談動畫、電影、樂園的商業(yè)化結合

摘 要：迪士尼作為由動畫、電影、主題公園產業(yè)發(fā)展中歷史悠久，商業(yè)化結合的成功范本，享有盛名。它被作為最具代表的產業(yè)化運營模式被廣為效仿。迪士尼的成功是各種要素綜合作用的結果，其中包括前期動畫腳本的創(chuàng)作與改編、多渠道的文化傳播等，中期的科學技術的研發(fā)與運營使動畫電影放映成為現(xiàn)實，以及最后的主題公園建成后產業(yè)鏈不斷延伸。在此基礎上總結出本三者商業(yè)化結合的借鑒優(yōu)勢，并進一步提出對我國電影產業(yè)化與商業(yè)化的發(fā)展建議。

關鍵詞：動畫；電影；樂園；迪士尼

一、發(fā)展演變

1.由漫畫到電影

近年來，迪士尼除了世界聞名的動畫明星“米老鼠”和“唐老鴨”以外，比較熱捧的就是由漫威漫畫公司出品的復仇者聯(lián)盟和蜘蛛俠等系列漫畫電影了。漫威動畫最初被譯為“驚奇漫畫”，在美國是與DC漫畫公司齊名的兩大巨頭。它創(chuàng)建于1939年，于1961年正式定名為Marvel。作為漫畫創(chuàng)始人的鼻祖之一，斯坦·李。他認為在21世紀到來，隨著科學技術的發(fā)展，漫畫改編的時代已經(jīng)到來。在1993年漫威公司創(chuàng)立了漫威影業(yè)，1996年更名為Marvel Studios。1998年向好萊塢電影公司出售旗下英雄人物的電影改編權，后又拍攝了屬于自己的超級英雄影片《鋼鐵俠》，并獲得了全球5.85億的票房，而隨著《鋼鐵俠》的成功，漫威漫畫的電影計劃也提上日程，“漫威電影宇宙”就此孕育而生，這一立足于漫威IP資源的計劃就此打開了漫威雄心勃勃地邁入電影行業(yè)的大門。在2009年，迪士尼斥資42億美元收購驚奇漫畫公司，從而獲得了蜘蛛俠、鋼鐵俠以及其它5000多個漫畫角色的所有權。而最近上映的《超能陸戰(zhàn)隊》則就是漫威與迪士尼合作的產物。這一發(fā)展演變完成了由漫畫到電影的過渡，從此，迪士尼的電影產業(yè)市場進一步打開。

2.由電影到樂園

迪士尼樂園是由美國著名動畫片制作家沃爾特·迪士尼于 1955 年在美國本土創(chuàng)立的，它的樂園所傳達的主題精神就是“娛樂。迪士尼公司的產業(yè)鏈非常的成功，涉及到動畫、電影、主題公園等，迪士尼是世界上第一個真正意義上的主題公園，至今已有50 多年的歷史。迪士尼樂園是美國文化的縮影和體現(xiàn)。而迪士尼也納入了很多漫威的漫畫角色。在第一座迪士尼樂園創(chuàng)建之前，沃爾特·迪士尼就主攻卡通漫畫，造就了很多經(jīng)典卡通形象，例如“米老鼠”、“唐老鴨”、“睡美人”、“101忠狗”等，從而它們成為了主題樂園的主角。而當我們置身于迪士尼樂園中，可以說這就是迪士尼產業(yè)鏈的微型縮景圖：我們在園區(qū)內可以看到由迪士尼電影改編的歌劇和實景演出，例如《獅子王》，還有由迪士尼卡通人物主持的游戲節(jié)目，花車巡演，夜晚城堡降臨縮投影出的各種電影里的經(jīng)典角色，美輪美奐，不可勝收。

二、迪士尼動畫、電影、樂園商業(yè)化的體現(xiàn)

