以家為核心，影音為娛樂方式（二）

文_編輯部

以家為核心，影音為娛樂方式（二）

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多方面因素帶領著客廳影院市場的興起

客廳是家庭當中一個主要的娛樂活動中心，同時也是與家人團聚、會客見面的主要場地。那么，在客廳環境中配置影音系統，不但能與家人在茶余飯后以及朋友到訪時增加一些娛樂的元素，而且可以提升生活品質。正是這樣的原因，客廳影院的概念就應運而生。當然，客廳影院實際上并不是什么新鮮的東西，只不過隨著廣大消費者的生活質量不斷提高，客廳影院功能需要作出更多的擴展。另一方面，影音技術的發展也對客廳影院的發展起到非常直接的影響，高清電視節目源不斷增加，還有針對客廳影院而設計的超短焦投影系統以及各種定制化音響等等，都能滿足客廳環境和系統組建的需要。此外，各大代理商、經銷商也會針對不同客戶群而提出多樣化的解決方案，更有甚者以跨行業合作的方式來推廣客廳影院，讓受眾面不斷增大。正因為如此種種的因素，使得客廳影院再次掀起一番新的熱潮！

網絡流媒體、高清廣播電視上的高質量節目源增加促使更多的用戶考慮配置客廳影院系統欣賞節目

對于節目源和播放設備，藍光碟和藍光機無疑是家庭影院系統里面的高質量節目源和播放設備，而且市面上也容易買得到。盡管音效和畫質都很好，而且藍光機和藍光碟出現的初衷，就是為了取代DVD成為主流的影音存儲介質和播放設備，而目前藍光機的價格可以做到很便宜，千元左右人民幣就能買回一臺，但是一張正版的電影大片藍光碟的售價仍然比較貴，導致其普及程度還遠遠不如當年的DVD碟。既然普及程度不高，那么配置家庭影院系統的事情更是無從說起。但是，網絡流媒體、高清廣播電視正在悄悄地改變這種現狀。相比起藍光設備，這些播放源實現了藍光設備所做不到的事情。網絡流媒體、高清廣播電視不僅能提供國內外的精彩大片，還能提供各類型高質量的電視節目，使得高清節目源變得豐富多彩。

說到高清電視節目源的制作方面，杜比公司無疑是最給力的一家公司之一，它多年來與國內的高清廣播電視和網絡流媒體領域積極合作，為中國觀眾帶來豐富的多聲道環繞聲電視節目內容。目前，像奧運會（如：目前正在轉播的2016年里約奧運會）、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事都在CCTV高清頻道推出杜比環繞聲直播。還有，各類型綜藝節目，如《央視春晚》、《中國好聲音》、《中國新歌聲》、《我是歌手》總決賽等都采用高清1080i和杜比5.1環繞聲進行轉播。在網絡流媒體方面，小米電視、小米盒子、樂視超級電視、樂視盒子、天貓魔盒、芒果盒子、愛奇藝盒子等網絡流媒體平臺都設有杜比專區，專門提供5.1聲道環繞聲電影大片。另外，紀錄片《聲音傳奇》甚至有杜比全景聲音效版本轉播，能提供更逼真的音響效果。站在生活的角度出發，體育賽事、綜藝節目、紀錄片、電視劇等電視節目相比起電影大片更加大眾化，更貼近我們的日常生活，是茶余飯后與家人或朋友在客廳中經常觀賞的節目。與此同時，對于廣大消費者來說，其總體的投入成本相比之下要低很多，更容易普及，受眾面更廣。正因為這樣的原因，才會有更多的用戶考慮配置客廳影院系統來欣賞這些高質量的電視節目。

在另一方面，國內近年來因為微影院市場的快速發展，又興起了一批家庭影院設備和影片資源一體化解決方案提供商。這些提供商們往往擁有海量的高清正版片源，內容也十分豐富，能滿足不同年齡層次人群的需要。而且微影院所用的影音設備大部分來自家用設備，并與影音設備提供商合作推廣，推出完整的影院系統解決方案，而且應用的空間環境也與家庭環境接近。另外，其解決方案完全能應用在客廳影院系統之中，從而加快推動了客廳影院市場的發展。

