熒幕CP到底哪家強？

邱慧君

年末，各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺相繼發(fā)布明年的內(nèi)容排陣和戰(zhàn)略布局。在近日舉行的優(yōu)酷“秋集”發(fā)布會上，范冰冰、吳秀波、寧靜、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業(yè)成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業(yè)內(nèi)人士紛紛站臺，領(lǐng)銜推介2017年劇集和綜藝領(lǐng)域的系列重磅內(nèi)容以及阿里大文娛營銷板塊的新玩法。這個在“布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化”三大內(nèi)容策略引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)平臺，背靠阿里顯然不只是為了“好乘涼”，全新推出的3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣、阿里生態(tài)加持的大數(shù)據(jù)營銷和全鏈路營銷體系無一不顯示：2017年，將是大優(yōu)酷文娛版圖的新紀(jì)元。

劇集

張一山與周冬雨首演CP

元旦獨家同步播出《神探夏洛克》第四季

2016年，優(yōu)酷已在內(nèi)容戰(zhàn)略上做出了諸多開創(chuàng)性的嘗試和系統(tǒng)性的思考。暑期檔熱播的IP劇《微微一笑很傾城》，在平臺創(chuàng)下了單劇獨播最快破百億的紀(jì)錄，迄今觀看突破140億，成為本年度最大爆款。而8月底開啟的優(yōu)酷全直播戰(zhàn)略，讓優(yōu)酷直接引領(lǐng)了直播2.0時代，更助力了《微微》的爆款養(yǎng)成。

2017年，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東表示，2017年，優(yōu)酷劇集的方向是3+X，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，對其進(jìn)行長期深耕，創(chuàng)新布局;與此同時，將除3大品類之外具有爆款潛質(zhì)的超級熱劇歸為X系列，對其進(jìn)行專注于頭部內(nèi)容的系列性規(guī)劃，展開版權(quán)、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘超級內(nèi)容的價值。

在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節(jié)奏，極具網(wǎng)感為標(biāo)簽;燃血青春類的劇集，則主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內(nèi)容;純美絕戀類的劇集，意在營造唯美，純真，浪漫，造夢和虐心的氛圍，進(jìn)一步吸引女性用戶。X系列則囊括了超級IP，類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點。

秋集現(xiàn)場，優(yōu)酷發(fā)布一系列獨播大劇，包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》，新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，首部頂級國漫改編奇幻燃情劇《鎮(zhèn)魂街》，以及張一山與周冬雨首演CP的《春風(fēng)十里不如你》、吳磊領(lǐng)銜的《奇星記之鮮衣怒馬少年時》，還有《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等，還將在明年元旦獨家與英國同步播出《神探夏洛克》第四季。

值得注意的是，優(yōu)酷還將建立劇集自主排播體系，讓網(wǎng)絡(luò)成為超級內(nèi)容的第一播放平臺。楊偉東表示，這其實體現(xiàn)了優(yōu)酷對整個產(chǎn)業(yè)鏈越來越強的控制的一個信號。而自主排播體系的建立，一改之前跟播衛(wèi)視時無法決定劇集播出具體時間的情況，在劇集排播方面可以做到更精準(zhǔn)、更靈活地配合品牌的投放節(jié)奏。據(jù)介紹，目前平臺自制、合制，包括部分投資劇集，都將是先網(wǎng)后臺，或進(jìn)一步影響觀眾的觀劇習(xí)慣。

綜藝

繼續(xù)搞笑繼續(xù)搞事情

真人秀要打明星屁股玩好大！

2016年，《火星情報局》作為汪涵觸網(wǎng)的首檔網(wǎng)綜，叫好又叫座;孟非團(tuán)隊繼“非誠”后自主開發(fā)的戀愛交友實驗類真人秀《美女與極品》，兼具大眾娛樂與社會探究功能;馬東的米未在《奇葩說》之后，帶著肉肉的“肉星們”打造的《拜拜啦肉肉》，營造了“減肥節(jié)目不減肥”的喜劇效果……優(yōu)酷對業(yè)內(nèi)人士的選擇、綜藝節(jié)目的眼光和創(chuàng)新領(lǐng)域的開放，都無愧于它“全網(wǎng)綜藝第一”的稱號。“優(yōu)酷通過版權(quán)、合制、自制以及直播內(nèi)容，建立了獨有的生產(chǎn)方法論。”關(guān)于未來，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）高級副總裁王平在秋集現(xiàn)場表示，優(yōu)酷在2017年將搭建6+V的綜藝新矩陣。

