企業宣傳工作創新探討

王洪芳

山西焦化集團有限公司 山西臨汾 041606

企業宣傳工作創新探討

王洪芳

山西焦化集團有限公司 山西臨汾 041606

文章首先針對企業宣傳工作發展現狀進行深入的分析，而后進一步在此基礎之上，就如何深入展開有效的企業對內宣傳工作加以討論。

企業；宣傳；創新；思路

企業作為市場經濟環境中微觀構成的基本元素，其自身的發展狀況直接關系到社會宏觀經濟狀況，并且也會受到宏觀經濟環境中包括市場趨勢以及相關政策的影響。在開放的市場環境中，保證企業自身的發展，對于企業自身組織，其面對的市場環境穩定，以及整個社會的經濟發展均有不容忽視的積極價值。而推動企業發展的過程中，除了理智決策和對資金的良好控制以外，企業宣傳工作尤其不容忽視。

一、企業宣傳工作發展現狀分析

總體來說，日漸激烈的市場競爭，使得企業越來越清醒地認識到宣傳工作的重要性。對于不同規模的企業，宣傳工作會呈現出不同的側重方面，并且在企業的發展過程中呈現出不同的推動價值。隨著企業規模的不斷增大、品牌價值的不斷提升以及品牌認知度的加強，企業對于外部宣傳工作的依賴也會隨之降低；相對而言，規模和品牌認知度比較小的企業，就會更多依賴面向市場環境的外部宣傳。而對于大型企業而言，宣傳工作應當考慮朝向企業內部環境轉變，即從面向外部的市場宣傳，轉向面向內部的員工宣傳。

以當前經濟環境發展的狀態，以及企業之間的競爭趨勢觀察，市場競爭激烈程度的不斷提升，成為了推動企業不斷加強對外宣傳的力量。但是對于大型企業而言，其品牌認知度已經基本得到確立，因此想要實現進一步發展的重點，應當是加強自身核心競爭力的建設。在面對這一問題的時候，必須關注的一個問題在于，企業的發展，歸根結底是人的發展，企業環境中的人通過自身的發展，來實現更好的工作和價值實現，從而推動企業的發展。因此可以從這一角度發現企業對內宣傳工作的重點和宗旨，應當是面向企業環境中人的發展，并且以推動企業發展作為最終目標予以展開。

然而就目前企業對內宣傳工作的展開狀況看，整體情況并不容樂觀。首先，內向宣傳工作更多被既有的企業培訓系統所替代，重視以技能培訓作為主要形式和內容的宣傳，而對于思想和文化等方面的宣傳，更多以基層黨建工作形式出現。其次，從觀念上，對內向宣傳工作相對比較輕視，這種輕視來源于一直以來我國經濟發展環境的特征。曾經在計劃經濟環境之下，人對于經濟主體，或者說單位的歸屬特征決定了人一生的軌跡，而這種狀況進一步形成了企業長期以來對于員工的態度，即更多關注能力的考察，而對其工作動力以及對企業的認同性等方面的思想建設有所忽視。這種忽視對于曾經計劃經濟體制之下的企業發展而言并不嚴重，但是在當前社會環境之下，貧富差距加大，中國與世界的接觸日漸頻繁，使得更多思想碰觸層出不窮，西方思想的滲透等多方面的因素，都從客觀上要求著用更為先進的思想對企業環境中的工作人員進行武裝，唯有如此才能切實推動企業建設和發展。

二、加強企業對內宣傳

考慮到當前宣傳工作，尤其是對內宣傳對于企業發展的重要價值，在實際工作中必須給予進一步的重視。唯有如此才能為企業的發展奠定堅實基礎，也才是落實人的發展的必由之路。

通過對當前新形勢之下，企業發展的常態，以及對內宣傳工作展開的轉股康進行深入的分析，可以發現存在如下幾個方面的重點，可以作為進一步深化宣傳工作，提升宣傳效果的著手點：

（一）宣傳內容與企業的發展緊密結合。宣傳工作的內容和重點必須與企業的發展密切結合，唯有如此才能實現對于企業發展的推動。一直以來對內的宣傳無外乎愛崗敬業，相對而言比較陳腐，已經無法滿足當前社會和企業的發展需求。針對此種狀況，應當著力于結合企業的發展需求以及當前的社會特征，來制定新的宣傳內容體系，通過對應渠道將相應的思想傳達給工作人員，才能形成有效宣傳。在這一方面，應當注意的一個重點問題在于企業內向宣傳與企業文化之間的異同。一方面企業文化必然會成為宣傳內容體系的重要環節之一，另一個方面宣傳應當以推動人的發展作為核心，結合企業發展方向，因此其變遷應當比企業文化更為頻繁，同時又在宗旨方面與企業文化保持高度一致。

（二）營銷思路對待內向宣傳。宣傳在企業環境之中，一直都以一種相對僵化的狀態存在，自上而下的逐步實施，成為基層工作人員必須執行的一項任務。在當前環境之下，這種無視個體差異的宣傳工作，其效果必然會差強人意。針對此種情況，應當以營銷的理念作為指導，將宣傳工作的內容和思想營銷給工作人員，務必做到使其發自內心地接受，并且實現同化。這要求在制定宣傳的內容和執行的思路的過程中，更多考慮受眾的發展的需求，以受眾的行為特點作為出發點，選擇合理的內容進行宣傳，選擇合適的渠道展開信息的輸送，唯有如此才能做到事半功倍的有效內向宣傳。

（三）信息時代合理選擇信息渠道。信息時代之下，技術成為影響人們生活和工作的重要因素之一。與之對應的企業宣傳工作也必須做出對應的調整，才能確保宣傳內容有效送達到受眾端。實際工作中應當做到兩個方面，其一在于積極跟進技術發展，妥善選擇技術的引入；其二則在于面向宣傳工作的受眾群體進行細分，并且針對不同的群體細分展開對其行為特征的考證和分析，進一步將這種分析的結果作為展開宣傳信息渠道選擇的依據。

三、結論

當前社會環境復雜，不僅僅存在激烈的競爭，在文化和思想方面也存在多個層面的碰撞。這些因素都使得企業對內宣傳工作的價值不斷突出。實際工作中，唯有不斷深入探究宣傳工作的不足，才能有的放矢地提出針對性的建設性意見，才能推動其發展，也才能使其成為推動企業發展的重要動力。

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