2016音響行業現狀分析與前景預測

2016音響行業現狀分析與前景預測

黃桅中國電子音響行業協會副秘書長

通過2016年1-4月我國電子音響行業運行情況和未來三年我國電子音響行業發展方向這兩個不同時間跨度的回顧與展望，中國電子音響行業協會對音響行業現狀作出了分析與前景預測。

“十二五”期間，中國電子音響行業發展主要有幾個特點：總體規模穩步增長，行業發展穩中有升。政策展望方面，產業政策環境更加優化。2016年，去年的政策將逐步落地實施，政策紅利逐步顯現，為相關企業帶來實惠。由于受政府加大支持力度、降低企業負擔等因素的影響，2016年行業增速將達6.5%以上，其中出口增速在5%以上，智能Wi-Fi音箱、無線耳機、專業音響以及車載導航等產品將為行業提供增長引擎。2016年的國家有關政策將逐步落地實施，政策紅利逐步顯現，為相關企業帶來實惠。尤其是十三五規劃的發布，將引導社會創新要素和資源流動，著力降低企業負擔，并大力推動與電子音響關聯密切的新興行業加速從概念進入應用實施，從而為行業帶來新的發展機遇。

產品升級換代加速，電子信息行業總體規模穩步增長，產業轉型與結構調整初見成效。具體表現在智能音響、無線音響技術與應用取得進展，例如互聯網+、Wi-Fi、主動降噪、三維聲重放、虛擬現實、新一代DSP聲控中心以及云音樂平臺等新興信息技術的快速發展，將促使多媒體音箱、耳機、家庭影院及功放、專業音響系統等傳統產品的需求端發生改變，產品的功能定位將發生巨大變化，給傳統電子音響產品創新發展提出了新的要求和挑戰。隨著可穿戴設備、云音樂平臺以及物聯網、智能家居等市場潛力的釋放和市場需求的成熟，實力雄厚的領軍企業將在可穿戴、物聯網、云音樂、智能家居以及虛擬現實等新興領域進一步加快投資及并購步伐，并與自身的產品線、業務體系進行整合，增強市場競爭力。

另外，無線傳輸技術正在深刻影響音響產業的發展，無論是民用音響還是專業音響都在積極開發新一代的無線智能播放系統。高品質數字音頻無線傳輸技術應用面廣、技術難度大，其技術外延涉及編解碼、內容云、傳輸技術、音效處理等多種技術。它不是簡單的一類產品，而是由芯片、軟件、互聯網、電信產業、硬件廠商、服務商、內容提供商等跨界資源整合而成，形成“內容+硬件+服務”這種龐大的生態產業鏈。所以，基于Wi-Fi應用的音響產業技術成為行業熱點，是全球消費者選擇的必然方向。

需要強調的是，無線化和智能化已經是大勢所趨，并已深入行業的各個方面，電子音響產業必將加速與互聯網、大數據、云計算等新信息技術的跨界融合?？梢韵嘈?，音響行業的未來也必將會借助互聯網再度發力。

“互聯網+”的深度融合已經從單一企業競爭演進到以聚合生態圈協同效應的全產業鏈競爭，電商渠道的地位進一步提高，由音頻和上下游應用等構成的完整生態圈建設的重要性凸顯。歌爾、京東、騰訊、阿里等企業很早就認識到生態圈的重要戰略意義，紛紛通過并購、聯盟、開放平臺、扶持微創等方式建設和完善生態圈?！盎ヂ摼W+”不僅加速了音箱產品的升級，也改變著傳統銷售渠道。行業全面擁抱互聯網的背景下，2015年，京東、淘寶以及其他電商和各種網絡眾籌發力，行業網購市場業態占比不斷擴大。從某公司的數據來看，2012年京東銷售額占其營業收入比為7%不到，2013年為10%，2014年為20%，2015年1-9月為22%。伴隨電商平臺物流體系的建設與完善，網購徹底打破了傳統相關行業在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統渠道。文案、產品宣傳圖片等適合網絡宣傳的元素日益重要，產品也更加注重外觀設計，并進行互聯網營銷。

至于專業音響，前景會更廣闊，專業音響行業的主要下游應用領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統、公共廣播等行業，得益于近年來國家宏觀經濟的強勁增長，這些行業發展迅速，對專業音響的需求與日俱增。2015年，我國專業音響市場規模達419.46億元，同比增長2.24%。未來，聲音、燈光、視頻和舞臺機械將會向互聯互通方向發展，開放程度高、模塊化、全集成的數字控制平臺將給應用方帶來極大的便捷和較低的成本，同時也給專業音響行業的轉型升級發展指明了方向。