科學工作者變身自媒體人：話語、角色及影響

潘祥+輝吳+正楠

摘要：隨著移動互聯網時代的來臨，許多科學工作者轉型為自媒體人。他們除了向公眾“科普”外，也積極介入公共議題，輿論場由此出現了一種新型輿論領袖?？茖W工作者創辦媒體平臺介入社會公共議題，是自媒體時代的一種新氣象，也成為當下中國輿論場的一道新景觀，給中國的網絡和社會輿論帶來了新的變化。要在輿論場中更好地發揮引領作用，作為自媒體人的科學工作者需要保持獨立和公正，在傳播的專業性和大眾性、商業性和公共性之間進行有效平衡。

關鍵詞：輿論領袖；科學工作者；知識分子；自媒體；公共性

中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1003-0751（2016）10-0160-07

一、引言

“天下為公、擔當道義，是廣大知識分子應有的情懷”，“廣大知識分子要充分發揮自身優勢，勇于擔當、敢于創新，服務社會、報效人民，不斷提供重要的人才支撐、智力支撐、創新支撐”。①這是2016年4月29日，習近平總書記在安徽調研期間召開的知識分子、勞動模范、青年代表座談會上對知識分子的重要評價和寄語。知識分子為社會提供新知，是重要的社會創新者。在著名學者薩義德看來，所謂知識分子，就是“具有能力向（to）公眾以及為（for）公眾來代表、具現、表明訊息、觀點、態度、哲學或意見的個人”②。可見，知識分子具有公共影響力。尤其在互聯網時代，知識分子置身于輿論場為公眾提供意見，介入公共議題，是至關重要的輿論領袖。不過，傳統意義上的知識分子往往以人文社科類學者為主，如在2004年《南方人物周刊》推出的“影響中國知識分子50人”排行榜中，除鄒承魯（專業背景為生物化學）外，其余49人均為人文類知識分子。③筆者發現，近年來隨著自媒體特別是微信的發展，另一種類型的知識分子——科學工作者群體正在崛起，并逐漸占據網絡輿論場的中心地位。

2016年2月11日，美國科學家宣布探測到引力波，這一消息立刻引爆輿論。2月15日，國內微博爆料了一段五年前電視求職類節目《非你莫屬》的短片，稱早在2011年就有一位被稱為“諾貝爾哥”的民間科學家提到過引力波。許多意見領袖尤其是人文類知識分子紛紛轉發微博，支持“諾貝爾哥”，抨擊以方舟子為代表的“打壓科學探索與創新”的節目評委。輿論一時倒向“諾貝爾哥”。不過，隨著科學工作者的介入，輿情很快出現了反轉。以科學工作者為主體的自媒體人、科技網站、科技公眾號等紛紛發文，旗幟鮮明地反對“諾貝爾哥”及其支持者。果殼網及其微信公眾號、“知識分子”微信公眾號等都發表了天體物理學家孫正凡的文章《我們應該尊重夢想，但“諾貝爾哥”只是瞎想》。在“知識分子”公眾號上，該文章閱讀量很快突破十萬。隨后科學界撰寫的一系列針對此事的評論文章也廣為傳播，這些“為科學正名”的文章受到了眾多網友的支持，反轉了輿論走向。

在筆者看來，2016年年初圍繞“引力波事件”的“輿論反轉”可以看作是科學工作者群體在輿論場中崛起的一個標志。在這一事件中，科學工作者群體最終在輿論場的爭霸中占了上風。其中名為“知識分子”的微信公眾號發揮了重要的媒體平臺作用，它們推送的《全民熱議引力波，須防引力變斥力》等多篇文章，產生了廣泛影響?！爸R分子”公眾號由生物科學家饒毅、神經科學家魯白和社會統計學家謝宇共同創辦，在不到一年時間里，其微信平臺上已吸粉30余萬，儼然成為輿論場中的一道新風景。人民網輿情監測室發布的《2015年互聯網輿情分析報告》也顯示了輿論場的這種新趨勢：相比主流媒體、市場化媒體、政務機構、企業、個人意見領袖，2015年“行業自媒體”在微信平臺首次超越了其他自媒體類型，特別是一些專業性自媒體如果殼網、丁香醫生等，開始受到大眾青睞。④

