如果喬布斯還在，能否解救蘋果的“中年危機”

文/陶春

如果喬布斯還在，能否解救蘋果的“中年危機”

文/陶春

We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？

——史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）

2016年9月8日，蘋果公司舉行了2016秋季新品發布會，iPhone7和iPhone7 plus首度亮相，幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲容量最低32GB，與以往一樣，不管你買不買得起，不管你喜歡不喜歡，蘋果光環下的產品一推出，眾多“吃瓜群眾們”馬上展開熱烈的討論，是蘋果逃不脫的結局。對于這些創新，許多人給出了“略有驚喜，但無驚艷”的及格分數。

吐槽：無線耳機的“丑”與“易丟”

在發布會之前，大家都盯著取消3.5厘米耳機孔的事，發布會之后，大家發現，原來無線耳機更值得吐槽。吐槽的點主要集中在：丑和易丟。比如，“出iPhone 7了，先給自己定個小目標，比如，撿它100只無線耳機！”“以后淘寶會出一款新型夾無線耳機的設備。”“不對，直接出一款山寨版新型耳機取代它，因為太容易擠丟了。”“如果不想弄丟，最好的辦法可能是制作成耳環。”網友們開始給蘋果提出建議，“以后蘋果官網應該開通一個：查找AirPods的選項，點擊一定很好……”

對此，蘋果的官網上給出的解釋原文：“無線無繁瑣，只有妙不可言。耳機一取出就可以與你的iPhone ,Apple watch 配對，講話時聲音格外清晰……”然而，并沒有解決很多人期盼的充電軟肋。比如，以后不得不面對這樣的狀況——“早上出門，要帶手機、耳機、手機充電線、耳機充電線、移動充、轉換器，電池沒有飛躍提升或者說新的充電技術沒有普及的情況下多添加無線設備，用的時候爽了，沒電的時候只會更難受。”

反對型：

匿名用戶：我不需要24小時充電，但只要有那么10分鐘是需要充電同時使用耳機的話，這就損害了我的用戶體驗。你說取消耳機孔是為了給電池騰出空間，怎么以前不見你們這么關心電池問題？

支持型：

water 愛好廣泛：我非常討厭線。各種線。耳機線，充電線，數據線等等等等。任何電子設備打開盒子，就能拿出一堆線。糾纏不清，亂七八糟。取消線就是未來的趨勢。當然剛開始的時候，會有暫時無法解決的問題，但總是要邁出一步。

匿名用戶：我只說一句，當初蘋果4剛出來的時候很火，但是它是我見過的第一款不能輕易拆卸電池的手機，那時候網上這不是各種噴啊，不能換電池不方便啊，要一直充電才能用啊，蘋果要完蛋啊，現在回頭看，呵呵。

alienbat 創業公司CEO：蘋果出新品如果有什么大變動，大眾基本上都會來一次悲痛五步。

否認：（發布會前）不可能的，蘋果沒那么大膽子連3.5mm音頻接頭都不要了，一定是搞錯了。

憤怒：沒了音頻接頭你要我怎么邊充電邊聽音樂？！我的模擬耳機怎么用？！討價還價：沒有音頻接頭，我就去買安卓手機！iPhone7盒子里送轉接線的吧？轉接線單賣多少錢一根？……

抑郁：沒耳機線，iPhone掉了也沒有繩子救了，5塊錢買的淘寶貓貓也沒地方插……

接受：音頻接頭那么落后的，沒了就沒了吧。AirPods也挺好的（打開官網下單）

探討型：

Fantasy Su：什么時候順便把MacBook12的那個耳機孔也取消了？

iPad Pro上下四個揚聲器其實也真的不需要耳機孔。

其實哦，我覺得耳機孔要是一直在，那么無線的時代就一直不會真正的到來，或者這個進度會格外慢，那么強制砍掉將會催生無線技術的發展。

匿名用戶：從科技發展來說蘋果贏了，但是從目前科技的適用匹配上來說，這次的改進可能略早了一些。首先，取消耳機孔和USB等等實體插口在近幾年十幾年內有很大的可能高完成度地達成，科技的進步速度很快，所以沒必要把關注點放在這個洞到底為什么取消，因為它必然會被取消。我覺得更多的是取消了這個洞，讓很大一部分已經適應有線耳機操作形式的人覺得自己莫名其妙需要去準備一個藍牙耳機，被強制消費了。精簡到底有沒有真的讓生活“簡”了呢？現階段藍牙耳機能用多久？一個看似方便的無線耳機，背后要多出多少充電設備？這是吐槽的重點，也是現階段需要解決的矛盾。

蘋果力推AirPods將開啟基于Siri的未來無線世界

喬布斯不只是個創新者，更是人們的精神領袖。在那個手機變革的年代帶給了大家太多不一樣的體驗，從此大家似乎對每一代iPhone充滿了無限的遐想。然而，成立于1976年的蘋果，正面臨“中年危機”。如今一家獨大的局面已成過去時。帶著“蘋果味”越來越淡的悵然，他們開始回憶創新的精神領袖，“如果喬布斯還在，能否解救蘋果的‘中年危機’？”即便明知是一個偽命題。因為世界上只有一個喬布斯。

