杜比入局能否攪動國內影院市場

陸瑤

前不久，電影院里鬧出個笑話，《諜影重重5》3D版上演了現實版“疊影重重”——觀眾當場昏昏欲睡，更傳出有觀眾出現嘔吐等狀況。出品方環球國際影業只得“盡快為觀眾提供2D觀影場次”。后期只需花費數百萬即可將2D電影轉3D，從而獲取“多出三分之一的票房”，這種業界“潛規則”被再度熱議。此方式是否仍舊可行？若繼續觸及觀眾“逆鱗”，會否適得其反，帶來票房虧損？

回顧近兩年上映的3D電影，會發現盡管3D技術已通行中國各大院線，但口碑卻仿佛越做越差，觀眾對3D放映“暈眩”“暗”的評價不絕于耳，“3D特供”的現象更惡化了這種情緒。IMAX的市場反響倒是不錯，今年春節時期，中國IMAX影院數量位居全球第二，近期上映的IMAX版《盜墓筆記》，在三天之內斬獲票房約3300萬元，《魔獸》IMAX版在中國“四天票房破億”，成為IMAX中國史上票房最快破億的電影。

近年來，想要“顛覆視聽”取代3D甚至IMAX的新技術不少，但多少都能被專家們指出些缺陷，唯獨有一項技術幾乎“零差評”。導演史蒂文·斯皮爾伯格在第一次體驗該技術時就表示“比制片時看到的圖像還要清晰”；國內一位演員體驗過后驚嘆“體毛無處可藏”；在大連該技術影院觀賞過《魔獸》的一些觀眾甚至感嘆“再也去不了一般影院”，“爛片似乎都值得二刷了”。這項新技術叫“杜比影院”，由聲效領域的“資深老將”杜比實驗室推出，該影院目前在世界范圍內不滿200家，中國地區數量極少，并且只在大連、重慶等城市設立。今年8月，杜比影院進入北京五棵松耀萊成龍影院。五棵松耀萊影院連續五年排名全國影院票房第一，此番建成杜比影院是在其冒著喪失最大廳整整三個月收益的風險下進行的。

新技術涌現，多年的音效領域專家進入市場，片方的選擇增多，到底何種技術更有利于贏得市場，誰是最后贏家？

杜比的“ 中國式發展路線”

對新技術來說，想替代3D或IMAX有風險，尤其是3D，其成功路徑極難復制，畢竟如《阿凡達》一類的現象級影片極少出現，早年的相關政策扶持也距離過于遙遠。新技術開局難免弱勢，能比拼的只有高端體驗上的“硬實力”。

杜比影院的發展其實不算順利，對比3D的“中國式發展”，以及IMAX公司“努力變得像中國公司”的積極性不同，杜比實驗室的外資公司屬性更強。杜比實驗室在北京設有分公司，因為低調，近年來很少有人察覺到杜比技術的滲透。杜比給人的印象一向是音效領域拔尖的專家，以聲效、降噪技術聞名；要說到杜比立體聲、環繞聲，普通觀眾很熟悉，這些技術早已滲透入影院、家庭甚至移動設備；在聲效技術上居于一流的“杜比全景聲”，已成為好萊塢電影的優選音效。

杜比不甘心只做小領域專家，所以向視效領域推出“100萬：1”高對比度的“杜比視界”技術，杜比的相關技術負責人稱，該技術效果是“平常影像的500倍”。一位影院從業者告訴《綜藝報》記者，經常有人誤解裝配了杜比全景聲的杜比廳就是杜比影院，實則杜比影院是“杜比全景聲”與“杜比視界”的結合。在技術評定上，杜比影院去年獲得“紅點設計大獎”（國際上被譽為“設計界的奧斯卡”）。在市場擴張方面，杜比今年6月在大連開設中國首個杜比影院，并和耀萊成龍國際影城合作在京開設第一家一線城市杜比影院，未來5年萬達公司會新增100家杜比影院，耀萊也會在未來兩年添加10家。

杜比影院優劣之辨

不管是3D、IMAX還是杜比，應用各類標準的影院在建設成本和難度上各不相同，票價也會在普通影院標準上進行調整。杜比影院的造價，對比3D和IMAX兩個“前輩”有點“不實惠”。據一位影院從業者透露，“一個杜比影廳的造價比一座中等影院貴”，萬達公司也透露說，“一個杜比影廳的造價幾乎相當于一座普通影院所有影廳的成本”。

杜比影院工作人員解釋，影院造價貴，并不是因為設備昂貴，“硬件設備由杜比實驗室提供”，真正的負擔是“影院裝修費用”。比如為盡量減少銀幕反光，杜比影院四壁都涂抹“啞光黑”防光線反射涂料，座椅配置芝華仕黑色皮椅，揚聲器必須隱藏在墻體內，因為杜比實驗室堅持“看不到揚聲器能增強聽覺體驗、強化聲場流動感和突發性”，但這對實際建造影院時的技術要求較高，建造時麻煩重重。比如五棵松耀萊影城杜比影院，其頂部揚聲器就未能隱藏進墻體，工作人員解釋為“不符合防火安全條例”。據耀萊集團副總裁趙小東說，杜比影院的“材料全從加拿大進口，每一根釘子位置都有講究”，在技術和材料負擔雙重壓力下，不難理解杜比影院為何發展緩慢。

既然成本如此巨大，為何仍有院線堅持要修建杜比影院？院線方當然不是“人傻錢多”。比如，杜比影院能在兼備高端體驗的同時，解決觀眾在亮度上的“痛點”。杜比銀幕的亮度超過3D和IMAX銀幕，雖然三方技術都想達到2D電影100%的亮度，這個亮度對觀眾而言最熟悉也最舒適，但目前IMAX和雙機3D特效影廳的亮度只能達到50-60%，而杜比銀幕的激光放映系統在3D放映情況下，可以達到等同于2D的100%亮度，觀眾再也不會喊“暗”了。而且目前傳統影院還未完成從氙燈數字放映機到激光放映機的過渡，但杜比影院的激光冷光源放映，不僅延長10倍燈泡壽命，還達到氙燈放映500倍的高對比度，意味著畫面清晰度極大提高。

造價如此高的杜比影院，在票價上并沒有明顯提升，與IMAX幾乎等同。杜比和IMAX分賬模式一樣，只提供設備，影院方負責運營，目前萬達和耀萊都無意透露與杜比方面的具體分賬比例。從現實票價來看，以萬達院線為例，全國平均電影票價在40元左右，杜比影廳擬定在60-70元，一二線城市可能調高到100元左右，加上建設與維護費，后期回收成本壓力很大。北京五棵松耀萊影院也是憑借地段和營收能力，否則恐怕很難考慮建設杜比影院。有內部人士透露，杜比方面可能會考慮運營困難，為加速推廣，可能在分賬方面給予一定優惠。不過，即便很貴，票價也上不去，院線方仍舊有建設新型影院的需求，趙小東表示，競爭不僅僅來自其他影院，還有“其他互聯網娛樂形式”，“要給觀眾一個來影院的理由”。

業內人士分析認為，中國電影市場在不斷擴大，新的放映技術不斷推陳出新，從2D到3D、IMAX、巨幕、杜比，甚至發展到目前還未直接關聯到的VR技術，電影在畫面上的重視從未低于對內容的重視。并且，因為市場擴大，3D、IMAX和杜比的體驗和票價不同，可能帶來市場的進一步細分。