科學工作者創辦媒體平臺介入社會公共議題，這不能不說是一種自媒體時代的“新氣象”。2015年9月，“知識分子”微信公眾號的創辦，似乎就是科學工作者介入公共輿論場的一種宣言。這種現象顯然值得關注和研究。

二、科學工作者“觸媒”變身自媒體人

在筆者看來，科學工作者走出實驗室進入公共輿論場和公眾視野是互聯網時代的產物，這一現象是隨著互聯網的出現而出現的。實際上，早在微信公眾號“知識分子”創辦之前，已經有許多科學工作者活躍在輿論場中，他們或者在媒體中頻頻露面，或者通過自己的互聯網媒體平臺發言。

如果說“前微信時代”科學工作者創辦媒體平臺還只是一種嘗試的話，微信的出現則進一步方便了科學工作者變身“自媒體人”。他們紛紛創辦自媒體平臺，開始在輿論場中“崛起”。據筆者統計，目前有生物科學家饒毅、物理學家文小剛、數學家劉克峰、結構生物學家施一公、天體物理學家孫正凡、神經科學家魯白、心理學家魏坤琳等活躍于輿論場，他們或依托社交媒體如微博、微信公眾號等，或依托網絡社群如知乎、科學松鼠會等，或依托科普網站如果殼網、丁香園等，發表觀點，建言獻策，形成了一道獨特的輿論風景線。

意大利著名思想家葛蘭西曾用“有機性”來描述“知識分子與大眾的辯證法”，在他看來，有機知識分子不僅教育和啟蒙大眾，其自身的發展也與群眾運動緊密相連。⑤在筆者看來，科學工作者雖然遠離政治，自媒體卻給了專業科學工作者與“群眾”相結合的可能性，使科學工作者也具有了有機知識分子的屬性。科學工作者具有與人文知識分子不一樣的專業背景和思維方式，能夠給輿論場帶來一些新的變化。

1.進行科學啟蒙，使高深的科學通俗化

中國科協開展的九次中國公民科學素養抽樣調查數據顯示，2001年我國公眾具備基本科學素養的比例僅為1.4%，2010年達到3.27%，2015年才達到6.2%。⑥可見我國公民科學素質水平普遍不高，科學普及的工作還任重道遠。傳統的科普模式往往過度依賴于媒體和記者（多數為非科學類專業出身），在科學報道的廣度和深度上都存在諸多不足。陸曄、周睿鳴的研究指出：與西方媒體相比，我國將科學“翻譯”給公眾遠不夠充分。她們抽取一個星期《人民日報》《東方早報》《衛報》和《紐約時報》四家報紙進行查閱后發現：《人民日報》科學報道的數量遠遠落后于兩家西方報紙，而《東方早報》則是零。⑦在報道質量上，媒體和記者往往注重科學發現中的娛樂性和爭議性的內容，難免夸大其詞或失之偏頗。專業的媒體和記者是這樣，互聯網上的“公民記者”更是難以遵循或尊重科學報道所需要的嚴謹性和專業性。⑧endprint

在科學傳播中科學家話語的缺失和科學家的缺席會導致科學傳播發生延遲性、誤導性和可信度的降低。⑨因此，科學工作者直接參與科學傳播十分必要。比起傳統媒體記者或“公民記者”，科學工作者從事科普或科學報道有著得天獨厚的專業優勢?？茖W工作者創辦新媒體，從幕后走向前臺，顯然更利于提升科普效果。事實上，許多科學工作者創辦自媒體平臺正是希望通過這樣一種科學傳播的“直營模式”向社會普及科學知識和理念，改進中國的科學文化環境。如“知識分子”微信公眾號致力于“讓科學精神進入中國文化的內核”，重建科學在公眾心目中的地位。公眾號“賽先生”前主編魯白也認為：“我們要讓更多人感受到科學可以是一種生活方式?！雹夤麣ぞW的創始人姬十三也表示，“科學傳播是團隊的初心”。為了喚起公眾對科學的興趣，他們還在科學的“通俗化”和“趣味化”上下了很多功夫。如“賽先生”旨在“真實地呈現科學的有趣”。果殼網一開始就設定為“開放、多元的泛科技興趣社區”，“提供負責任、有智趣的科技主題內容”，并以“喚起大眾對科技的興趣”為最終理想。通過豐富有趣的議題設置，果殼網吸引了一大批對科學感興趣、有好奇心的青年，逐漸形成了科學共同體，并發展出了一種“玩科學”的獨特風格。

