激發文化活力 引領產業創新

呂天驕

第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會于10月27日至30日在北京舉辦。2016年10月27日，第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會主題報告會上，文博會組委會相關負責人介紹，本屆文博會以“激發文化活力，引領產業創新”為主題，分為綜合活動、展覽展示、推介交易、論壇會議、創意活動等六大系列活動，集中展現中國文化產業發展的新面貌、新趨勢，匯集優秀傳統文化資源，促進產業跨界融合，力推優質文創產品，提升開發合作水平。

文博會跨進新十年

“文博會加快了首都乃至全國的文化創意產業發展，回顧過往十屆文博會，其對于國內外文化相關產業融合發展方面有著深遠影響。”文博會組委會副主席、北京市委常委宣傳部部長李偉在主題報告會上表示，我國文化產業整體呈現出蓬勃發展的態勢。文化產業增加值占同期GDP的比重從2010年的2.75%上升到2015年的3.97%，文化產業在經濟社會發展中的地位日益重要。

文博會組委會副主席，文化部黨組成員、部長助理于群在報告會上表示，十年來，文博會經過長期的培育發展和精心打造，已經成長為集聚優質文化資源，透視產業發展趨勢，引領企業優化升級的專業展會。

數據統計，十屆文博會舉辦了各類活動共計1095場次，博覽會展覽面積累計達到174萬平方米，各界人士參觀量達873萬人次，文化產業領域達成合作意向、協議及交易總金額超過了6900億元。

李偉指出，在2016年中國“十三五”開局之年，文博會將繼續聚集文化資源、引領文化風尚、促進文化消費，向業界全面展現中國文化產業發展的新成果、新業態、新趨勢，為促進文化要素流動和創意成果轉化鋪路搭橋。

據相關數據統計，2015年北京文化創意產業實現增加值3179.3億元，增長12.5%，占全市GDP的比重提高到13.8%，創歷史新高。2016年1月至8月，北京市規模以上文創法人單位實現收入同比增長8.9%，展現出良好的發展潛力。

文化+創意走出去

面對文化產業繁榮發展的態勢，中國對外文化集團公司董事長張宇表示，隨著全球化步伐的加快與科技的迅猛發展，文化產業與現代科技不斷走向深度融合，互聯網、新媒體等各種高科技突飛猛進發展的背后，文化產業開始從傳統的單一產業到現代多元產業轉型升級，“互聯網+文化”“新媒體+文化”“高科技+文化”，文化產業跨界融合發展迎來了新機遇。

“在數字化、網絡化、智能化、移動化的時代背景下，文化創作領域更為重視文化的跨界融合。”中國動漫集團董事長總經理庹祖海介紹，時裝、汽車、美食、美容、美景都可以和電影、游戲、音樂、動漫這些文化產品緊密聯系在一起。沒有物質載體和環境的純粹文化，是不能夠被人們所傳播和欣賞的。2015年國內大熱的故宮文創產品正是以“把故宮帶回家”為口號，將展品物質與文化有機結合。

“動漫+”是中國動漫集團現在正在開拓的新業務。庹祖海介紹，分析業界內經久流傳的動畫片不難看出，大概有超過一半的題材來自于中國的傳統文化，內容離不開絲綢、瓷器、茶葉等中國傳統生活物品，以及長城、故宮、兵馬俑等中國特色標志物，將傳統文化作為動漫創作主線，未來“動漫+中華傳統文化”將出現更加體系化、系列化、主題化的產品。

而作為具有影響力的中國文化藝術國際傳播機構，中國對外文化集團公司將中國傳統文化精髓劇目《絲路粵韻》等產品帶出國門。2015年，中國對外文化集團公司累計組派國內17個省區市的2300多位藝術家走進國際市場，在全球150多座城市舉辦或參與舉辦各類以商業演出為主的演出3000多場。

持續文化IP強勁力

在文博會主題發布會上，閱文集團CEO 吳文輝介紹：“作為文化產業中新生主體的網絡文學，在2015年可謂風頭正熱，《盜墓筆記》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》等聲名響亮的電影、電視劇、改編游戲等，都源自閱文集團的網絡文學優質IP產品。”

目前，IP（知識產權）與“泛娛樂”已成為業內熱點，但在高漲的數值背后，多領域產品的文化行業也遇到了創新力不足、文化精品缺乏等問題。對此，吳文輝坦言，創新網絡文學新供給、打通新資源、引領行業創新，將是文化行業未來持續健康發展的關鍵所在。

發現IP產業的新生機的閱文集團，希望將貫通全部相關文化領域的IP生態產業，創建連接文學、出版、影視、動漫、游戲、周邊等內容于一體的IP產業經濟模式，為用戶打造更多更有生命力的精品閱讀內容。對此，吳文輝表示：“在移動互聯網時代，人們只需一部手機，一個APP軟件，就能實現海量圖書館的隨身攜帶，體驗‘智能推薦、個性化訂制、作家與用戶輕松交互瀏覽的閱讀之旅。”

本屆文博會圍繞10個主題開展數十場推介會交易活動，共有5場論壇會議和10場創意活動以及18個分會場同期舉辦，主展場將會有1800多家國內外文化創意企業突出展示文化演藝、動漫游戲、廣播影視、工藝美術、新聞出版、文物及博物館、創意設計、創意禮品與藝術品等重點文創領域新產品。

據最新統計，在本屆文博會中共計22個項目達成意向，簽約總金額達178.56億元人民幣。簽約項目大致分為京津冀三地合作項目、產業園開發合作項目文化、科技及融資合作項目、文化旅游合作項目、影視劇、動漫劇制作合作項目等多個領域。