講好故事 抱團出海

杜婕

最近出爐的一份世界品牌100強排行榜中，中國的華為和聯(lián)想入圍。中國有BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），有“兩桶油”，為什么它們沒上榜？得到的答案是，上榜的品牌有一個底線：其海外營收的比例要大于30%。這個底線充分說明，要成為世界級品牌，“窩里橫”不行，非得“走出去”。同樣的問題也擺在中國的手工藝面前，不管是五千年文明，還是幾百年傳承史，如何走出去，讓外國市場認(rèn)可，才能增加銷量。

文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司調(diào)研員李曉松向《中國名牌》提供的數(shù)據(jù)表明，中國非遺傳統(tǒng)工藝達1372項，國家級的代表性傳承人有1986人。但如何將手藝賣給外國人，這是個問題。

比如外國人喜歡宮燈，是可以想見的。然而宮燈種類繁多，就連中國人也認(rèn)不全，更不要說外國人。記者在采訪中了解到，宮燈種類很多，有一團和氣燈、哈哈二仙燈、三陽開泰燈、四季平安燈、五子奪魁燈、六國鳳祥燈、七才子路燈、八仙過海燈、九子登科燈、十面埋伏燈等。人們通過這些不同內(nèi)容的燈籠，寄托心中的愿望。如家庭和睦多掛“一團和氣燈”，家人出門在外的就掛一盞“四季平安燈”，家里有學(xué)生的可以掛“九子登科燈”等等。試問誰能翻譯準(zhǔn)確？即便翻譯準(zhǔn)確了，又有哪個外國人能搞明白？

對此，文化部外聯(lián)司翻譯處處長蔣好書說，現(xiàn)代手工藝人應(yīng)該有表達自己的能力，這是基本功，必須用圖片的方式，照片的方式，視頻的方式把自己的故事講清楚，把作品表達出去，手工藝不表達出去就是死路一條。

蔣好書向《中國名牌》舉了門神的例子：“不僅中國有門神，法國人也有一些裝飾自己門的傳統(tǒng)，比如花邊色彩。這兩種文化的共同特點是門飾空間大，可以放任何東西。如能抓住這一點，思路便打開了，國際間的語言對話便通暢了，外國人容易懂，容易接受，市場自然就打開了。”

蔣好書說：“同樣是鳥，中國傳統(tǒng)的鳥，鴛鴦象征美好愛情，所以圖式也多種多樣。生態(tài)保護者也會對鴛鴦有興趣，也可以收藏。除此之外，鳥的概念可以延伸，比如國際設(shè)計周有人拿竹根做鴨子；也有人在北歐做了很多鐵制的小鳥放到海邊拍照，做成藝術(shù)片。再比如說植物、動物、花鳥的主題，開發(fā)其全球功能，消除國際障礙，可以講出大家都可以聽懂的故事，可以傳播國際市場。文化貿(mào)易的邏輯是相通的，而手藝是不變的。”

為期9天的里斯本國際手工藝博覽會于近日在葡萄牙里斯本國際會展中心落幕。而此次參展的成功，給中國的手藝界巨大鼓舞。策展人成琳表示，本次展會對國內(nèi)手工藝行業(yè)而言，很有意義。通過這一契機，可以讓國內(nèi)豐富的手工藝資源走出國門，向世人展現(xiàn)自己的獨特魅力，還可以讓外國朋友通過傳統(tǒng)手工藝品更加深入和具體地了解中國文化的精髓。

文化部外聯(lián)局貿(mào)易處處長于華音對《中國名牌》總結(jié)稱：傳統(tǒng)手工藝者抱團出海能夠做出共同宣傳，能夠接觸更好的渠道商和展會，以及協(xié)會。各個層面接觸的增多，能夠幫助手工藝者建立更多的渠道和關(guān)系網(wǎng)。此外，有關(guān)部門還建立了三個國家對外文化貿(mào)易基地，其任務(wù)就是政策的創(chuàng)新，在文化貿(mào)易的模式上，會有一些新的探索。

有資料表明，這些年中國政府一直重視支持文化對外貿(mào)易，支持的重點有四個方面，一是支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺和渠道，二是鼓勵通過新設(shè)、收購、合作等方式，在境外開展文化領(lǐng)域投資合作，三是建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)，擴大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，四是鼓勵文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式，拓展國際業(yè)務(wù)。在此背景下，文化部提出對外文化貿(mào)易促進工作的核心任務(wù)，即培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌，搭建若干具有較強輻射力的國際文化交易平臺。在這個背景下，中國的手工藝有著遠大的前途。

中國有一個國家級的品牌文化活動“歡樂春節(jié)”，每年春節(jié)期間會有大量的國內(nèi)團體到海外開展文化活動，把中國文化集中帶到海外，讓春節(jié)國際化。據(jù)統(tǒng)計，2016年春節(jié)期間，不到三個月內(nèi)就有140多個國家和地區(qū)的400多個城市開展相關(guān)活動，項目總量有2100個且內(nèi)容廣泛，有主題廟會、跨國春晚、廣場巡游、專場演出、綜藝展示等，這都是手工藝品走出去可以借助的活動和平臺。

隨著中國成為世界第二經(jīng)濟大國，中國人日益增多的國際流動，中國的文化也日益?zhèn)鞑ァＶ袊说氖炙囀侵袊幕慕Y(jié)晶體，其國際化是個必然的過程。