視覺傳達設計中傳統文化符號研究

劉慧 張銘陽 劉佳鑫（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

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視覺傳達設計中傳統文化符號研究

劉慧 張銘陽 劉佳鑫
（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

摘要：隨著社會的不斷發展，視覺傳達設計逐漸涌現出來，同時其被廣泛應用于產品藝術加工中，繼而由此實現了對價值取向信息等的傳達。但就當前的現狀來看，視覺傳達設計領域在可持續發展過程中逐漸凸顯出設計方式較為單一的問題，因而在此基礎上為了緩解此問題的凸顯，增強視覺傳達設計文化深蘊，要求設計人員在實踐設計過程中應注重將傳統文化符號貫穿于其中。本文從傳統文化符號在視覺傳達設計中應用的意義分析入手。

關鍵詞：視覺傳達；設計；傳統文化符號

一、傳統文化符號在視覺傳達設計中應用的意義

（一）增強本土民族自信心。

現代視覺傳達設計中逐漸凸顯出文化精神缺失的問題，因而在此基礎上為了增強整體視覺傳達設計效果，要求設計人員在實踐設計過程中應注重合理運用傳統文化符號。例如，北京申奧標識“太極拳”、2008年北京奧運會標識“中國印”等，在視覺傳達設計過程中均運用了傳統文化符號，繼而在一定程度上增強了視覺傳達設計傳統文化色彩。如，2008年北京奧運會會徽在色彩搭配過程中為了增強整體文化特色，即實現了中國傳統色彩與視覺傳達設計的相互融合，并合理運用了中國印及中國傳統書法藝術，以一個運動的人形彰顯了中國文化特色，且豐富了中國民族形象。從以上的分析中即可看出，在視覺傳達設計過程中貫穿傳統文化符號有助于增強本土民族自信心，因而在此基礎上，當代設計人員在實踐設計過程中應提高對此問題的重視程度，最終將中國民族傳統文化深蘊融入到其中，達到最佳的視覺信息傳遞狀態[1]。

（二）開發本土傳統文化。

隨著社會的不斷發展，人們逐漸忽視了對中國傳統文化的傳承，因而在此基礎上為了迎合當前“新讀圖時代”發展需求，同時開發本土傳統文化。要求當前設計人員在廣告設計、包裝設計、網頁設計等領域中應注重貫穿中國傳統文化符號。例如，加多寶在包裝設計過程中為了增強整體視覺傳達效果，即在顏色運用過程中采用了富有喜慶寓意的紅色，同時以中國傳統書法的形式對字體“加多寶”進行了設計，最終就此達到了視覺信息傳達目的，并吸引了受眾的注意，誘發了受眾購買行為。同時，由于傳統文化符號是現代視覺傳達設計過程中的重要組成元素，因而在此基礎上，為了達到良好的視覺信息傳遞效果，要求設計人員應注重合理規范視覺形態，繼而滿足視覺信息傳播需求。

二、傳統文化符號在視覺傳達設計發展中的具體應用

（一）色彩的應用。

中國傳統文化符號承載了中國民族性、區域性的藝術，因而在此基礎上，為了推進當前視覺傳達設計領域的進一步發展，要求設計人員在實踐設計過程中應注重對中國傳統文化符號加以提煉、改造、運用，繼而由此傳播本土民族精神。

在視覺傳達設計過程中色彩是視覺信息傳播的重要組成部分，因而在當前視覺傳達設計過程中應注重對中國傳統文化符號即色彩的運用，繼而引導受眾在視覺信息接收過程中產生慣性色彩記憶，達到最佳的視覺傳達設計狀態。例如，肯德基在標識設計過程中為了強化整體視覺設計效果，即采用了中國傳統文化符號，將紅色作為背景顏色，最終致使受眾產生慣性色彩記憶，即由紅色聯想到肯德基產品。同時，由于色彩具備獨特的含義。例如，中國古代將紅色寓意為忠誠、朝氣、勇敢。因而現代視覺傳達設計在色彩運用過程中應提高對色彩含義的認知，繼而達到最佳的色彩運用狀態，并誘發消費者在色彩沖擊下產生購買產品的欲望，同時吸收中國傳統文化韻味[2]。

（二）傳統寓意的應用。

在現代視覺傳達設計過程中強調對傳統寓意的運用亦是至關重要的，對于此，應從以下幾個層面入手：

第一，要求設計人員在實踐視覺產品設計過程中應注重立足于民族土壤，把握中國元素的形態、深蘊，同時，以同構手法等將中國傳統寓意貫穿于視覺傳達設計中，由此彰顯中國傳統文化精神，并在此基礎上創新視覺傳達設計形式，達到最佳的視覺信息傳遞狀態；

第二，由于圖形具備直觀性、表現豐富、感染力強等特點，因而在現代視覺傳達設計過程中應注重將中國遠古圖騰應用于其中，且以合理化的色彩、線條、造型等搭配形式來增強視覺傳達美感，達到最佳的信息傳播狀態。例如，立邦漆涂料在廣告設計過程中為了增強視覺信息傳遞效果，即在廣告設計過程中將中國傳統“龍”的形象應用到了其中，并將“龍”不能爬到柱子作為創意，增強了整體視覺傳達效果。但由于此次廣告設計未實現創意與傳統文化符號寓意的溝通，最終就此誘發了不良的視覺信息傳遞問題。從以上的分析中即可看出，在視覺傳達設計過程中強化對傳統寓意的合理應用是非常必要的，為此，應提高對其的重視程度，由此彰顯中國民族精神，并推進現代視覺傳達設計領域的進一步發展[3]。

結論：綜合可知，現代視覺傳達設計在實踐設計過程中逐漸凸顯出精神文化缺失的問題，因而在此基礎上為了營造良好的視覺信息傳遞空間。要求設計人員在現代視覺傳達設計過程中應注重強調對中國傳統文化符號的應用，如色彩、寓意等，繼而達到最佳的視覺傳達設計狀態，提升整體視覺信息傳遞效果，并就此實現中國傳統民族文化的傳承。

參考文獻：

[1]楊亞坤.傳統總做那個總淺析視覺傳達設計中傳統文化元素的重要性[J].科技信息，2013，34（22）：154.

[2]任潔.淺談中國傳統視覺符號在視覺傳達設計中的價值[J].美術大觀，2013，13（09）：121.

[3]劉洋.試析視覺傳達設計與民族文化符號的結合[J].藝術科技，2015，12（06）：220.

前言：視覺傳達設計旨在沖擊人們的視覺體驗，達到信息傳遞目的，并以文字、圖片、視覺語言等形式來增強整體視覺傳達效果。為此，在當代視覺傳達設計過程中為了提升整體信息傳遞效率，要求設計人員在視覺傳達作品設計過程中應注重合理運用傳統文化符號，即彌補現代視覺傳達設計中傳統文化精神的缺失，達到最佳的視覺傳達設計狀態。以下就是對視覺傳達設計中傳統文化符號的詳細闡述，望其能為當代視覺傳達設計領域的進一步發展提供有利的參考。

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）02-0246-01