“互聯網+”時代的農業電子商務發展探索

望麗麗

摘 要：當前互聯網對于我們已經不再是一個陌生的新鮮詞匯，通過利用互聯網的強大功能，各行各業紛紛展開了網絡平臺建設，我們也正式進入了“互聯網+”時代。下面我們就將針對“互聯網+”時代下的農業電子商務的發展和存在的問題做具體的分析。

關鍵詞：互聯網+；電子商務；農業

近年來，電子商務已經獲得了越來越多的認可。京東、淘寶、蘇寧等大型電子商務平臺也在這短短的幾年間賺取了巨額的財富，對于有商業眼光的人來說，在互聯網基礎上構建的電子商務平臺，是一個擁有巨大潛力的市場，是一條穩妥的生財之道。

如今，電子商務正在以驚人的速度向前發展，在壯大了自身實力的同時，對于傳統的經營方式帶來了巨大的沖擊。在這種條件下，產品的銷售由線下轉線上已經成為了一種趨勢。所以，我們農業的發展也應該順應這個時代的發展，建立起自己的電子商務平臺，為我們農業的發展提供更多的便利。

一、電子商務

所謂的電子商務，是近年來一種新興的商務模式，概括來說，是以互聯網作為信息發布平臺，結合網上銀行或者其他支遠程支付手段，通過物流作為配送方式，實現商品異地交易的新型商務模式。在這種經營模式下，我們的農產品銷售需要建立起獨有的電子商務系統，首先我們需要建立起專有的信息發布平臺，同時，還需要對生產、加工、包裝、運輸、配送等多個環節進行有效整合，通過各個環節的配合，形成一個完整、高校的產業鏈，從而有效的將產品打入全國乃至國際市場。

二、“互聯網+”時代背景下，農業電子商務的發展

目前，電子商務已經以難以置信的速度與各個行業進行融合，形成了一種具有極強生命力的新型商務模式。作為人類歷史最悠久的行業，農業也在與電子商務融合過程中產生了巨大的變化?！盎ヂ摼W+”時代的推動下，農業的發展也越來越多的與世界聯系在一起，而電子商務，正是實現這種連接的有效手段。

（一）農業電子商務的優勢

1、體現在交易模式上的優勢。在實際的經營中，電子商務成功打破了傳統經營模式，消除了買賣雙方的中間環節，實現了農戶利益的最大化，同時也讓消費者得到了實惠。通過電子商務平臺，買賣雙方的交易將不再只限于面對面的“錢貨兩清，一拍兩凈”傳統交易模式。對于時間與空間的限制進行突破是電子商務模式最大的優勢。在每天的任何時刻，只要雙方在互聯網上達成交易意向，便可以通過第三方的支付平臺進行支付。這種支付方式，降低了交易過程中的資金風險。支付完成后有專用的物流部門對貨物進行運輸和派送，直至買家確認收貨，資金才會到達賣家賬戶上。這種交易方式安全、可靠，買賣雙方的權益都得到了有力的保障。同時，這種交易方式使買家和賣家之間只有一個物流環節，免去了買家的奔波之苦和中間經銷商的加價，縮短了整個商務活動中的渠道結構，徹底打破了傳統的農產品銷售過程中因多層分銷導致的生產農戶利潤薄、消費者買價高的弊端。從另一個側面上來說，電子商務的經營模式還節約了農產品的運輸時間和運輸成本。通過專有的物流渠道直接搜到消費者手中，在節約了大量的成本的同時，讓消費者得到了真正的實惠。

2、是信息方面的優勢。通過電子商務的專用信息平臺，消費者可以第一時間了解產品的生產地點、運輸方式、產品質量證明等多個方面的相關信息，從而幫助消費者做出選擇。同時，通過搭建專用的交流平臺，買賣雙方可以直接進行有效的相互溝通，在這一方面直接突破了原有的多層傳遞造成的信息失真和延遲。例如2011年的蒜價和鹽價的飛漲，通過電子商務平臺的信息核實，就完全可以避免。同時，通過及時的信息展示，可以讓很多應季的、有保存時限的農產品可以第一時間展示在消費者面前。例如我們湖北省的特產砂梨和胡柚，通過電子商務的形式，可以在最短的時間內將相關信息發送到全國的消費者面前，在滿足了消費者的同時，避免了因農產品積壓為農戶帶來經濟損失。