6+V的綜藝新矩陣是建立在優(yōu)酷本身在全網(wǎng)綜藝方面絕對優(yōu)勢基礎(chǔ)上的，6大類別包括：脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養(yǎng)成節(jié)目、音樂類，囊括了當(dāng)下主流節(jié)目類型。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷通過V系列（vertical垂直爆款）更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節(jié)目，打造互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目矩陣。

其中，真人秀節(jié)目繼續(xù)以集結(jié)頂尖團(tuán)隊、成功模式、原創(chuàng)黑馬的策略打造爆款綜藝。包括由馬東團(tuán)隊打造的《拜拜啦肉肉2》、中國版《無限挑戰(zhàn)》—《我們的挑戰(zhàn)》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》、首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時》《美女與極品2》等。黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經(jīng)天、沙溢、姚明、王思聰、韓庚等明星大咖都將加盟其中。

脫口秀類節(jié)目方面，包括《金星秀》、跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂2》、同樣由“火星”團(tuán)隊打造的找茬脫口秀《人類反省會》都將上檔。據(jù)王平介紹，喜劇是優(yōu)酷的DNA，因此在喜劇類節(jié)目領(lǐng)域，優(yōu)酷將繼續(xù)推出《歡樂喜劇人3》，同時，德云社全球海選節(jié)目、尋找下一個小岳岳的節(jié)目《德云秀》《好笑頭條君》第三季也都將上檔。

親子類節(jié)目方面，《爸爸去哪兒4》已經(jīng)在優(yōu)酷平臺播出。同時，優(yōu)酷還將播出經(jīng)典親子節(jié)目《飯沒了秀》。

偶像養(yǎng)成類節(jié)目中，女團(tuán)第一選秀品牌《國民美少女2》強勢回歸，全網(wǎng)第一檔游學(xué)私塾《美少年互聯(lián)社》也即將推出。

音樂類節(jié)目方面，優(yōu)酷寄希望于刷新音樂新玩法，推出全網(wǎng)首檔網(wǎng)絡(luò)紅人逗唱盛會《歡樂song》，老司機張宇領(lǐng)銜眾多網(wǎng)紅。

此外，首檔直播愛情實驗真人秀《空房間》、沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》、首檔原創(chuàng)陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》、包攬全年所有大片首映式的《首映禮》、24小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等都將在優(yōu)酷平臺上演。

同時，優(yōu)酷還將推出直播綜藝秀實現(xiàn)特定時間場景下的單點擊穿與多點互聯(lián)，開啟“優(yōu)酷+阿里”下的特殊打法。例如即將到來的天貓雙11晚會就在優(yōu)酷獨家直播，聯(lián)動邊看邊買，打造看直播搶紅包一站式體驗;緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領(lǐng)域大咖直播跨年。

大數(shù)據(jù)

阿里大文娛實力霸屏

圈住粉絲流量變現(xiàn)成效顯著

古永鏘回顧了優(yōu)酷成立十年來，在用戶視頻習(xí)慣、文娛爆款內(nèi)容、視頻營銷潮流三個維度上引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展歷程，并表示，未來，優(yōu)酷將在用戶（Consumer）、內(nèi)容（Content）、變現(xiàn)（Commerce）這3C方面繼續(xù)以核心平臺的姿態(tài)開創(chuàng)文娛新紀(jì)元。

2015年“開計劃”以來，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)逐漸形成了自己的方法論。2016年，背靠阿里大文娛，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)和營銷上有了更厚實的基礎(chǔ)和更廣闊的空間，阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作與營銷提供了全方位的協(xié)同助力。

現(xiàn)場，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）首席運營官蘇立在“大數(shù)據(jù)營銷”為主題的演講中分析了阿里生態(tài)為大數(shù)據(jù)營銷帶來的全新機遇，并表示，阿里的大數(shù)據(jù)營銷，是以阿里獨有的Uni ID為核心，以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯(lián)動”為理念，打造全鏈路的產(chǎn)品體系，協(xié)助品牌在消費升級的大環(huán)境下從容應(yīng)對。目前阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣，實現(xiàn)核心資源聚合霸屏。

阿里生態(tài)打造的大數(shù)據(jù)營銷不僅為內(nèi)容生產(chǎn)提供動力，更成為價值變現(xiàn)不可缺少的通路，由此可以看到，優(yōu)酷的內(nèi)容生產(chǎn)營銷的方法論，成效頗為顯著，在阿里生態(tài)的賦能下， 2017年，全鏈路營銷將有無限可能。未來，在各熒幕CP的“粉絲戰(zhàn)”表象下，是各平臺與各衛(wèi)視流量的“廝殺”，是用戶粘性的較量，也是變現(xiàn)能力的比拼。