與通過公共媒體進行報道相比，科學工作者直接進行科普顯然更加專業，還可以在前沿性和時效性方面領先一步。此外，科學工作者創辦的自媒體在內容呈現上也帶有自身的特征。一個重要的亮點就表現在數據挖掘和科學議題的可視化呈現上。相比人文知識分子和普通媒體人，科學工作者的制圖能力、可視化表達的確強多了。如在舉世矚目的“阿法狗”和圍棋冠軍的決戰中，“知識分子”微信公眾號的《圖解|勝負之外：AI的無限可能》通過一張可視化的炫圖就解釋清楚了“人機圍棋大戰”中人工智能是如何對抗頂尖棋手的。這種深入淺出的傳播，使科學工作者與民眾之間的信息鴻溝大大縮小。

2.介入公共話題，使網絡輿論生態更多元

中國的網絡輿論因有科學工作者的介入而顯得更加多元。有論者指出，知識分子介入公共空間的方式有三種，一是對媒體中新聞事件和文化事件的分析和辯論，二是分析學術論點，三是組織公共討論和社會運動?？茖W工作者介入公共議題也是通過這三種方式。不過，作為新型輿論領袖，科學工作者群體的出現使長期為人文知識分子所主導的輿論場呈現出更加多元的態勢，有效地彌補了人文知識分子視野與文風的不足。在筆者看來，科學工作者群體所帶來的科學議題、科學觀點與分析問題的科學方法論讓網絡輿論生態更加多元，更加理性。

科學工作者作為輿論領袖不僅關注科普議題，也關注與科學有關的科技創新、人才培養、科研體制、教育體制等一系列問題，正是在這一點上，他們拓展了科學議題的“公共性”。2016年4月18日，科技部、中宣部發布了關于印發《中國公民科學素質基準》的通知，立即受到公眾關注。不過，很快一些科學工作者發現，《中國公民科學素質基準》的某些內容需要商榷，甚至明顯存在錯誤?！爸R分子”公眾號隨即以《引來科學家一片質疑：〈中國公民科學素質的基準〉怎么了？》（2016-04-24）頭條推出了陳學雷、馮瓏瓏、康熙、劉繼峰等科學工作者的質疑文章，并大聲呼吁科技部和中宣部組織有關專家對此進行進一步的審議和修改，文章當天就獲得了35990次閱讀，394個點贊?！爸R分子”主編魯白就是一個以敢言著稱的知名科學工作者，其對科研和教育體制多有批判，言論影響廣泛。

筆者以“知識分子”和“賽先生”微信公眾號為例，通過新媒體指數（www.gsdata.cn）和新榜（www.newrank.cn）網站統計發現：2016年第一季度中，“知識分子”共推送了239篇文章，除科普議題及一些歷史、經濟和藝術話題外，涉及社會公共性議題的文章多達43篇，占比18%，其中包括教育問題（6篇）、能源問題（5篇）、環境問題（3篇）、科研體制創新問題（17篇）、健康問題（5篇）、性別平等問題（3篇）、地域歧視問題（2篇）、食品安全問題（1篇）、計劃生育問題（1篇）。“賽先生”2016年第一季度共推文166篇，涉及社會性公共問題議題文章也有18篇，占比10.84%。