1.產業(yè)鏈一體化

迪士尼動畫角色的創(chuàng)設，電影的發(fā)行，樂園的運營使迪士尼有很長的產業(yè)鏈，先是卡通人物角色的設定，再是通過影視作品塑造和傳播主題形象，然后再進行樂園的推廣和建設，同時，園區(qū)內有一些相關禮品的開發(fā)。這是以一個全新的經(jīng)營理念，將歡樂變成產業(yè)的夢想，也將娛樂經(jīng)濟邁向制高點。形成一條完整的動畫產業(yè)鏈條。創(chuàng)造除了獨一無二的卡通人物形象，深入人心，受廣大各個階層人群的喜愛。同時，動漫影視作品不斷更新和問世，使得迪士尼主題樂園的內容也不斷更新與創(chuàng)造。除此之外，還包括度假區(qū)，酒店，海洋郵輪等。此外，迪士尼電影的投入相比樂園的收益要高。這是其他的主題樂園望塵莫及的。這一是它成功的一大關鍵因素。

2.跨文化傳播

迪士尼的跨文化傳播是一種傳遞本國文化價值觀的很高的途徑。而作為美國，是沒有本土文化的，它的文化是綜合其他各國文化產生的。正式如此，才使得現(xiàn)在的美國文化呈現(xiàn)出多樣性，綜合性，現(xiàn)代性的特點，這些特點也在美國的動畫片中體現(xiàn)出來：自由、幽默、英雄主義。其故事大 多是改編自歐洲，亞洲的經(jīng)典名著和童話，并且屢獲成功。如兒時的最愛《白雪公主》，《灰姑娘》等電影都是改編自德國的《格林童話》，電影和話劇《獅子王》改編自英國莎士比亞的戲劇哈姆雷特》，動畫《花木蘭》則來自在中國家喻戶曉的民間故事。迪士尼把其他國家的資源變成自己手中加工的材料，并融入自己創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出屬于本國的卡通明星，進而總結出一套成功的商業(yè)化的敘事方法和鏡頭語言。既保留了原始的文化素材，又很好的傳達了美國的價值觀念。這就是文化融合取得的成功效果。

三、對我國電影產業(yè)化和樂園運營發(fā)展的啟示

1.中國的動畫電影一直以來都處于低迷狀態(tài)，很難在世界動畫影壇上成功定位，而迪士尼的動畫卻一直享有盛名。通過總結歸納調查分析，造成這種現(xiàn)象的主要原因，除了我國動畫電影在技術上的不足、想象力的缺乏以外，還由于我國國產動畫電影在融合各國文化方面比較欠缺。迪士尼動畫電影能夠成功熱銷海外并且在中國深受歡迎，主要是滿足了大眾的審美愉悅，這種成功主要在于以下兩方面的原因：首先，迪士尼動畫電影中不僅具有文化價值內涵，還有一些獨特的創(chuàng)意；其次，迪士尼兼容并包，取其精華，吸收世界各國的文化，最具有代表性的就是在近幾年，迪士尼公司以南北朝民歌《木蘭辭》為基礎制作的動畫電影《花木蘭》成功打開了亞洲市場，并且在迪士尼樂園中加入中國文化元素，特別是最近開始運營的上海迪士尼樂園。隨后，迪士尼生產處人類共同文化的影片《美食總動員》，從而展現(xiàn)人類共有的情感價值，進一步打開世界動畫市場。兩者相比之下，我國動畫電影無論是在創(chuàng)意方面還是在融人多國文化方面都有不少欠缺。在今后的動畫電影創(chuàng)作中，應該注重融入多國文化元 素，拓展文化外延。同時，也要注重本土文化的傳承與光大，將中國音樂文化、中國古典文學、中國體驗文化、中國民俗文化等與動漫科技創(chuàng)新相結合。

作者簡介：崔艷玲（1990—），女，漢族，山東菏澤人，在讀研究生，單位：聊城大學傳媒技術學院，藝術學專業(yè)，研究方向：影視理論與傳播。