3、是促進了農產品銷售業的內部改革。由于電子商務的深入推廣，對傳統產業造成了嚴重的沖擊，經營狀況每況愈下，這種情況在中小型城市中尤為嚴重。面對越來越差的市場，從事傳統經銷的經營者紛紛開始轉型，建立起自己的網絡銷售渠道，并及時與農戶進行合作。并且作為傳統的經營者，在網店運營和初期的銷售網絡建立方面，有更多的經驗和優勢。同時，隨著電子商務網絡平臺的不斷完善，逐漸形成了產品發布、渠道架設、產銷對接的立體銷售網絡，在降低了農戶與分銷商的風險系數的同時，進一步降低了成本和資源消耗。同時，近年來國家打理推行基礎設施建設，物流網絡的工作能力越來越強，這為我們電子商務的發展提供了有力的物流保障。

（二）農業電子商務發展中存在的問題

目前，在我們農業電子商務的發展過程中，存在著一系列的具體問題。

首先，我國的相當一部分農業從業者的文化程度有限，對于電子商務的概念理解和相關技術掌握方面明顯吃力，所以目前的電子商務銷售主體大多集中在大中型城市，中小型城市和鄉村的市場開發程度很低。

其次市場化程度較低，雖然幾年來電子我國的農業電子商務已經取得了一定的成績，但是在我們省的整體發展情況并不樂觀，相比歐美國家的網上農產品經營，我們要趕超的距離還很長。

第三是目前我國的農產品電子商務平臺管理力度不強，市場比較混亂，以次充好、包裝不良、虛假廣告等諸多因素為我們的商家帶來了不小的經濟和信譽損失；第四，我們的農產品電子商務從業者缺乏起碼的職業技能培訓，尤其是售后工作無法達到消費者的滿意預期，從而造成了消費者的流失。

最后，國家和政府尚未建立完善的電子商務法律體系，致使這一領域的法律漏洞較多，違法成本較低，從而導致大量不法經營者的出現。

（三）農業電子商務的發展對策

首先，我們需要加強相關的基礎設施建設和信息資源建設。截止到目前，我國的農村互聯網覆蓋數量已經達到了2億。面對龐大的人群基數，對于電子商務的經營者來說是機遇也是挑戰。所以，作為經營者，我們需要投入更大的力氣用于網絡平臺的建設一邊更好的挖掘和搶占市場。同時，要及時的順應市場的環境變化做出調整，不斷以新著力點吸引消費者，同時吸納更多的經營者來豐富市場平臺。同時還要注意把握新生代農民這一特殊的團體。新生代農民大都接受過一定程度的教育，對于網絡的接受能力很強，同時因為農業的發展和國家的扶持，農村的經濟化境已經得到了極大的改善。所以，他們會更容易也更有興趣加入這一平臺中，并且發揮出農業經紀人和信息傳遞的作用。

其次，進一步完善物流系統。對于農業電子商務來說，物流系統是重中之重。很多農產品具有一定的保質期，例如水果，如果不能及時送達將會為買賣雙方帶來嚴重的經濟損失。所以，物流的速度越快，農產品的質量就越有保障。因此電子商務從業者需要嚴格篩選物流合作單位，盡量避免在運輸和配送過程中出現延遲、丟失、破損的不良情況。另一方面，物流公司也要加強工作人員的培訓和篩選，建全投訴渠道，轉變服務態度，全力與電子商務打好配合，從而實現自身的發展。

最后，建全制度標準。正所謂無規矩不成方圓，目前的農業電子商務整體環境比較混亂，所以，需要有強而有力的政策與法律作為規范性保障。同時，政府和相關部門需要加強對電子商務各個參與環節的監督，保障整個平臺可以在健康、誠信、可持續的環境下良好的發展。（作者單位：湖北三峽職業技術學院）

參考文獻：

[1] 許寧寧.“互聯網+”時代電子商務的發展[J].科技視界，2016，05：129.

[2] 王永倩.中美農產品電子商務營銷發展比較研究[J].農業經濟，2016，05：130-132.