科學工作者也積極介入社會熱點議題。如中山大學天文與空間科學研究院院長李淼，在網絡上擁有幾十萬的粉絲，從博客“閑談物理”到微博再到專欄文章，時?？v論熱點事件。他不僅經常出現在電視節目上，也創辦了自己的微信公眾號“淼叔”和微博“李淼在微博”，他介入的議題涵蓋了在線機票訂購、房價以及娛樂節目等各方面的社會熱點。“知識分子”公眾號也常常緊跟熱點，針砭時弊。如針對“極草”（冬蟲夏草）被國家食品藥品監督管理總局公開批評一事，“知識分子”發表了程莉的原創文章《起底冬蟲夏草：一個“中國式”大騙局的始終》（2016-04-12）。文章從專業視角對冬蟲夏草的營養價值及來源進行了分析，并認為“自始至終，被捧上天的冬蟲夏草是否含有有效成分飽受專業人士詬病，綜其一生，不過是一個‘中國式騙局罷了”。文章一天內就獲得了241081次閱讀，392個點贊。在各種利益糾紛、各種輿論甚囂塵上的輿論場中，文章澄清了事實，發出了獨立而專業的聲音，其傳播方式和社會效果不亞于一篇輿論監督報道。

就傳播效果而言，科學工作者介入熱點議題的確會形成一定的社會效應。一項研究指出：科學家可通過“政治嵌入”“關系嵌入”“認知嵌入”等模式，全方位影響社會熱點事件，包括調控社會熱點事件的發生率、引導社會熱點事件形成及演化進程、規范社會熱點事件的效應擴散等內容。即便是科學普及，如果引導得當，也可以促進社會熱點事件正面效應的有序擴散，并有效抑制社會熱點事件負面效應的不當擴散。顯然，科學工作者介入公共話題能像媒體記者一樣“守望社會環境”，這一功能也使科學工作者成為一種新型的“輿論領袖”。

3.話語表達中的科學思維和國際視野

科學工作者給輿論場帶來的不僅有新的議題，也有新的表達方式。與人文類知識分子較為感性的表達方式相比，科學工作者的論辯方式更具邏輯思維。在“諾貝爾哥引力波事件”中，科學工作者的文章都是從基本的科學理論出發，憑借邏輯清楚、說理透徹贏得了輿論的反轉。不管是科普、爭議或批判還是其他門類的知識推介，科學工作者的文章寫作通常延續了科研中的嚴謹性，對一般性問題能夠上升到學術層面，擺出基本觀點再具體闡述，或有公式或有模型或有實驗，或引證全球具有權威的研究與發現，文章有著論文式的嚴謹結構。為了體現言必有據，這些文章除了注重用事實說話，也注重用數據說話，文末一般都會附上相關的參考文獻，其中許多還是英文文獻，因此完全可以當作科研論文來讀。如“知識分子”公眾號上的文章《都別爭了，選愛我的還是我愛的有科學解釋了》（2016-02-14，閱讀量98842）、《人才“帽子”滿天飛，亂了人心誤了青春》（2016-03-28，閱讀量79761）等文章，其寫作風格就既重可讀性又重嚴謹性?！百愊壬惫娞柹系奈恼隆稊祵W家叫你如何安排婚禮座次》《“非誠勿擾”的數學分析》《人機對決：我們到底有沒有自由意志》等也體現了知識性、趣味性與邏輯性的統一。endprint

此外，科學工作者創辦的自媒體也具有寬廣的國際視野。從傳播主體來看，這些創辦自媒體并撰文的科學工作者全部留學海外，擁有博士學歷，留學時間大多在十年以上。他們長期在國外研究所做博士后或在知名大學任教，在自己的研究領域內科研成果豐碩，能第一時間了解國際同行的動向，將國外先進的科學研究以及人才培養理念、教育理念，甚至文化理念傳播進中國。與人文學者相比，這些科學工作者外語更好，與國際同行有著更多的交流和聯系，因而國際視野更為開闊。2015年10月5日，中國女科學家屠呦呦獲得諾貝爾科學獎，這位沒有博士學位、沒有留洋背景和院士頭銜的“三無”科學家能夠獲諾貝爾獎，與以饒毅為代表的一批科學家的大力舉薦是分不開的。在屠呦呦獲得諾貝爾獎后，“知識分子”連續推出了《屠呦呦實現中國科學諾獎零的突破》《屠呦呦今天在中國科協：我有一個希望》等系列文章，普及了科學知識，產生了廣泛影響。這一案例一方面體現了科學工作者的國際視野與家國情懷，另一方面也體現了其作為輿論領袖的強大的設置議程能力。

