淺談如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用

呂文佳

中化二建集團有限公司電視臺 山西太原 030021

淺談如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用

呂文佳

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文章主要對如何將企業新聞宣傳工作積極作用發揮出來的方式進行探究，結合當下部分企業新聞宣傳工作開展不到位的實況，提出了把握正確輿論導向、明確宣傳工作主題、落實自身建設優化對策，使新聞宣傳工作演變成企業和諧有效發展的精神動源與思想依托，在幫助企業實現短期、長期目標等方面發揮實效性。

企業；新聞宣傳工作；思想政治；核心；促進發展與地方政府機關的宣傳工作相比較，企業新聞宣傳工作重心與其之間存在顯著的差異性，企業新聞宣傳工作可以被視為其思想政治工作的核心，在整合思想、宣傳理念，促進業務有效運營等眾多方面發揮重要作用。企業做好新聞宣傳工作，可以協助職員樹立不斷進取精神，強化企業核心競爭力，協助企業實現可持續發展目標。本文在解析企業新聞宣傳工作特征的基礎上，對其開展的必要性進行闡述，最后探究企業宣傳工作積極作用充分發揮的有效措施。

一、分析企業新聞宣傳工作特征

新的社會發展局勢中，企業新聞宣傳工作務必須具有以下兩種基礎性特征：一是主體鮮明性，二是超前謀劃性。

企業新聞宣傳工作之所以要具有主題鮮明性特點，主要與企業生存發展目標相關聯，為最佳效益的取得提供支持。所以企業新聞宣傳工作關注的是實效與實用，所有新聞宣傳工作均是為企業核心工作服務的，或強化企業生產的安全性，或為改革創新等經濟型工作良性運轉注入動力。主題鮮明性特征在企業宣傳工作中的體現，使新聞宣傳活動彌漫著務實性氣息，緊緊抓住企業核心工作，彰顯出企業事業特色運轉模式以及文化面貌。當然宣傳工作帶有這一特點，也激發新聞宣傳工作者工作熱情，緊扣工作重心，適時調度，做好正向輿論的引領工作，竭盡所能將新聞宣傳工作的實效性發揮出來，將企業發展格局以及優秀典范呈現出來。

另外，企業新聞宣傳工作具有超前謀劃性。這樣才能將被宣傳資源的優勢充分的發揮出來。達到上述目標絕非是一件簡易的事，企業新聞宣傳部門工作者應該具有事先布置的先見，有預先規劃、擇選優良資源、主動宣傳的業務能力。在播報主題明確以后，以最快速度與有關主流媒體關聯，以此途徑去確保企業新聞宣傳工作方向、主題的準確性，以及宣傳工作的時效性。

二、概述企業新聞宣傳工作的意義與作用

（一）促進思想政治工作開展的有效形式

企業思想政治工作開展的優劣程度直接關系著企業管理工作質量。思想政治工作的開設，能夠協助企業廣大職員明確黨的路線、方針、政策，也使企業文化更加深入人心。新聞宣傳工作是思想政治工作目標實現的動力支援，其能夠全面性的將上述內容傳達給員工，因此其也被視為企業思想政治工作最大的助力。新聞宣傳工作功效之一是借助傳導正向理論，通過揭示企業內部發展實況的途徑，去達到調整與優化職員思想動態的目的，弘揚企業發展理念與價值觀念，從而使企業職員、社會群體受到宣傳內容的感化、教育與啟迪。

（二）推動企業可持續發展的動力源泉

健康持久發展是所有企業生存發展進程中所追求的共性目標。這一目標的實現，需要有良好環境、先進技術設備、尖端人才相輔佐，而企業間的競爭歸根結底為人才的競爭，因此打造一支優質型隊伍是極為必要的。企業宣傳部門應該全力協助企業做好發展宗旨、精神、理念的傳播工作，將企業事業運行的實況告知員工，大力宣揚企業典型，并且與同行一起分享企業革新理念與經驗。當然，職員也可以通過企業內部刊物、內部電視臺、網絡平臺、專欄等方式獲得與企業發展方向、策略相關信息，接受企業文化的熏染教導，強化自身職業感與對企業的歸屬感，此時思想政治覺悟層次也有所提升，他們將會齊心協力為企業的發展貢獻力量。

（三）與企業科學發展唇齒相依

企業新聞宣傳部門在對典型事例傳播的進程中，將會為其他部門的發展提供參考性資料，有助于企業管理水平的整體升級，那么可以推測的是在良性管理的模式中，企業將會踐行科學發展路線。當然，企業事業的順利有效運轉，也為新聞宣傳工作注入活力，使其素材選擇上更具豐富性特征，協助企業新聞宣傳部門營造優質型宣傳氣氛，打造多維度新聞宣傳平臺，為其實效性的發揮發揮幫襯作用。由此可見，企業新聞宣傳工作與企業科學發展存在著相互促進、相輔相成的關系。

三、探究企業新聞宣傳工作的積極作用充分發揮的有效對策

（一）把握正確輿論導向

準確的導向可以被視為新聞媒體生存的大動脈，輿論的正確性是新聞宣傳工作的首要任務、首要責任、首要原則。在對一件事認識方向與理解形態上，人與人總會存在差異性。尤其是在網絡普及的時代中，在多元文化的充斥下，輿論環境日趨復雜化，能否把握正確輿論導向，這是企業新聞宣傳工作實效性發揮的關鍵，也是企業新聞宣傳部門應該重視的要素之一。

