淺析競技體育傳播的過度娛樂化

梅珊珊

摘 要：伴隨著全民狂歡時代的到來，競技體育傳播過度娛樂化現象愈演愈烈。體育報道的著眼點已不僅僅是體育賽事本身，而是轉變為與體育賽事相關的人、事。2016年里約奧運會的體育賽事報道更是將這一傳播現象推向新一波高潮。因此本文擬結合里約奧運會的相關報道，分析競技體育傳播的過度娛樂化現狀，探究這種現象存在的原因，以期為其未來發展提出合理化建議。

關鍵詞：體育傳播；過度娛樂化；里約奧運會

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0031-02

作為世界上最大的體育賽事——夏季奧運會，于北京時間2016年8月6日在里約盛大開幕。對于世界各國政府來說，這正是展現綜合國力、國人素養、體育水平的絕佳機會。但是對于我們大多數人而言，我們希望觀看奧運賽事，也希望關注奧運賽事“背后的故事”。競技體育傳播從最初的體育賽事的報道到現如今引發全民狂歡的報道，新媒體特別是新聞APP功不可沒。尤其是近些年，體育新聞傳播的娛樂化，吸引了原來并不關注體育的人群，擴大了體育傳播的受眾范圍，使得更多的人在里約奧運會期間受到體育文化沖擊。但與此同時，我們更應該注意，競技體育傳播的過度娛樂化，將會給體育賽事和觀眾帶來危害，更會給競技體育報道帶來不良影響。

一、競技體育傳播過度娛樂化的表現

娛樂是人與生俱來的精神享受，娛樂功能更是媒體的重要功能之一。體育本身具有娛樂的自然屬性，因此它自降生初便與娛樂結下了不解之緣。娛樂與體育本是相輔相成的，但在市場化浪潮的沖擊下，作為平衡兩者關系的紐帶——媒體，過度看中競技體育背后所謂的“娛樂”。換句話說，也就是媒體關注的焦點不再是賽事本身，而是與賽事相關的體育明星及體育八卦。至此，里約奧運會演變成“媒體的奧運會”，受眾的“狂歡奧運會”，具體表現在以下幾個方面。

（一）奧運報道標題嘩眾取寵

在如今人人都是媒體的大環境下，某些媒體打著奧運的旗號，本著“語不驚人死不休”的情懷，一味迎合受眾的獵奇心理，制作出大把令人大跌眼鏡的新聞標題。也許是媒體從業人員自身審美至此，但是我想應該是“故意為之”占上風吧。如《中國男隊強勢晉級 中國女隊命懸一線》這篇有關奧運會田徑男、女4*100接力報道的新聞標題，眾所周知，4*100田徑接力并不是中國的強項，很多國家由于策略原因并不會在預賽中拿出真正水平，因此中國能在此項目上闖進決賽已屬不易，所以用“強勢”這詞兒形容，未免太過于夸大。其次用“命懸一線”這一詞語來形容中國女隊目前的處境，主觀色彩過于強烈，其目的顯然是為了博取受眾眼球。又如《7年前他是女隊人肉沙包 如今里約奧運奪冠他說要上墳告訴師傅》，且不說這個長達28個字符的標題太過冗雜，單說這個標題內容就會使讀者心生疑惑，到底是什么情感糾葛、又是發生了什么事，他非得要上墳告訴師傅呢？這種懸念的設置，迎合了讀者的獵奇心理。但是整篇報道看下來其實就表達一個意思，趙帥奪冠了，新聞標題這樣大張旗鼓的打情感牌，嘩眾取寵，真的好嗎？

（二）奧運報道內容低俗化傾向明顯

巴西奧運會還沒開始，里約奧委組就破了一項紀錄：發放了奧運會有史以來數量最多的避孕套，霎時，各大媒體對此事進行了鋪天蓋地的報道，如《巴西奧運“性”致勃勃像印鈔一樣發45萬個安全套》在報道最后寫道：全世界體格最好的一萬人來到巴西，又怎能在良辰美景之下錯過性愛呢？這樣赤裸裸的描寫，顯然是為了所謂的點擊量、閱讀量將競技體育傳播報道中的“雅”拋之腦后。女子雙人10米臺的決賽場上，曾經拿到過泛美運動會銀牌的兩位選手排名墊底，媒體以此引爆話題，認為其發揮失誤的原因是其中一位選手在比賽的前一晚與賽艇運動員發生一夜情，體力耗損較大，致使隔天狀態不佳。媒體在形容這件事上用的是“據傳”，并且事后的報道中也指出了當事人雙方并未對此事作回應，所以關于這件事的真假是有待商榷的。退一步講，即便這件事是存在的，媒體也應該清楚，這件事絕不是導致兩名選手成績墊底的最主要原因，但是媒體卻避重就輕，在低俗化的道路上越走越遠。