三、科學工作者作為自媒體人崛起的原因分析

科學工作者作為自媒體人能夠在今天的輿論場中引人矚目，絕不是偶然的。這當中既有社會層面的原因，也有媒介、市場、受眾以及歷史傳統層面的原因。

1.社會問題與經世致用的“家國情懷”促使科學工作者介入輿論場

中國正處于社會轉型期，一些社會問題如環境污染問題日益突出。“以工業化、城市化和區域分化為主要特征的社會結構轉型，以建立市場經濟體制、放權讓利改革和控制體系變化為主要特征的體制轉軌，以道德滑坡、消費主義興起、行為短期化和社會流動加速為主要特征的價值觀念變化，在很大程度上直接加劇了中國環境狀況的惡化?！贝送馐称钒踩珕栴}、疾病健康問題等也日益突出，這些問題既是社會問題，又是科學問題。在這些問題上，往往充滿爭議。如圍繞“PX項目的存廢”問題、圍繞“轉基因食品”的安全問題等往往爆發輿論大戰，甚至導致群體性事件的發生。在這種情形下，科學工作者站出來發言既是形勢使然，也有其必要性?！百愊壬惫娞栕苑Q創辦的初衷之一是讓“科學家對有爭議的問題做出最權威的解讀”，科學新聞不宜成為翻譯機器，而應該有建設性的批評意見。

針對輿論場中以“科學”名義出現的各種謠言，科學工作者尤其發揮了“明辨是非，引領輿論”的作用。果殼網的“謠言粉碎機”就旨在不斷擊破各種科學謠言，還原事情真相與細節。在談到“謠言粉碎機”創辦的初衷時，果殼網CEO徐來（網名姬十三）說：“科技領域是謠言的重災區。而科普的一個最大的訴求就是反謠言，面對現在網絡上層出不窮的謠言，科技工作者應該挺身而出?！薄爸{言粉碎機”背后有一個20多人組成的科學小團隊，他們的學科背景涵蓋物理、生物、電子、植物、數學等領域。自2010年10月果殼網上線以來，“謠言粉碎機”已經攻破了“在加油站使用手機會引起火災或爆炸”“剃頭發、剃毛會使毛發變粗”“面條可燃不安全”“可樂會殺精”等40多個謠言。

在筆者看來，科學工作者的這種社會關懷也與中國“經世致用”的知識分子傳統有關，這是促使他們進入輿論場的重要因素。“鐵肩擔道義，妙手著文章”，為國爭光、學以致用的傳統使科學工作者和人文知識分子一樣具有一種“家國情懷”和高度的社會責任感。如錢學森院士在新中國成立時毅然回國，華羅庚喊出了“為了抉擇真理，為了國家民族，我要回國去”的響亮口號。這種“家國情懷”在當今的中國科學工作者身上也有延續和體現。正如魯白在“知識分子”創刊詞中寫道的：“‘鐵肩擔道義才是積極的知識分子立場。”他還引用周國平的話，“知識分子的職責是守護人類的基本精神價值，努力使社會朝健康的方向發展”。在這一點上，科學工作者與人文知識分子并無二致。

2.自媒體發展使科學工作者有了發言平臺

自媒體帶來了“傳播個人主義”的興起，它最大限度地突顯了個體的力量，使傳播主體與傳播渠道合二為一，人人可以創辦媒體。在這種傳播環境下，普通人因此分享了原來由壟斷信息傳播權的編輯與記者牢牢掌控的“第四權力”，這種賦權使科學工作者可以自己創辦媒體平臺，從而變身為自媒體人。從最早的BBS、論壇社區，到博客、空間，再到微博、微信、手機客戶端等，自媒體已經逐漸成熟，這也帶來了科普類媒體平臺的興起。2007年1月，科學網博客頻道成立。2008年4月，由一群科學愛好者創立的“科學松鼠會”備受矚目。2010年7月，中國科協網開通科學博客欄目，與此同時，新浪、網易、博客網等網站也相繼開通科技博客。2012年，隨著微信推出公眾平臺（公眾賬號），科學工作者群體開始在微信自媒體上進行科學傳播。

