“互聯網+”背景下的網絡文化產業生態治理

吳仁國

【摘要】隨著科技的進步，探索網絡文化在“互聯網+”背景下的產業生態結構是一個現代化治理的新思路。通過調查，驗證到網絡文化產業系統是真實存在的，并且可以劃分為內生態主體和外生態環境兩大部分。

【關鍵詞】互聯網+；網絡文化產業；生態治理

伴隨新時代的到來，互聯網已經不再是科學技術的代名詞，而是像基礎設施一樣開始全方位嵌入各個行業的創新中，并在此過程中，逐漸趨向于兩個方面：一方面是“傳統文化產業+互聯網”，即傳統的廣播電視、新聞出版等行業應用于互聯網之中的形態；另一方面是：“互聯網+文化產業”即基于網絡技術產生全新的文化形態，如網絡視聽、網絡游戲、網絡社交、網絡信息服務等互聯網應用于各大行業的形態。

一、“互聯網+文化產業”發展的新特征

（一）延長了文化產業價值鏈。自互聯網融入文化產業以來，文化產業最顯著的特征變化就是價值鏈得到延長，而隨著互聯網的不斷發展，文化產業價值鏈也跟著動態變化，隨時都有可能形成新的產業價值鏈，這種文化產業價值鏈就是文化碎片的解構與文化產業化的建構。例如，一個在互聯網上因點擊量很高而引起廣大群眾關注的時事或故事，可能成為文化產業的素材資源，進而可能加工成電影或電視劇，這會快速推進影視作品的產業鏈，實現其價值的多樣性和多元化。

“互聯網+”對文化產業的價值鏈影響形成了雙向互動、雙向循環結構，即“互聯網+”對文化產業的價值鏈影響除了體現在正向延伸還體現在反向延伸上，換句話說，就是由熱門的文化要素反過來影響經營內容。事實上，文化產業價值鏈在互聯網的影響背景下，在遵循互聯網“社會化、大數據、系統性、平臺、用戶、免費、極致和跨界”思維模式的前提下，可以有不同方向的延伸。

（二）文化與“互聯網+”科技之間的跨界融合日益顯著。隨著互聯網技術的發展，網絡的延伸能力也越來越強，互聯網的品牌效應也不斷強化，文化產業的發展越來越依靠互聯網技術，不但為文化產業的發展注入了新思路，指明了新發展方向，同時也解決了互聯網產業出口問題。文化產業與“互聯網+”的跨界融合，在打破了傳統的、封閉的文化產業的基礎上，強調了互聯網對文化的浸透，使跨界融合的思路更加清晰，使文化產業形態越來越多元化。

二、“互聯網+”背景下的網絡文化產業生態治理

（一）“互聯網+”背景下的網絡文化產業中的問題。網絡文化產業在“互聯網+”背景下的問題主要體現在兩個方面。一方面是傳統文化產業的研究證實了網絡文化產業生態系統的存在，并將之分為兩大部分，即內生態主體和外生態主體。內生態主體包括網絡文化企業、網民、政府監管機構、媒體及行業協會主體；而外生態主體則包括網絡生態環境下剩余的社會文化環境和技術環境。研究表明，外生態主體與內生態主體有相互關聯、相互影響的緊密聯系。另一方面，從統計學的角度來分析，作為最重要的技術因素在中國的網絡文化生態環境中的影響并不顯著，這一結論與西方學者的研究結論差異較大。因此，我們可以推斷，影響我國網絡文化發展的主要因素不是科學技術。研究還發現，網民與文化環境相關系數為0.042，而企業、協會及媒體的相關系數為0.061，這說明雖然我國網民的比重較大，但是主要是以免費和共享的態度參與其中，并沒有起到監督和治理的作用，對網絡文化產業的影響力不夠。

（二）“互聯網+”背景下的網絡文化產業生態治理對策。1.建立健全文化產業管理機制。要想真正發展網絡文化產業，首先要脫離政府主導的網絡文化生態環境，讓廣大網民不僅參與到網絡文化中，還要成為網絡文化的主要影響者和推動者。在大（大數據）、云（云計算）、平（平臺化）、移（移動互聯網）時代，要順應歷史發展的潮流，改變“直線職能”的組織結構，建立全新的互聯網思維，建立扁平化、跨部門、整合聯動的網絡文化管理機制和開放融合政府內部生態循環機制，使政府管理更加高效、快捷。2.加大網民對文化產業的影響程度。要加強注重網民、媒體、行業組織與網絡文化企業積極參與到網絡文化治理的過程中來。隨著管理方式和管理機制的全方位改變。形成了政府主體、外部環境以及其它主體相輔相成的文化生態循環體系，營造一個有創新、創意的文化生態環境。3.打造全方位網絡文化平臺。在確保技術創新的前提下，重點構建財政、匯率、金融、借貸等建立與網絡文化發展相關的經濟機制，推動網絡文化產業與科技、金融、貿易的有機結合、構建和提高整個社會的網絡文化素養。

總而言之，“互聯網+”不是萬能的，只不過是當下多種互聯網產品的表現形式，而“互聯網+”背景下的文化產業就是運用互聯網思維，是系統內的各個主體相互協調，從而構建具有創新開放思維的文化產業發展模式。

【參考文獻】

[1]魯元珍.“互聯網+”給文化產業帶來什么[J].決策探索（上半月），2015（04）：52-55.

[2]解學芳，臧志彭.“互聯網+”背景下的網絡文化產業生態治理[J].科研管理，2016（02）：80-89.