品牌監測

監測品牌：李寧 耐克

2016年11月2日，在CBA第2輪深圳與廣東的比賽中，耐克簽約球員易建聯曾按照聯賽規定穿聯賽贊助商——李寧球鞋出場，不過在第二節，他直接脫掉鞋子離場。最近一段時間鬧得沸沸揚揚的李寧和耐克之間“球鞋之爭”被繼續發酵，在互聯網上也引起熱議。在這場比賽開打之前，李寧和耐克的球鞋風波就成為大家關注的焦點，已有4名耐克贊助的球員因此被通報批評。據悉，籃協在新賽季開始前出臺規定，為保證聯賽裝備贊助商的權益，CBA的國內球員必須穿贊助商李寧的球鞋參賽，外援可穿競品裝備但必須對LOGO貼標完全覆蓋。

業內人士表示，易建聯在比賽中的一系列舉動，對于李寧的品牌形象無疑是一次損傷。對于中國籃協來說，這個事件也對CBA形象帶來很大的挫傷。本賽季結束后，CBA與李寧的贊助合約將結束，面臨新一輪的贊助商選擇及條款談判，而近期的球鞋風波也是球鞋品牌之間博弈的提前上演。

監測：樂視

2016年11月7日，“樂視生態”微博突然刊發了一條關于小米CEO雷軍評價樂視欠款的聊天截圖，而后“樂視生態”微博對雷軍的言論進行了強烈抨擊。隨后，小米公司發言人微博給予回應。雖然小米公司并沒有承認雷軍微信聊天截圖的真實性，但關于樂視拖欠供應商巨額賬款的問題迅速被推上了風口浪尖。在之前一天，樂視對外發表樂視CEO賈躍亭的一封公開信稱，樂視將結束過去3年的燒錢階段，轉向做深做透市場，并對公司組織管理進行第3次調整。

業內人士表示，樂視模式需要大量燒錢，股價上不去就沒法融資，這個模式就無法繼續。樂視生態很多子業務已很難再融資，賈躍亭股票也很難再抵押，樂視網很難再有其他途徑融資。無論是此前的叫車軟件還是現在火熱的共享單車都難說沒有泡沫，因為用金錢、資本來換取時間、空間是互聯網發展的一個邏輯。

監測：MOTO

近日，聯想迎來手機業務的最大調整。聯想集團CEO楊元慶宣布，未來Moto將成為聯想唯一手機品牌。這也意味著，聯想手機品牌“Lenovo”存在了14年后將淡出人們的視野。在過去一年，聯想的手機業務一直處于整合狀態。隨著聯想高層迎來新一輪人事變動，其移動部門手機品牌的調整，也塵埃落定。

業內人士表示，聯想兩個手機品牌并存之際，聯想品牌手機的頹勢已經非常明顯，然而Moto由于創新產品獲得市場認可，成為聯想手機業務的契機。同時，在國內市場的失利讓聯想必須放棄過度依賴運營商的聯想手機品牌，斷臂求生。聯想和Moto只有一個能夠生存到最后，這是聯想必須做出的選擇。

監測：三星

三星Note 7手機全球召回不久后，三星又陷事故門。近日，美國消費品安全委員會（CPSC）宣布，將與三星一同召回280萬臺該品牌揭蓋式洗衣機。此前，該品牌揭蓋洗衣機已經引起730起“爆炸”事故，其中9人受傷。三星電子表示，此次受影響的洗衣機僅在北美地區銷售，因此中國不在這些受影響洗衣機的銷售和召回范圍。

業內人士表示，三星Note7手機爆炸事件后又發生洗衣機召回，兩次事件時間間隔比較短，召回的數量都不少，會影響消費者對三星產品的信任，也對三星產品的推廣和品牌形象造成很大影響。

監測品牌：OPPO

近期，根據多家市場研究機構發布的2016年第三季度中國智能手機市場數據顯示，OPPO市場占有率排名第一。曾經強勢的華為、小米已經滑落到第三、第四位。與以往手機品牌在線上拼殺不同，OPPO的線下出貨占到了總出貨量的90%以上。

業內人士表示，OPPO的成功主要靠的就是自己密如蛛網的傳統線下渠道，門店中售出的機器占到兩個品牌總銷量的3/4。但未來OPPO也將面臨線下渠道成本過高、對中高端人群拉動力不強、技術能力不強等短板的挑戰。

監測：萬達

2016年11月4日，萬達集團宣布以約10億美元收購美國DCP集團100%股權，這標志著萬達進入電視制作行業，萬達娛樂產業版圖更趨完善。美國DCP集團成立于1957年，是美國著名電視節目制作公司，擁有20多項著名IP，其中包括金球獎、全美音樂獎、公告牌音樂獎（Billboard）、美國鄉村音樂獎等頒獎典禮和紐約新年倒數晚會等超級IP及權益。

業內人士表示，并購美國DCP集團是萬達首次進入電視內容行業，并且在一開始就占據世界電視行業最高端的節目資源，獲得了頂級電視節目制作權，使萬達影視產業鏈更加完整，對于萬達目前正重點發展的電影、旅游、體育等產業能良好互補、協同發展。

監測：中國聯通 百度

2016年11月2日，中國聯通與百度宣布達成戰略合作，合作范圍將涵蓋通信基礎業務、移動互聯網、人工智能、大數據等領域。根據協議，百度與聯通對接的應用包括手機百度、百度糯米、百度地圖、度秘等。同時，聯通將為百度提供IDC（互聯網數據中心）、ICT（信息通信技術）、終端定制、渠道等通信服務及資源支持。

業內人士表示，中國聯通與百度合作，可以視為用資源換市場。目前，三大運營商中，中國聯通相對勢弱。中國聯通希望通過與百度的戰略合作，在百度的帶寬、服務器等采購中獲得更好的份額，同時通過百度導流擴大市場份額。對于百度來說，中國聯通擁有的基礎通信資源、數據、2億多用戶都極具吸引力，能夠幫助百度在移動互聯網、人工智能等領域獲得更好的發展。