“限韓令”傳聞背后的韓流市場

本報特約記者 張文 金惠真

“限韓令”雖是坊間傳聞，但“韓流”在中國市場已經(jīng)感受到寒意。此前據(jù)韓國廣播通信委員統(tǒng)計，2014年韓國廣播電視節(jié)目對華出口額約為9200萬美元，中國已趕超日本成為韓流電視節(jié)目最大進口國；自從《爸爸去哪兒》引進制作播出后，相繼有20多個韓國綜藝節(jié)目被中國電視臺買下版權(quán)，其版權(quán)收入正在緊追韓劇出口收入規(guī)?！n流目前在國內(nèi)到底占據(jù)多大市場？據(jù)韓聯(lián)社23日報道，韓國電影振興委員會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來韓國本土電影在中國院線市場顆粒無收，“而此前每年都有3到4部韓片在華上映”。

韓劇改“中韓同播”

2016年，韓劇在中國市場的發(fā)展可謂高開低走。年初一部《太陽的后裔》愛奇藝播放量超過26.8億，打破2年前《來自星星的你》13億的韓劇播放紀錄，微博話題閱讀量超過110億，討論量高達1000多萬。同時，這也是首部真正實現(xiàn)中韓同步播出的韓劇——為了迎合中國市場，韓國制作方舍棄多年來的“邊拍邊播”模式，改為“先拍后播”。

但在該劇后，《W-兩個世界》《步步驚心：麗》《任意依戀》《灰姑娘與四騎士》等被中國視頻網(wǎng)站購買的韓劇卻紛紛失利。其中口碑最佳的《W-兩個世界》每日播放量均在1000萬次上下浮動，播放量遠不及《太陽的后裔》。

韓片遇水土不服

據(jù)統(tǒng)計，從2006年到2015年，中韓合拍片有14部，總票房約人民幣13億。近年來，在中國市場票房過億的中韓合拍片僅有國內(nèi)導演執(zhí)導、鹿晗主演的《重返20歲》超3億，申太羅導演、李敏鎬、鐘漢良主演的《賞金獵人》破2億，金容華執(zhí)導的《大明猩》勉強過億，吳基煥執(zhí)導、白百何、彭于晏主演的《分手合約》近2億元。

文化語境上的差異，被認為是韓國導演在中國影院遭遇“寒流”的根本原因。這種文化差異更集中地體現(xiàn)在韓國本土電影在中國市場的低迷表現(xiàn)上。例如2015年在韓國本土排進票房前三的《暗殺》，在中國上映的票房僅為4697萬；而《漢江怪物》《奪寶聯(lián)盟》等韓國本土的票房冠軍片，在中國都僅有2000多萬票房。

韓國媒體《朝鮮BIZ》稱，對于韓國娛樂公司來說，中國可謂“充滿機會的沃土”——僅2016上半年就有7部韓中合拍電視劇和8部合拍電影投入制作。這些影視作品大多由韓方主導制作，中方提供資金。韓國電影發(fā)行公司秀博思去年在華設立分公司，計劃在3年內(nèi)合拍6部以上電影。韓國希杰集團稱，目前有5-10部中韓合拍計劃處于策劃階段。該集團旗下的美嘉歡樂影城計劃年底前在中國增設27家院線——該影城目前在韓國以外的亞洲國家設有124家院線，其中僅中國便有69家。

“金秀賢、宋仲基們”

從李敏鎬到金秀賢再到宋仲基，韓劇以每年輸出一個“國民老公”的速度沖擊著中國演藝市場。據(jù)悉，經(jīng)紀公司給出的宋仲基中國行報價高達每城市約200萬元人民幣，總金額將近2000萬元人民幣。在廣告代言方面，宋仲基近2280萬元人民幣代言國內(nèi)某品牌，價格直接碾壓當年“鼎盛時期”的李敏鎬和金秀賢。根據(jù)韓國tvN電視臺《名單公開2016》節(jié)目透露，金秀賢出演《來自星星的你》后在中國拍攝大約35部廣告，每部代言費在20億韓元左右，是韓國廣告收入的兩倍。

此外，許多在韓國國內(nèi)人氣下降的明星也得到重新走紅的機會。憑《BoP?eepBoPeep》《RolyPoly》等熱門歌曲成為韓國一線女團的T-ara，2012年受成員內(nèi)訌事件影響，在韓好感度一落千丈，近年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場，重新獲得關(guān)注。而以“星工廠”著稱的韓國SM公司和YG公司每年約有10%的營業(yè)收入來自中國。▲