超短焦投影解決方案大舉進入客廳影院市場

說到影院，說到高清節目源，那么就需要搭配一臺高清顯示器來重現高清畫面。對于大眾用戶來說，平板電視機或許是首要的選擇。畢竟平板電視機目前的售價越來越大眾化，幾乎每一個家庭都能擁有一臺平板電視機，而且1080p甚至支持4K的配置并不少見?？墒?，目前一般家庭里面的平板電視機屏幕大多數在40～50英寸的范圍，盡管分辨率高，但相對較小的屏幕尺寸很難得到震撼的視覺效果。

要得到震撼的視覺效果，投影機和投影幕無疑是最好的選擇。但是，傳統投影機和投影幕需要考慮投距和遮光的問題，這讓投影機和投影幕在一般家庭環境中的應用受到限制。因此而促成了激光電視、無屏電視等超短焦投影產品的出現，而且這類型的產品以國產廠商在推廣上最為給力（如光鋒光電、視美樂、儀電電子、海信等），而且他們的目標很明確，都是主打客廳影院的概念。

其實，不論是激光電視還是無屏電視，它們實際上都是一樣的東西，均由超短焦投影機和抗干擾投影屏幕所組成，其屏幕尺寸一般能做到100英寸，甚至120英寸，而投影機部分能達到1080p分辨率、3D功能是標配，甚至有支持4K超高清的。由于投影機與投影幕之間的距離很短，而且投影幕本身有抗環境光能力，不需遮光、不需關燈就能獲得漂亮清晰的畫面，因而適用于任何客廳環境。而且激光電視和無屏電視與傳統的電視機不同，它們都是反射成像系統，而非平板電視那樣的自發光屏幕，但看上去的感覺跟電視機無異，而且對眼睛更健康。不僅這樣，現在的激光電視、無屏電視都融入了操作系統，可以上網瀏覽網頁、在線觀看電影，甚至購物、玩游戲等等，功能非常豐富。甚至有些品牌的產品還有配套的多聲道音響系統（如：海信LT100K7900UA激光電視），以整體解決方案的形式進行推廣和銷售，這無疑是一種不錯的推廣辦法。

不過，話說回來，消費者更關心的是總體的價格問題。畢竟這類產品目前處于推廣概念時期，大家都在試探市場，并沒有形成規?；a，價格一時三刻還不能立即降下來。然而有業內人士預測，在2年時間之內會出現萬元級別的產品。說到價格，我們最近在京東網站上看到某款激光電視產品，1080p分辨率，支持4K和3D，并配置一塊100英寸的抗光投影幕，一套售價不到2萬元人民幣。由此看來， 2年之內能夠推出萬元級別的產品也就不足為奇。

音頻系統需要根據環境而定

有了高清大屏幕，那么配置音頻設備也是很自然的事情。這時候，我想最大的問題在于揚聲器的配置方面了。盡管不同的廠商、經銷商都提出各自的解決方案，包括外擺的、掛墻的、嵌入式甚至無線揚聲器等等，這就需要根據消費者的家居狀況而確定。

據我們所了解的情況，客廳影院主要有“前裝修”和“后裝修”的客廳環境。其中，“后裝修”的客廳環境占據了相當大的一部分。所謂 “后裝修”，就是房間在裝修完成之后才考慮配置音響系統。因此，他們往往不愿意破壞原來的裝修。同時，除了考慮品牌知名度和音質外，安裝方式是非常重要的。像外擺式、掛墻式或者無線揚聲器都可以快速地進行安裝和組建系統，尤其是無線揚聲器的靈活性很強，想放哪里就放哪里，根本不需要考慮布線的問題。與此同時，揚聲器的顏值也是非常重要的。關于這方面，本刊在上半年所組織的女性影音專題文章，以及下半年的影音與環境相融的專題當中都提及過這個問題。因為消費者在選購影音產品的時候，往往都會帶上自己的太太或者女友一起選購，讓她參與其中，以表示對女性的尊重。然而，大多數的女性都是感性的，喜歡漂亮的東西，她們不一定非常在乎音響效果，但卻非常在意產品的顏值，外形必須漂亮，更加關注能否與家具和裝修環境融合，而且使用是否簡單方便。