（三）奧運報道評論話說太滿，過于偏激

競技體育報道的格調與措詞要有一定的分寸，不能把話說絕，否則，往往要造成被動。如在里約奧運會女子氣步槍決賽之前，我國電視、網站、新聞APP是一片歡騰，標榜“中國兩屆女槍手冠軍雙保險 沖擊奪首枚金牌”，完全將當事人易思玲內心的惶恐拋之九霄。然而，射擊的雙保險還是不保險，中國兩位選手并未奪得金牌，這對于我國的各大媒體來說就是赤裸裸打臉的節奏。體育報道要客觀、全面，勝利時要看到問題，失敗時要總結教訓。但就此次里約奧運會的報道來說，大多數媒體還是過于偏激，運動員取得成績時，將其捧得高高，反之，則將其貶得一無是處。如此次奧運會上備受關注的喀山世錦賽100米自由泳冠軍寧澤濤，在其還未開始比賽時，媒體的報道已是滿天飛，有報道說他的迷妹遍布世界各地，有報道更是整版配其泳裝圖，有關其參加比賽的時間、項目的報道更是不在話下。然而他在100米、50米自由泳賽上均未闖進決賽，隨之，媒體立馬轉變立場，“爆冷出局”“遺憾”“無緣”等等字眼在報道中頻頻出現。這樣的報道對運動員本已失落的心來說無疑是雪上加霜，更談不上給運動員后續勝利創造良好氛圍了。

二、競技體育傳播過度娛樂化的原因

（一）媒體自身職業道德的缺失

我們一再強調，媒體從業人員要本著客觀、公平、平等等原則來報道新聞，但是隨著新媒體的不斷發展，特別是各種新聞APP的迅速崛起，各家媒體了為了搶時機，發布的一些新聞報道僅僅是道聽途說，沒有事實根據，更沒有實地調查。特別是某些新聞APP，發布的新聞大多是從各大媒體拼湊出來的，內容前后無邏輯關系，更有甚者為了吸引眼球完全扭曲事實。如孫楊在400米自由泳決賽以0.13秒之差輸于澳大利亞選手霍頓，后者在賽后采訪中稱孫楊是“嗑藥的騙子”，本是兩個人、兩國人的事兒，但是各家媒體看熱鬧不嫌事大，大肆報道“菲爾普斯支持霍頓，孫楊的確是嗑藥的騙子”，直到央視記者采訪到菲爾普斯本人，他說：孫楊非常有天賦……人們才意識到真相是什么。

（二）受眾媒介素養偏低

新媒體，尤其是各種新聞APP的崛起，對廣大受眾的媒介素養提出新的要求，受眾不僅要會利用媒介發布消息，還要能夠在信息浪潮中及時、準確的找出自己所需信息，同時更要能夠辨別信息真假，有自己的觀點及立場。如今的網絡使用者以90后居多，這代人使用媒介工具的熟練程度絕不在話下。但是這代人生活閱歷不夠，很難分辨媒體報道的真假是非，也很難形成自己獨立的價值觀，易受媒體輿論影響，容易被煽動。在本次里約奧運會上，中國女子體操隊在預賽過程中被壓分，引起國人不滿，因此在決賽時備受關注。決賽成績似乎也并不理想，繼而媒體就開始大肆煽動國民情緒，什么“史上最爛奧運會”，“裁判眼瞎”等字眼兒都躍然出現在奧運報道中，一時間似乎全國上下都覺得對中國體操小花兒們不公。稍微思考，不難發現，冠軍得主表現確實堪稱完美，并且近些年國際體操一直倡導力量美，健康美。而中國體操健兒145cm，60多斤，動作一味追求難度，連貫性欠缺，此外，這些小花兒們之前參加國際比賽較少，所以奧運賽場上失誤也是不斷出現，所以此次未拿冠軍也是情理之中。但是多數觀眾只是一味的受輿論引導，缺乏獨立思考能力。

（三）雙重效益的失衡

我國政府一直強調媒體要堅持雙重效益并收，但是隨著市場經濟的不斷深入發展，多數媒體已經將社會效益拋之腦后，堅持“唯利至上”。追求經濟效益的前提是了解受眾需求，但是凡事有個度，一味的迎合受眾，甚至為了博點擊量發布一些低俗、色情、八卦的新聞報道，就難免不讓人質疑媒體的故意為之。在里約奧運會期間，筆者在瀏覽所謂的奧運專題時，時不時會被一些莫名的報道雷到，如《巴西超級網紅！28歲雙胞胎姐妹花曾因隆胸錯過奧運》，初讀題，以為這對姐妹花應該是在某項體育運動上獲獎牌了，但是實際的報道內容為，這對姐妹花擁有美麗的馬甲線、事業線、人魚線，且內容中還特別強調兩姐妹曾文胸。筆者實在看不出這一報道與里約奧運賽事有什么關聯。

三、結 語

競技體育傳播過度娛樂化這一現狀的出現，絕不僅僅是媒體一方造成的，它是社會、媒體、受眾、科技等方面綜合因素導致的結果。因此媒體應做好榜樣，樹立正確的職業道德觀，堅持社會效益與經濟效益的統一，堅持正確的輿論導向，不斷加強人文關懷。廣大受眾應提高自己的辨識能力，樹立理性思維。唯有各方共同努力，才能還競技體育傳播一片藍天。競技體育傳播唯有雅俗共賞、高而不假，才能贏得受眾的好評，立于不敗之地，從而真正發揮大眾傳媒的環境守望功能及娛樂功能。

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