微信公眾號的傳播特性是一對多，實現了信息發布的“一鍵抵達”，這種全新的聚合模式使之在知識傳播中發揮了不可替代的作用。據微信官方的數據顯示，截至2015年8月，微信公眾號的數量已經突破1000萬，每天還在以1.5萬個的速度增加，自媒體的增長呈“井噴”之勢。正是微信公眾平臺的出現使得媒體的門檻變低，科學工作者可以通過運營微信公眾號而直接變身為“自媒體人”，在公共輿論場占據了一席之地。

在這樣一個自媒體平臺中，科學工作者可以主動設置議程，可以不經轉譯地發出聲音。尤其在一些爭議性事件中，科學工作者可以直接向公眾表達自己的觀點，這有效縮短了公眾和科學的距離。上文的統計數據顯示：2016年第一季度，“知識分子”和“賽先生”推送文章總數分別為239篇和166篇，總閱讀量分別為392萬和374萬，總點贊數分別為17669次和9846次?！百愊壬痹诳萍碱愇⑿殴娞柵判邪裰衅骄涣星?0位左右，而“知識分子”多次進入微信500強排行榜?？梢哉f，這兩個公眾號的影響力已然超越了一部分傳統媒體。

3.公眾對科學知識的需求催生了科學工作者“觸媒”

根據中國互聯網絡信息中心統計，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，手機網民規模6.2億，網民中使用手機上網人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。這是一個龐大的受眾群體。在龐雜的信息環境中，受眾迫切需要一些專業性的信息，尤其在涉及環境、健康與醫療議題的問題上，受眾需要權威觀點。正如2006年英國社會問題研究中心發布的《科學家與媒體交流指南》中所指出的那樣：“大眾社會的所有納稅成員對于科學研究現狀、進展以及趨勢都有知情權，他們需要了解真相?！眅ndprint

公眾也越來越有興趣接受相關的科學知識。中國科協的調查顯示：公民對科技新聞的感興趣程度較高，對科學新發現、新發明和新技術、醫學新進展感興趣的比例分別為77.6%、74.7%和69.8%。民眾普遍渴望接受與社會焦點熱點問題相關的科普知識，其中對食品安全、災難逃生、科學養生等科普內容的需求最高?？梢哉f，一定程度上，正是這種需求催生了科學工作者創辦的自媒體的出現。

在信息獲取渠道上，自媒體時代的公眾越來越多地依靠移動互聯網獲得科普信息。據中國科協的第九次科普調查，公民利用互聯網及移動互聯網獲取科技信息的比例已達到53.4%，比2010年的26.6%提高了一倍多。在具備科學素質的公民中，高達91.2%的公民通過互聯網及移動互聯網獲取科技信息，互聯網已成為具備科學素質公民獲取科技信息的第一渠道。《中國網民科普需求搜索行為報告》的數據也顯示，科普搜索指數日均值由2011年第一季度的251萬增長到2015年第一季度的700萬，4年來同比增長178%，移動端搜索指數增長6.28倍。其中健康與醫療成為最受關注的科普主題?？梢?，中國網民對科普知識的搜索需求是與日俱增的，這也使得基于移動互聯網的由科學工作者創辦的自媒體成為信息市場中的新寵。

此外，新媒體平臺的商業化也使得科普類自媒體蓬勃發展?？萍疾粌H引領了互聯網經濟，科技本身也成為互聯網經濟的重要一環。隨著受眾市場和廣告市場的細分，以科學知識為主打的自媒體在移動社交媒體中逐漸受到青睞。就微信公眾號這一自媒體平臺來看，科技類公眾號表現搶眼。近年來，果殼網、科技媒體推送、丁香醫生等微信公眾號等都在500強中占據了一席之地，日益顯現出科普類自媒體的商業價值。這種商業價值反過來促成了更多科學類自媒體的興旺，刺激著一批科學工作者“下?！保淖冎袊妮浾撋鷳B。

