“微時(shí)代”手機(jī)視頻的融合發(fā)展研究

摘 要：手機(jī)媒體作為新媒體發(fā)展勢頭最猛的終端之一，越來越深受大家歡迎，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧６W(wǎng)融合的迅速發(fā)展同樣也給傳媒市場帶來了很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。手機(jī)視頻依托當(dāng)下傳媒政策的大環(huán)境，以發(fā)展理念為指導(dǎo)，以受眾需求為關(guān)鍵點(diǎn)，以科學(xué)技術(shù)為前進(jìn)動(dòng)力，進(jìn)行資源整合。本文立足于手機(jī)視頻微時(shí)代的具體特征，來分析它的內(nèi)容融合與建構(gòu)發(fā)展，從而提出相應(yīng)的問題與改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；手機(jī)視頻；融合；趨勢

一、手機(jī)視頻“微時(shí)代”的具體特征

手機(jī)視頻是基于手機(jī)這個(gè)媒體終端平臺(tái)，通過多媒體技術(shù)和流媒體技術(shù)，展示給受眾多種動(dòng)態(tài)影像。這些影像包括廣播電視、電影、聲音節(jié)目，各種可視新聞，各類原創(chuàng)短片，個(gè)性化視頻節(jié)目及動(dòng)漫作品等。

1.受眾的多樣化、個(gè)性化

手機(jī)視頻用戶定位于在比較年輕，學(xué)歷水平高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，是時(shí)尚潮流的寵兒使用手機(jī)較頻繁的商業(yè)人士，成功人士，白領(lǐng)及大學(xué)生等人群。他們思想開放、有想法、意志堅(jiān)定，同時(shí)對手機(jī)視頻內(nèi)容具有明確的個(gè)人意向。他們之間有的喜歡看電影電視，有的喜歡國內(nèi)外重大新聞，有的傾向于關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，這都體現(xiàn)出每個(gè)人不同的個(gè)性化訴求。

2.信息實(shí)時(shí)化

手機(jī)視頻能夠在較短的時(shí)間內(nèi)高效便捷的把信息傳達(dá)給用戶，信息內(nèi)容多樣，時(shí)效性都很強(qiáng)，過時(shí)的信息完全不能滿足手機(jī)媒體受眾的實(shí)際需求。形態(tài)上將各種現(xiàn)場報(bào)道、連線報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道組合。

二、媒介融合是手機(jī)視頻內(nèi)容建構(gòu)的必由之路

媒介融合是新媒體發(fā)展的必然趨勢，勢不可擋。無論是從所傳達(dá)的信息內(nèi)容來看，還是從科學(xué)技術(shù)的發(fā)展來看，或者是從受眾群體交叉結(jié)構(gòu)來看，這都是一個(gè)趨勢。

1.大主管部門攜手產(chǎn)業(yè)鏈

各大主管部門應(yīng)通力合作，與各大運(yùn)營商、高新科技研究機(jī)構(gòu)，手機(jī)開發(fā)終端廠商、App軟件開發(fā)商等，站在多媒介融合的角度進(jìn)行，使科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，開發(fā)芯片和關(guān)鍵零部件、等使其形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除此以外，在手機(jī)終端的建設(shè)上，要盡量解決手機(jī)屏幕小、分辨率低、存儲(chǔ)量不足等問題，改善和提升受眾的用戶體驗(yàn)，讓受眾有效地瀏覽各自感興趣的視頻節(jié)目。這樣的手機(jī)視頻類型多樣，其中包括綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制劇，電影預(yù)告片，轉(zhuǎn)載各電視臺(tái)的節(jié)目和現(xiàn)場直播，大型綜藝晚會(huì)，熱門電視劇，國內(nèi)外重大新聞事件等。以《越獄》為例，美國福克斯電視臺(tái)就專門為其制作了手機(jī)版，試金石公司也推出了手機(jī)版的《迷失》，在很大程度上不僅提高了電視劇的傳播效率，也滿足了受眾的需求。

2.購買與開發(fā)相結(jié)合，豐富符合手機(jī)個(gè)性的原創(chuàng)視頻節(jié)目

現(xiàn)如今，手機(jī)視頻內(nèi)容不僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的橫向平移，還是大眾傳媒視角下產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。所以，即使手機(jī)界面小，分辨率相對來說較低，流量標(biāo)準(zhǔn)傳輸速率低等問題，但還是要遵循它的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，了解新媒體與舊媒體差異所在，把握手機(jī)視頻的媒介特征，開發(fā)短、小、精、悍的原創(chuàng)視頻節(jié)目，從而迎合受眾的多樣化需求。

三、結(jié)語

雖然手機(jī)視頻業(yè)務(wù)帶來的效益巨大，但目前來看它還處于萌芽時(shí)期，在未來發(fā)展道路上既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。總結(jié)中國手機(jī)視頻業(yè)的發(fā)展，可以概括為打造自己的品牌效應(yīng)至關(guān)重要，無論是對于各大運(yùn)營開發(fā)商，還是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，最有發(fā)展的模式就是不斷提高手機(jī)視頻的競爭優(yōu)勢，使受眾群體層次不斷擴(kuò)大，建立和培養(yǎng)用戶定時(shí)觀看視頻的忠誠度；同時(shí)在內(nèi)容上精益求精，提高質(zhì)量，創(chuàng)作出質(zhì)量高，價(jià)值高的視頻節(jié)目，最大化滿足用戶對內(nèi)容的個(gè)性化需求。

綜上所述，我們可以得出在手機(jī)視頻發(fā)展領(lǐng)域，未來道路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們不僅要遵守各大運(yùn)營法則，還要遵守各種規(guī)章制度，確保在規(guī)范內(nèi)把視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和效益都提高。我們不難看出，隨著手機(jī)普遍流行，4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，5G也正在研發(fā)，這會(huì)大大縮短流量傳送的時(shí)間，用戶視頻體驗(yàn)會(huì)更流暢更快捷和方便。我們只有在這媒介融合的大趨勢下，抓住機(jī)遇，迎接來自各方面的挑戰(zhàn)，迎難而上，才能在三網(wǎng)融合中占據(jù)戰(zhàn)略性優(yōu)勢，為用戶提供更多、更好的終端視頻業(yè)務(wù)服務(wù)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，政府在內(nèi)容監(jiān)管上的不斷開放與完善，受眾實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、私密化的強(qiáng)烈訴求已越來越得到重視和實(shí)現(xiàn)。因此，手機(jī)視頻也會(huì)成為新媒體中最有主導(dǎo)性的媒體內(nèi)容。而在繼承中求創(chuàng)新，在融合中求個(gè)性是構(gòu)建手機(jī)視頻內(nèi)容的有效方法，它將保證手機(jī)視頻良好地可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]童曉渝.《第五媒體原理》，《人民郵電出版社》，2006.10.

[2]欒軼玫.《微時(shí)代》，載《視聽界》，2009.5.

作者簡介：崔艷玲（1990—），女，漢族，山東菏澤人，在讀研究生，單位：聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院，藝術(shù)學(xué)專業(yè)，研究方向：影視理論與傳播。