為了達到把握正確輿論導向的目標，企業新聞宣傳工作應該將重心放置在闡述與詮釋企業發展戰略路線方面。具體是大力宣揚普通職員上進的事例，凸顯其模范帶頭作用，同時將職員的基本愿望與共同需求傳達出去，從而為企業各項活動的良性創設優質型輿論環境。

新聞媒體可以被看作企業成長與發展的咽喉，不論在什么的處境中，企業新聞宣傳工作始終要秉持凝聚、平穩人心，鼓舞職員奮斗前進、正向宣教的原則，始終與企業發展目標、發展方向同步，并將其傳達出去，從而達到正確引導員工思維模式的目標。企業為了將新聞宣傳工作的積極作用充分發揮出來，新聞宣傳部門強化宣傳力度、拓展宣傳范圍是必要的，將企業優秀事跡、有效經驗大力弘揚，將其拓寬新聞作品覆蓋面、協助企業強化社會效益的優勢發揮出來。當然，企業新聞宣傳部門也應該嚴格遵守規章制度，杜絕虛假型新聞、有償型新聞、無效型新聞產品的傳播，從而實現協助企業提升公信度以及塑造良好品牌形象的目標。

（二）明確主題

企業新聞宣傳工作將“緊扣核心、服務全局”這一主題，將新聞的“三特性”充分的發揮出來，進而協助企業落實“三項創新”的目標，凝聚智慧，為企業核心工作項目的發展與運行奠定基礎。

企業新聞宣傳工作堅守主題的做法是有以下幾種類型，一是借用多種方式把黨的方針政策、企業發展戰略規劃宣傳出去，從而協助企業職員認清局勢特征與整體任務，強化與時俱進思想高度，對謀事在人這一理論有透徹的理解，最終達到豐富頭腦、提高精神境界的目標；二是新聞宣傳部門做好企業遠期目標與年度目標的宣傳工作，使企業職員在了解企業政策方針上具有一定的時效性，切身的領域到企業發展策略的正確性與實效性，此時的新聞宣傳工作達到了調動職員工作積極性、統籌思想、整合行為的目標；三是緊扣企業產業發展形態與未來規劃，對部分干部群眾的思想動態進行實時監控，有目的性的開展思想宣教工作，協助他們塑造積極向上的心理環境，有信心、有決心、有恒心為企業發展服務。

企業新聞宣傳工作的“三特性”，一是指及時性，即對各項工作連貫性、實時性播報，將工作運行實況展示出來，為其高效運轉發揮正向作用，同時也發揮了將上下級有效銜接的作用，為工作運轉注入能量；二是導向性，主要是指企業宣傳工作緊扣各項工作重心，在專欄、編制專題等多樣化形式引領下，開展宣傳播報工作，為各項工作運作加油助陣；三是融合性，主要是指企業新聞宣傳部門與其他部門協同創設主題活動，宣揚企業決策、強化職工服務思想理念，為“兩個文明”可持續發展注入活力。

（三）做好自我建設工作

自我建設工作目標的落實，為企業核心工作的運行供應了組織保障。對于企業新聞宣傳部門來說，做好自我建設工作應該從以下幾點著手：

一是建立健全新聞產品宣傳團隊。理解企業新聞宣傳工作的意義與作用，這是新聞宣傳工作順利開展的基礎性條件，在此基礎上使新聞信息采集、保送、專題設計等工作任務明確化；企業新聞宣傳部門也應該加大對專/兼職新聞通訊員業務能力培養力度，并引導普通職員參與進新聞宣傳工作的監管環節中，構建全員參加、全員公管的工作局面。

二是做好硬件設施的配置工作。主要是指采購先進技術設施，構建優質型管理環境等，以此途徑去確保企業宣傳工作有理有據。那么企業就應該堅持就地取材、勤儉節約理念，最大限度優化新聞宣傳工作基礎型、必備型設施與儀器，此時在硬件設施的協助下新聞宣傳工作積極作用發揮出來也是毋庸置疑的事實，新聞宣傳力、號召力顯著增強。

三是做好新聞宣傳工作者素質培訓工作，落實強化團隊整體素質的終極目標。企業可以借助內部培訓與外部培訓有機整合的途徑，集體式與特例指導相結合的原則，采用多樣化方法達到強化新聞宣傳工作者政治業務素質水平的終極目標。當然，企業新聞宣傳部門管理者也應該對本部門職工強加督促，協助他們樹立“活到老、學到老”的思想觀念，提高對學習風氣建設的重視程度，在不斷學習進程中與職員共同成長，為堅實型業務根基的打造提供理論性基礎。企業為了實現提升新聞宣傳團隊素質這一目標，也應該組織其他部門定期觀賞由新聞宣傳部門開展的“競政治、競學習、競學風、競創造”的業務比賽活動，那么構建一支懂政治、通業務、嚴管教、風氣正的新聞宣傳團隊就指日可待了，同時認真做好企業新聞宣傳工作目標管理工作，從而為企業核心工作實效性的取得提供機制依托，其為企業新聞宣傳工作積極作用的發揮提供了巨大的動力源泉。

四、結束語

綜上所述，新聞宣傳工作在企業事業發展進程中發揮著特質性作用，因此，企業管理者與決策應該重視新聞宣傳工作開展的情況，加大對新聞宣傳部門的建設力度，正確的應用其輿論導向作用，從而使新聞宣傳工作成為企業事業發展進程中的又一大閃光點，此時其在促進企業健康、有序發展方面將會發揮巨大的作用，從而使企業踐行健康、持續、發展的軌道。

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