對于“前裝修”的客廳環境，由于限制少，從業人員往往會推薦用戶選用嵌入式揚聲器。而且嵌入式揚聲器的優勢在于隱藏性，能讓客廳環境變得整潔，也無需考慮外觀方面的問題。正所謂“隱藏起來，一了百了”！但這種揚聲器必須在裝修前作出總體的規劃和考慮。因此，從規劃、安裝到后期調試整個過程都必須由專業人士完成，屬于一站式的服務。

新客廳影院娛樂方式必須走多元化路線

我們在策劃“中國客廳影院行業交流峰會”的時候就提出了這樣的一個定義——客廳影院是一個綜合性的影音娛樂解決方案?？措娪?、看電視劇僅僅是影音娛樂的其中一種方式。實際上，現在的客廳影院在功能性方面需要作出更多的擴展，才能滿足消費者的各種需要。例如，玩游戲、唱卡拉OK是目前客廳影院最常見的兩個擴展功能，是人們在日常生活當中最為常見的兩種娛樂方式。這方面的看法已經得到很多行業人士的一致認同。而有了這些附加功能，才能讓一家大小都可以參與其中，而不是變成小眾影音愛好者的玩意。只有這樣，客廳影院才算得上真真正正地進入到更多消費者的家。

客廳影院再也不是單純的賣產品，同時它的受眾面更廣泛

上文說到，現在的客廳影院需要多元化的娛樂，甚至當中的設備還需要因人而異進行選購和安裝。除了部分愛好者自己購買設備并具有安裝、調試的能力外，其余絕大部分都是普通消費者。因此，這部分人不僅僅需要產品，更需要安裝、調試和后期維護的服務。這些都必須由專業的經銷商來完成，由他們來跟客戶溝通，根據客戶的要求進行規劃和設計，然后得到最終的解決方案。對于受眾人群，有資深影音行業人員指出，客廳影院的客戶群體有別于私人定制影院用戶，私人定制影院客戶基本上是中產乃至上流社會的人群，而客廳影院的客戶群體則千差萬別，從普通的工薪階層一直延伸到富豪級消費群體，總價從幾萬到幾百萬元的范圍，這意味著客廳影院有著更寬廣的受眾面，既然受眾面廣了，那么對于影音經銷商來說就會有更多的機會。

其他行業的介入，會否讓客廳影院更普及？

近幾年，在各個行業中常常聽到“跨界”和“融合”，目的就是通過兩個不同領域的行業，通過各自的共同方向而相互合作，達到雙贏的效果。而我們所關注的客廳影院也不例外，除了影音行業內部在推動，也有影音廠商與家居賣場的合作，共同推廣客廳影院的普及。畢竟，目前房地產行業仍然處于興旺狀態，人們對房源的需求量還是比較大。購置新房就意味著家具成為了必需品，從而也讓家居賣場的人氣更旺，帶來更多的生意。在這樣的情況下，影音行業與家居賣場合作，并針對家具而訂制影音產品，采用打包銷售的方式將影音產品與家具一起銷售。例如，最近我們走訪了廣州的尚品宅配，該公司與廣州諦聽信息技術有限公司合作，并根據尚品宅配的供應商顧家家具、簡美家具的產品進行定制化搭配，推出“Ditop”訂制Soundbar揚聲器，用于搭配平板電視組成一套極其簡潔的客廳影院系統。根據我們所了解，配置了Ditop影音系統的家具，平均每月的出貨量都超過100套，最多的時候達到170多套的數量。能連續保持較高的出貨量，個中的原因是“Ditop”自身的售價親民到不得了。相對于家具來說，一整套家具的價格遠遠高于訂制Soundbar。因此，從消費者的心態而言，這個Sounbar根本就是一個半賣半送的產品，買一套家具還可以看電影、聽音樂，這對于消費者來說是何樂而不為呢。與此同時，據了解，兩家公司在今后還會繼續合作，針對廚房、睡房等場合訂制家具與音響相結合的產品。

對比起我們之前所說的多元化，高清大屏幕、配置環繞聲音響的客廳影院則顯得過于簡潔，勉勉強強地稱得上是客廳影院。但是事實上，這種合作模式可以達到將影音與家居融合展示的目的，與大眾消費者的距離更加接近。因此，這種合作模式在將來能否讓客廳影院的受眾面進一步加強，這一點值得大家參考與思考。