淺談國產商業電影的問題與對策

高莉（四川大學藝術學院，四川 成都　610000）

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淺談國產商業電影的問題與對策

高莉
（四川大學藝術學院，四川 成都610000）

摘要：中國商業電影一味的借鑒好萊塢商業電影的模式，但是沒有把商業與藝術的有效結合和取舍導致了在題材處理上不夠完善。通過研究這個選題進一步的分析國產電影該如何改進，從而使得國產電影有更好的發展，并且讓喜愛電影的人能夠了解電影的發展。

關鍵詞：商業電影；營銷策略；國家政策

一、國產商業電影的現狀

商業電影是商業與藝術的結合體也是市場經濟化的一個必然現象。隨著中國經濟市場進一步開放，中國商業電影也開始步入正軌，但是矛盾也開始凸顯出來，電影“華而不實“畫面好看卻不經看，如果只注重其商業性而忽略其中的文化內涵只能說是殘缺品，也很難達到收益的最大化。國產商業電影類型單一、題材匱乏，叫座不叫好等因素，是國內電影人不得不面對的問題。國內的商業片武俠動作片或許可以在世界電影中獲得一席之地，從《英雄》在北美取得片房周冠軍，以及《臥虎藏龍》獲得奧斯卡，《一代宗師》在北美取得的票房不錯，但是這不能從根本上改變國產商業電影的面貌，類型單一；裝武俠片、動作片、愛情片、喜劇片、警匪片這幾種類型片構成了國產商業電影的面貌，數量少滿足不了觀眾的需要。

商業電影作為一種綜合性的文化傳播方式應該具有娛樂與藝術的統一，也應該具備精神傳播價值，作為一部成功的商業電影首先要在故事內容上吸引觀眾，如果一部商業電影在內容題材上漏洞百出，難以逃脫出失敗的命運。國產商業電影在內容題材上根植于社會的土壤之中，深入挖掘人民群眾喜愛的內容題材，不應過分的注重商業性而忽視電影的藝術價值。

2006年張藝謀拍攝的《滿城盡帶黃金甲》這一部商業巨片，在畫面上富麗堂皇、舞臺上的漏的是美色、滿城盡是黃金的場面，而影片所表達的涵義讓觀眾感覺到滿城盡是浮躁，更是中國商業電影的浮躁，一部商業片在重視商業利益的同時更加重視電影所傳遞的精神價值及其涵義。充滿正能量的《阿甘正傳》講述的是智商低下的阿甘在不顧別人的嘲笑聲中通過不懈的努力奮斗最終獲得了愛情和事業的雙豐收。社會是電影文化的土壤，在現在這種物欲橫流的社會中，電影文化是反映一個社會的精神面貌，俗話說的好“倉廩實而知禮節、衣食足則知榮辱”。

中國國產商業電影正處在一個尷尬的處境，雖然國產商業電影在不斷的探索，但也不能忽略我們中國的優秀傳統文化作為基石，電影作為一個媒介也應具備傳播積極向上思想的功能，所以電影工作者不僅要對自己負責而且更要對社會對觀眾負責，冷漠了本國觀眾的心理需求也反映了當下電影人的一種浮躁。正是因為中國文化的博大精深，為我們所拍攝的電影提供了很多有利的題材。

二、營銷策略與國家對策

國產商業電影主要靠大明星、大導演、大投資、大制作來進行電影上的宣傳，來吸引追星的年輕觀眾，但是單靠這種模式與所獲得的收益很難達到最大化。在國內對于一部商業大片所取得的成就主要靠票房成績而忽視了電影的營銷策略，主要包括制作、DVD音響制品，植入式廣告以及相關電影衍生產品，比如《喜洋洋與灰太狼》人物中的羊絨玩具等產品。可以給影片帶來額外的收入但是國產商業電影對這沒有引起太多的關注。產生這些問題的關鍵主要是在電影的產業化過程中，國產商業電影缺乏科學性和系統性的理論。商業電影作為藝術與商業結合的產品應該和其它產品的營銷模式是一起建立在市場調查和分析的基礎之上的，所謂沒有調查就沒有發言權，只有摸清觀眾消費的心理需求才能生產出觀眾所認可的商業電影，現在國內相關電影制作者對這一觀念才慢慢引起重視。

（一）營銷管理人才。隨著電影產業化升級各大電影公司競爭越來越激烈，在這種信息化科技化越來越暢通的時代，在面對國外商業大片進入中國市場中，國內的商業片顯得毫無還手之力，不得不從內部進行改造，首先營銷管理人才是一大問題，電影從拍攝、制作、宣傳等鏈接的人才中，我們還沒形成電影產業化一條龍人才管理模式。如果只有先進的管理模式而沒有優秀的營銷管理人才，就像一個大腦發達但四肢殘疾的人，沒有管理人才付諸行動很難取得成功。我覺得國內的從調查和分析市場的人才、專門的編劇、策劃、宣傳等人才很匱乏，造成生產出的電影對觀眾缺乏吸引力。

借鑒國外的先進的營銷管理模式根據市場經濟學和管理學來把國內的商業電影進行鏈接改造與升級，和國外的優秀的電影相關者進行合作與交流。營銷策略，以市場為導向的針對受眾的心理需求的研究。建立培養優秀的營銷人才管理梯隊和引進國外的人才。對電影相關衍生產品開發與利用；摒除陳老腐舊的思想；不僅和傳統的電視、報紙等合作進行宣傳而且還得和新興的網絡交流平臺比如、微博、微信、手機等行業合作，比如手機植入式廣告、手機游戲廣告等相關產品捆綁式營銷與合作。

（二）國家對策。我國的院線制度還在初創階段，在市場化的今天影院的排片對電影票房起著至關重要的作用，各大影院為了獲得更大的利益，更多的是愿意把國外的大片放在好的排擋期內播放，因為國產片很難受到歡迎，我國影片票房一部分都虧本，影院經理按照生產指標對影片進行排片，這一系列的原因歸根結底是國家政策，電影的審查制度和電影分級制度限制了電影的發展，這就要求我國不得不對電影政策進行調整，雖然我國對電影出臺了“電影保護月”說明國家開始有意保護國產電影，但是這項政策還不能從根本上解決國產電影的劣勢，如果國產都從這一個月內進行播放也很難確保大部分都能上映，這就使得國產電影自相殘殺，而對國外大片票房也基本沒什么影響，這就使電影分類、分級成為必要。建立適合國產電影的電影分級制度，分級影片能針對不同的觀眾觀影需求，能夠自律的限制不同影片的流動范圍，做成不必要的麻煩。國家出臺了《促進文化繁榮發展的指導意見》指出國產電影放映時間占電影總的放映時間不低于三分之二也就是不低于55%，在對外來大片沖擊的情況下對國產電影保護勢在必行尤其是對國產商業電影，國產商業電影才剛剛起步還需要國家政策和觀眾的呵護與支持。

三、結論

隨著我國經濟的發展市場化進一步開放，國產商業電影有了很大的發展但是國產商業電影還處于起步探索階段，在面對國外的大片還處于劣勢。國產商業電影在電影產業化方面還沒有形成一條完成的鏈條，通過研究分析國產商業電影的營銷模式、內容題材、文化缺失、國家政策等方面來幫助國產商業電影走向良好的發展局面。

參考文獻：

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［5］陳德林.當代國產商業大片的創制運營策略研究［D］.南昌大學，2008

中圖分類號：F713

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0187-01

作者簡介：高莉，四川大學藝術學院2015級戲劇與影視學專業。