可是，那又如何？

盡管面臨著用戶的抱怨和業內人士的嘲諷，蘋果仍義無反顧地這樣做了。這一點“偏執”，倒是非常“蘋果味”。至于原因，蘋果并沒有講太多，蘋果給出的理由就是一個詞，“勇氣”。

也許很多人搞錯了一點。蘋果味的魅力在于并不是以“把用戶伺候好”為至高追求的，蘋果追求的，是“把用戶教育好”。

據BI報道，“實際上，蘋果力推無線耳機是一個很重要的信號，這關系到它如何看待下一波技術并且暗示著下一波計算很快就要來臨了。”

文章進一步指出，首先，蘋果可能是想讓用戶們永遠也不要把耳機摘下來，這對它下一步的規劃很重要。蘋果力推AirPods有深意，在蘋果未來的整體規劃中，AirPods可能起著關鍵的作用，它就像一把開啟新計算世界的鑰匙。只有當你將它與Mac、iPhone或iPad等蘋果設備配套使用的時候，它的真正魔力才會顯露出來。比如，得益于蘋果自主研發的W1芯片，AirPods可以流暢和無縫地兼容基于iOS 10系統的任何iPhone或iPad。

最重要的是，AirPods上并沒有物理按鍵。它唯一的控制方法是它配備的一個觸摸式感應器，就是激活蘋果開發的語音助手Siri。這種一鍵激活Siri的設計明確無誤地顯示出蘋果的未來規劃。用戶們將能夠利用Siri把錢轉入Square Cash賬戶或者回復WhatsApp消息，還可以控制家中兼容Apple HomeKit的智能電器。

今后，我們將走向無屏幕世界？

據黑匣網的消息，美國投資銀行Piper Jaffray的分析師Gene Munster預測，蘋果會為來年上市的旗艦產品增加AR功能，以便能在增強（混合）現實領域占據先機。Munster預計蘋果公司會在接下來的幾年從硬件和軟件兩個方面增加AR功能，“讓開發商開發出更多使用蘋果產品的AR應用。不過5～10年后，穿戴式設備將會取代現在的‘屏幕’”。

“雖然我們并沒有指望AR特性可以促進iPhone銷量的增長，但是這是智能手機進化的重要一步。”不過Munster也表示，VR/AR的崛起并非一朝一夕的事，未來幾年還是智能手機、電腦、平板和電視占主流，而iPhone“會成為連接未來的橋梁”。他預計隨著蘋果這樣的大公司在VR/AR產業的投資，將來智能手機的AR應用會更多。

蘋果公司CEO庫克在一次被采訪中表示，“AR是極為有趣的，也是一種非常核心的技術”，并確認目前蘋果“正利用AR技術做很多項目”。他還指出手機游戲的成功在一定程度上跟iPhone的完美運行有關，跟蘋果與開發商的密切合作有關。

誠然，蘋果的創新之路仍然需面臨許多難題。首先，在人們真正開始依賴Siri來做各種事之前，Siri還有很長的路要走。其次，電池續航問題。以及，相關的專家提出輻射的問題。

但是，很多人買蘋果產品，是因為它是蘋果產品。而蘋果產品之所以是蘋果產品，是因為喬布斯，然而，蘋果的神話絕不是喬布斯一人所造，但喬布斯是整個蘋果的靈魂所在。有人這么形容喬布斯，“他像一顆飛速沖刺的子彈，狠狠地打在了時尚的靶心，然而，它飛累了，就會落地。”

喬布斯將手機帶入了Touch時代，無論蘋果產品如何發展，創新的路上，讓我們重溫喬布斯的一段話共勉。

“我們要試著給人們做出優秀的產品，所以我們至少有確信的勇氣說，我們不認為這會是一個優秀產品的一部分，我們將拋棄它。有些人可能會不喜歡這件事，他們甚至會指名道姓地罵我們，甚至如果我們這樣做會損害公司利益，但我們會坦然接受這些壓力，因為我們想為我們的用戶做出全世界最好的產品。相反我們會專注于那些我們認為有優勢并且對用戶最好的技術。并且你知道嗎？用戶也在付錢給我們來讓我們做這樣的選擇。這是很多用戶付費讓我們來做的事情，做我們能做出的最好的產品。如果我們成功了，他們就會買，如果我們不成功，他們也就不買，難道這件事不就自己解決了嗎？”

這，正是蘋果首席營銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）所提過的“勇氣（Courage）”所代表的東西。對于蘋果產品的將來，網友這么暢想——

“我們假設一個場景。一個人上班，早上出門，只用帶手機，和一個小巧的耳塞。一整天后晚上回家，耳機手機取下放在一個容器里，他們就一起被充電了，或者說他們從某種形式來說不用‘刻意’去充電。我想這才是蘋果追求的。”

也許，這樣的時代，并不遙遠。人總要有夢想，萬一實現了呢？