中國民生新聞的娛樂化表達
——以齊魯電視臺《拉呱》為例

古若村（山東師范大學，山東　濟南　250014）

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中國民生新聞的娛樂化表達
——以齊魯電視臺《拉呱》為例

古若村
（山東師范大學，山東濟南250014）

摘要：民生新聞的娛樂化趨勢在當下的電視傳媒環(huán)境中愈演愈烈，并在新聞標題、新聞內(nèi)容及講述方式、系列活動的開展等新聞內(nèi)容層面以及以地方特色曲藝的載體形式、節(jié)目的交流、互動形式等形式層面有諸多表現(xiàn)。

關鍵詞：民生新聞；娛樂化；新聞內(nèi)容；新聞形式

在娛樂化風潮愈演愈烈的當下電視傳媒語境中，本來嚴肅的新聞節(jié)目也被烙上了娛樂基因，林暉指出，民生新聞的娛樂化“在表現(xiàn)形式上，娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行；在內(nèi)容上，新聞界竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；在表現(xiàn)技巧上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素加強貼近性，實現(xiàn)硬新聞軟著陸發(fā)展到極致，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳椤⒋碳さ姆矫妫咝侣劰适禄⑿侣勎膶W化道路。”［1］本文將簡要探析中國民生新聞娛樂化趨勢的形態(tài)特征。

一、新聞內(nèi)容的娛樂化

（一）新聞標題的娛樂化

新聞標題是一條新聞的統(tǒng)領和概要，好的新聞標題既能概括新聞事實，還能吸引觀眾有繼續(xù)深入了解該新聞的欲望，在快餐文化盛行的現(xiàn)代社會，眼球效應被放大化，諸多媒體從業(yè)者紛紛在標題上苦下功夫以吸引觀眾［2］。民生新聞同樣在激烈的競爭環(huán)境下采用了以標題吸引觀眾的慣用伎倆。在2013年4月3日的《拉呱》節(jié)目中，標題為《百輛摩托“一”字到求婚定在愚人節(jié)》的新聞、4月1日《錢包被盜車廂內(nèi)上演“天下無賊”》等新聞的標題都具有娛樂化的特點。

（二）新聞內(nèi)容及講述方式的娛樂化

民生新聞涉及的內(nèi)容都是和百姓日常生活息息相關的瑣事，在這一題材范圍內(nèi)，民生新聞的節(jié)目采編者又會選取具有娛樂話題效應的新聞事件進行報道，以緩和民生新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的救災、扶危、助困等壓抑的氛圍，并以娛樂話題吸引觀眾。

在講述方式上，民生新聞也不同于以前的政治新聞、綜合新聞那樣嚴肅、教條，而是非常具有娛樂性，比如通過一些漫畫、跳動的字幕、調(diào)侃的語氣、具有娛樂性質(zhì)的解說詞等豐富民生新聞的娛樂性。

在2013年3月27日的節(jié)目中《美容行業(yè)違規(guī)亂象注射藥劑藏貓膩》這條新聞以百姓非常關注的“美容”為切入點，以暗訪的形式展開新聞調(diào)查。“美容”本來就跟女性愛美、尤其是明星整容等娛樂事件相關，這樣的話題選擇顯然具有娛樂性，并且在播講方式上，節(jié)目也盡量的采用了娛樂化的闡釋方式，還是在這條新聞中，新聞解說在勸說消費者要慎重選擇美容機構時是這樣講的，“對于愛美的女性同胞來說，這（非法美容機構）無疑就是個隱形殺手，咱可不是齊天大圣，咱也不會火眼金睛，更不了解行業(yè)內(nèi)的重重內(nèi)部，毀容或者得癌癥，那都不是鬧著玩的”。

（三）展開系列活動增強民生新聞的娛樂性

系列新聞是以某個話題或者新聞事件為基礎展開的一系列的跟蹤報道，在民生新聞中，有些欄目同樣開展了系列新聞活動，以形成收視慣性、吸引觀眾長時間關注該欄目。

《拉呱》多年前就開展了“相親找對象拉呱當紅娘”系列婚戀交友版塊，并在每期節(jié)目中播出一條男女約會的新聞。婚戀交友是時下熱門話題，由于結婚壓力大、父母“逼婚”等原因，大量剩男剩女出現(xiàn)，婚戀交友類欄目也因《非誠勿擾》的一炮走紅成為全民娛樂話題，《拉呱》開展婚戀交友版塊，一方面符合民生新聞“服務民生”的新聞理念，同時具有熱門性質(zhì)的娛樂性話題選擇容易引起觀眾的參與與收看，形成固定的收視群，提高節(jié)目收視率。

