移動閱讀正改變數字廣告未來

移動閱讀每天都伴隨著人們的生活。

數字出版未來的生存狀況會怎樣？這依賴于讀者閱讀習慣的發展趨勢。這是一個充滿不確定性的未來，無論出版機構的組織規模有多大，他們對數字出版的成功都沒有絕對的保證。但可以確定的是，過去幾年中，出版業發展的最大變化就是移動閱讀促進了人們消費方式的改變——最近的幾項研究都從不同側面揭示了這一現象。

數據力證移動勢不可擋

剛剛發布的2016年第三季度《英國廣告從業協會廣告景氣報告》顯示，在過去半年多的時間里，英國企業的廣告預算支出迅速增長，已經達到近兩年來的最高點。其中每1英鎊的廣告開支中都有36便士流向了移動領域，這在很大程度上推動了移動領域的發展。今年上半年英國數字廣告支出達到47.8億英鎊，從這一數據中可以看出，廣告商在移動廣告中發現了巨大的價值。

這種趨勢并不僅僅限于英國。在美國，August公司的調查數據顯示，2016年第二季度手機端的付費搜索點擊份額環比提高近20個百分點，并成長為搜索點擊量最高的渠道。安布思沛公司對谷歌的研究也發現了類似的結構，該公司追蹤了谷歌關鍵詞競價廣告AdWords的1500個賬號，發現智能手機付費搜索點擊量所占比例同比增長了1/3，與其形成對比的是，平板電腦點擊份額保持穩定，而臺式電腦搜索點擊份額則在下降。在日本，未來幾年智能手機搜索廣告支出還將繼續增長，據預測，明年將增長至14.3億美元。在中國，移動搜索用戶已經超過4.77億。

上述數據顯示，隨著智能手機的普及程度越來越高，人們越來越多地使用手機作為獲取信息的工具，這也使得手機廣告額大幅上升。

移動閱讀成為趨勢

移動終端越來越受廣告客戶的青睞這個趨勢并不奇怪，這背后的深層次原因在于人們閱讀習慣發生了改變。隨著互聯網的發展和智能手機、平板電腦的普及，更多的人開始在移動終端閱讀各類互動資訊、圖書、報刊等內容。一方面，傳統的閱讀時間已經被當下生活的快節奏打散，移動閱讀方便充分挖掘傳統閱讀無法覆蓋的碎片時間；另一方面，移動閱讀的技術也在突飛猛進，人們通過移動終端來閱讀的感覺越來越好。

輿觀在線調查的一項研究數據顯示，82%的智能手機用戶在醒來后一個小時之內都會瀏覽手機，18歲—34歲的人中有86%在醒來半小時內就會這樣做。還有的人早晨醒來第一件事情就是看手機，這其中有1/5的人把瀏覽社交媒體作為他們打開手機后做的第一件事，而18歲—34歲受訪者中這一比例上升到29%。在新聞閱讀方面，對于智能手機用戶來說，30%的人用手機來獲取新聞，25歲—34歲的受訪者中這一比例上升到42%。

上述數據顯示，人們在移動設備特別是手機上花費的時間越來越多。正是因為如此，移動終端閱讀，特別是手機閱讀已經越來越成為一大趨勢。皮尤研究中心的研究成果也支持了這一趨勢。該成果顯示，美國讀者從移動終端獲取新聞的比例已經上升到73%。2/3的美國人會通過臺式電腦、筆記本和移動設備獲取新聞，但其中更多人偏愛移動設備（56%）而不是臺式電腦（42%）。皮尤研究中心近日還發布了《2016年社交新聞閱讀習慣》，該報告顯示，62%的美國人會通過社交媒體閱讀新聞，18%的讀者已將其作為獲取新聞的常用渠道。2/3的臉譜用戶在臉譜上獲取新聞，這相當于美國總人口的44%。而推特用戶在推特上獲取新聞的比例為59%。這些數據都表明，閱讀習慣的改變讓移動終端成為很多媒體的必爭之地。

縱使廣告數據與閱讀數據都顯示了電子閱讀領域的發展空間和廣闊前景，但themediabriefing網站的報道中還是認為，未來最大的贏家會是移動視頻。《英國廣告從業協會廣告景氣報告》指出：“在2016年上半年，視頻廣告總支出增長了67%，達到4.74億英鎊。隨著人們越來越多地在智能手機上觀看電視、電影等視頻，單單移動視頻支出就增長了129%。”對于廣告商來說，在明年的投資優先級上，移動視頻已經處于非常高的位置。美國互動廣告局發布的一些新聞也指出美國廣告商持有相同的觀點，對移動視頻的投資尤為看重，這進一步證實了投資移動視頻的戰略可行性。 （來源：中國新聞出版廣電報）