四、科學工作者作為自媒體人的優勢及局限

由于科學工作者已經在專業領域取得了突出的成就，他們本身就體現了某種權威性。而當他們創辦媒體成為媒體人，或就某一公共議題發言時，這種權威性很容易使其成為輿論領袖?？茖W工作者作為輿論領袖有其自身的特色與優勢。目前創辦自媒體的這些科學工作者學科背景廣泛，有生物化學家、天文學家、心理學家、計算機學家、物理學家等，他們在學術上均有所造詣，樹立了自己在某一研究領域內的權威。這種權威的確給予了他們某種“光環效應”。這種光環效應顯然是科學工作者作為自媒體人能夠迅速崛起并獲得公眾認可的原因之一。但是這種“光環效應”也可能帶來負面影響，尤其當科學工作者在輿論場中進行“跨界作業”的時候，其觀點也完全可能對公眾形成誤導。因此，科學工作者作為自媒體人，既有其自身的優勢與特色，也有其自身的局限性?？茖W工作者群體要想在輿論場中更好地發揮引領作用，應該在以下幾個方面進行平衡。

1.在傳播話語的專業性和大眾性之間進行平衡

科學議題往往十分專業，科學工作者需要深入淺出地進行傳播才能為受眾所接受。科學傳播講究嚴謹，大眾傳播講究生動。科學語言和日常生活用語差異過大，使得公眾在與科學工作者的交流過程中容易產生曲解。例如在科學風險傳播中，科學工作者在傳達自己研究所帶來的風險和收益的時候就要特別小心，一定要讓公眾完全理解?！犊茖W家與媒體交流指南》給出的建議是：科學家一定要在有意義的情景中傳達研究所帶來的風險和收益，并且需要謹慎表述。采用公眾更為熟悉的相關風險來類比自己研究所帶來的新型風險會更加符合公眾的認知規律。此外，在筆者看來，科學工作者要做好傳播，除了要言之有據，還要有較強的可視化能力，以及“講好故事”的能力?；ヂ摼W時代網絡充斥著碎片化信息，如何把枯燥的科學道理通過文字深入淺出地變成一個好故事，這是科學工作者變身自媒體人時面臨的一個挑戰。

2.在專業議題與公共議題之間進行平衡

在科學議題中，科學工作者固然有公信力，但他們能否在介入更加廣泛的社會議題后仍然保持公信力還有待觀察。如果只局限于科學議題，其社會影響必然有限，但如果溢出科學議題，其公信力又會面臨挑戰。這個兩難問題，將使科學工作者的“公共化”面臨約束。而要突破這種約束，則需要在議題設置上小心謹慎，或者循序漸進地進行拓展。

3.在政治利益、商業利益和公共利益之間進行平衡

公共性與獨立性是知識分子的本質特征，也是科學工作者作為輿論領袖受到人們尊重的前提條件。布爾迪厄指出：一個文化的生產者，要成為知識分子，必須滿足兩個條件：一方面，他們必須從屬于一個知識上自主的、獨立于宗教、政治、經濟或其他勢力的場域，并遵守這個場域的特定法則；另一方面，在超出他們知識領域的政治活動中，他們必須展示在這個領域的專門知識和權威。他們必須做專職的文化生產者。知識分子堅守獨立的立場十分重要，但也十分困難。一方面，政治對科技政策、科技創新有著重要的影響，這種影響可能是正面的，也可能是負面的。正如有學者所指出的：在一個民主制度尚不健全而科技力量又勢頭日增的特殊社會時代背景中，要防止出現技術專家與政治權力結合的局面。另一方面，商業化的壓力也會對變身為自媒體人的科學工作者形成擠壓效應，尤其在自媒體日益市場化的今天，科學知識和科學媒體其實已經具有了商品屬性。如由百人傳媒投資和主辦的“賽先生”于2014年7月正式運營，百人傳媒為它注入了1000萬元的天使投資?！百愊壬蹦壳肮乐祵⒔?億元，A輪融資行將啟動，融資金額5000萬元。可以想象，隨著科學工作者作為輿論領袖的影響力日益增加，各種商業利益也會通過各種方式滲入以及左右科普類自媒體和科學工作者，甚至使其成為某一利益集團的代言人。一旦知識分子把其個人的利益帶到公共問題的討論中，他就難以把現實利益、個人情結和對公共事務的立場區別開來。這種情形一旦出現，知識分子也就有名無實了。