二、新聞形式的娛樂化

（一）以地方特色曲藝形式為載體

戲曲等曲藝形式講究情節(jié)沖突，追求故事性，戲曲中的程式動作、唱腔、道具等都具有儀式化的視覺、聽覺美感，在新聞中加入戲曲元素，不但能豐富新聞的情節(jié)張力，還能強化新聞事件的可看性［3］。《拉呱》就是以曲藝的形式為載體，將富有山東特色的相聲、山東快書融入其中，將新聞與曲藝結合，使觀眾在聽新聞時更像在聽一段富有情節(jié)的戲劇故事，這樣的娛樂化設計符合觀眾聽故事的喜好。

（二）播講方式上，以“說新聞”的形式取代傳統(tǒng)的“播新聞”

“播新聞”是指新聞是由播音員來進行播報的，播音員不參與節(jié)目的采編，只是以傳音筒方式客觀、冷靜、標準化的播報。而“說新聞”是指廣播或電視媒體中的新聞傳播者將新聞內(nèi)容以親近、個性、可信的語言告知受眾，與受眾形成信息和情感上的交流的新聞表現(xiàn)形式。

在民生新聞中，新聞傳播者即節(jié)目主持人大都采用了平易近人的“說新聞”的播講方式。說新聞更加注重受眾意識，也更容易挖掘新聞的娛樂次功能，它注重語言的詼諧幽默，著力強調(diào)新聞的娛樂消遣色彩，這可以使觀眾在潛移默化中受到教育熏陶。

在播新聞的播講方式中，對主持人提出了更高的要求，它要求主持人具有良好的溝通交流能力、語言表達的感染力以及深入淺出的敘述能力。《拉呱》節(jié)目的主持人小么哥本身就是一位相聲演員，具有良好的戲曲演藝功底，使得他在主持節(jié)目時能嬉笑怒罵、自然得體，并且在點評使采用一些幽默化的語言，更是增添了節(jié)目的娛樂趣味。

（三）節(jié)目的交流、互動感強

上文提到，觀眾的高度參與性是當今電視節(jié)目的一大特點，在民生新聞中也不例外，通過觀眾的參與能提高節(jié)目人氣，同時還兼具娛樂效應。例如在《拉呱》節(jié)目的最后，小么哥會挑選一些有趣的短信內(nèi)容現(xiàn)場回復，他機智幽默的回答經(jīng)常讓觀眾忍俊不禁。例如在4月7日的節(jié)目中，一位觀眾發(fā)短信說“愛跟么哥你互動光嫌自己不中用看著你把獎品送急的上火只想蹦不知短信怎么弄才能么哥你高興只盼大獎把我碰”，這條短信內(nèi)容本身就很押韻且詼諧幽默帶有調(diào)侃的味道，小么哥的回復同樣能惹人一笑，他說“大家發(fā)短信不是為了讓我高興，而是讓更多的觀眾高興，這樣領導也高興，多發(fā)工資我也高興”，這樣的回答不帶官腔、富有人情味，幽默感十足。

民生新聞的娛樂化是我國民生新聞的一個必然發(fā)展趨勢，雖然目前我國民生新聞的娛樂化進程存在一系列的問題，但是這些問題都是可以通過有效的手段得以解決的。只要堅持正確的新聞理念、新聞立場，不斷深入創(chuàng)新節(jié)目形式、深化節(jié)目內(nèi)容，我國民生新聞的娛樂化定能實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益的雙贏。

參考文獻：

［1］林暉.市場經(jīng)濟與新聞娛樂化［J］.新聞與傳播研究，2001（2），第30頁。

［2］劉喜梅.地方電視民生新聞的娛樂化研究［J］.蘭州大學研究生學位論文，2010（5）.

［3］孫珊、劉忠國、楊杰.嫁接兩極誕生奇跡——曲藝式新聞研討會綜述［J］.中國廣播電視學刊，2006（11）.

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1671 -864X（2015）05 -0177 -01

作者簡介：古若村（1989—），男，漢族，山東省日照市人，藝術學碩士，山東師范大學傳媒學院，研究方向：影視評論與創(chuàng)作。