那么，科學工作者作為自媒體人的未來發展和演變的前景如何？顯然，回答這一問題還需要時間，也需要進一步的跟蹤和觀察。endprint

注釋

①新華社：《習近平同知識分子推心置腹》，新華網，http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-04/30/c_128946854.htm，2016年4月30日。②[美]薩義德：《知識分子論》，單德興譯，生活·讀書·新知三聯書店，2005年，第16頁。③《影響中國公共知識分子50人》，《南方人物周刊》2004年第7期。④祝華新、潘宇峰、陳曉冉：《2015年互聯網輿情分析報告》，參見李培林、陳光金、張翼主編：《2016年中國社會形勢分析與預測》，社會科學文獻出版社，2015年，第219—238頁。⑤葉麗：《葛蘭西的“有機知識分子”理論及其當代啟示》，《理論視野》2013年第6期。⑥中國科學技術協會：《第九次中國公民科學素質調查結果》，2015年9月發布。⑦陸曄、周睿鳴：《面向公眾的科學傳播：新技術時代的理念與實踐原則》，《新聞記者》2015年第5期。⑧賈鶴鵬、金兼斌：《公民記者與科學報道的張力與交融》，《新聞記者》2015年第5期。⑨李福鵬、姜萍：《科學傳播中科學家缺席的原因探析——以“蕉癌”事件為例》，《自然辯證法研究》2009年第6期。⑩賈鵬：《對話〈賽先生〉：科學應成為一種生活方式》，《新京報》2014年7月30日。蔡騏：《網絡虛擬社區中的科學傳播——以果殼網為例》，《湖南大眾傳媒職業技術學院學報》2012年第6期。徐國源、路鵬程、劉怡：《知識分子與大眾傳媒》，中國書籍出版社，2012年，第176—201頁。張紅方：《我國社會熱點事件與科學普及的互動關系研究》，華中科技大學博士論文，2012年，第87—112頁。洪大用：《當代中國社會轉型與環境問題——一個初步的分析框架》，《東南學術》2000年第5期。果殼Guokr.com：《謠言粉碎機》，新星出版社，2012年，第1—3頁?！犊茖W家的愛國情懷》，《今日科苑》2012年第4期。潘祥輝：《對自媒體革命的媒介社會學解讀》，《當代傳播》2011年第6期。王以芳：《科學博客：探索在公眾理解科學的最前沿》，《科普研究》2011年第31期。劉永昶、景巖：《新媒體與文化的圈落化生存——解析微信的知識傳播特征》，《浙江傳媒學院學報》2014年第6期。中國互聯網絡信息中心：《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2016年1月發布。高健、陳玲、張會亮：《科學家參與科學傳播守則——淺析〈科學家與媒體交流指南〉》，《科普研究》2015年第5期。李蔚然、丁振國：《關于社會熱點焦點問題及其科普需求的調研報告》，《科普研究》2013年第42期。中國科協科普部、百度指數、中國科普研究所：《中國網民科普需求搜索行為報告》，2015年7月發布。[法]布爾迪厄（Bourdieu）：《倡導普遍性的法團主義：現代世界中知識分子的角色》，參見《學術思想評論》第5輯，遼寧大學出版社，1999年，第174—175頁。陶東風：《社會轉型與當代知識分子》，上海三聯書店，1999年，第321頁。

責任編輯：沐紫endprint