三星、LG、VIVO，曲屏手機只是噱頭？

夜鶯利劍

2016年3月，這個手機“曲屏”月或許將被記人手機發展史。國外手機的代表是三星的GalaxyS7 edge；國內的則是vivo的Xplay5。

在手機市場日新月異的“黑科技”中，曲屏的概念是否能被消費者認可？曲屏技術真的有什么特別值得稱贊的創新之處嗎？

最早的曲屏手機來自LG

去年，Galaxy S6 edge（三星第二代曲屏產品，屏幕雙面彎曲，對稱；第一代為Galaxy Note edge，屏幕單面彎曲，非對稱）的面世已經為廣大用戶定義了關于曲屏手機的新印象。不過，最早的曲屏產品并不屬于三星，而是LG的GFlex。

不同的是，GFlex的曲屏所呈現的是一個月亮弧形設計，但這款產品當時沒有得到消費者的肯定。而三星的曲屏是一種屏幕向外微微凸起的“溢水”式設計。雖然Galaxy S6 edge的市場份額不高，但至少成功在消費者心中留下了—個曲屏手機的初印象。

可以說，三星在曲屏揭幕戰技高一籌。筆者認為，原因可能是三星的手機在底部采用平面設計（底部平面，屏幕向外微凸），而LG的手機在底部上已經是弧形。這樣一來，當兩臺手機同時正放于桌面時，LG的“異物感”明顯更重。

曲面顯示的設計最早源自電視領域。它也是一種內凹型設計，類似G Flex（不過曲面電視一般是左右弧形，G Flex更偏向于上下弧形）。它的優勢是讓畫面上的每一點到達人眼的距離都是相等的，從而營造出一種“包圍”式的臨場體驗。但是要達到這種體驗，其屏幕尺寸必須要大于55寸。將曲面的概念用于屏幕如此小的手機上，更何況三星的設計還是“外凸”的，當中的實用性可想而知。

據筆者了解，LG的設計只是在通話時方便貼合臉型。而三星的設計基本沒有任何實質性貢獻。唯一有用的就是當你將手機反面置于桌面時，假如你沒有開啟鈴聲或震動，你能夠通過側面的光知道一些實時狀態，例如來電話了或者有微信消息等。不過這個功能只是一個體驗性功能，連三星自家都沒敢這樣宣傳。

曲屏手機打響三星“翻身仗”

盡管中國消費者一直被冠以“崇洋媚外”的標簽，但在手機市場競爭日趨激烈的大環境下，他們在手機的選購上還是很理性的。至少我們可以通過“三星市場份額下降”體現出來。

與蘋果傾力塑造“高端象征”不同，在好幾年前三星還是很“火”的時候，他們就希望“覆蓋式”占領手機的低、中、高端市場。這一點對于消費者應該深有體會，開玩笑的說，總有一款三星手機在你附近。

可惜，隨著小米、魅族、中興、華為等一大批新興手機力量的崛起，三星就徹底夢碎了。首當其沖的是低端市場，在以小米為首的沖擊下，三星的性價比一直被詬病；其次，雖然三星在CPU上有自主研發優勢，可惜一直有CPU研發布局的華為早著先機，在中端領域“痛擊”三星；最后的蛋糕就剩下高端了，而這也被認為是三星的“翻身仗”。

要打贏翻身仗，就必須知己知彼。

知彼，三星在高端市場上最主要的競爭對手就是蘋果了。無論任何手機與蘋果對比，其實我們都可以簡潔成安卓與IOS的較量。當然從用戶情緒來看，安卓落于下風。

知己，三星要贏就必須揚長。三星手機的最大優勢就是其OLED屏幕。這一點我們可以從電視行業側面看出。目前，電視的核心技術主要掌握在日韓企業中，其中在OLED研發上領先的就是兩家韓國企業，分別是三星和LG。對比LG，三星的手機品牌形象已經深入中國消費者的心，加上其GalaxyS6 edge已經有回響。所以，單純從戰略層面上講，三星的OLED曲屏技術在全球可以講是“一家獨大”。這也是三星敢于與蘋果叫板的底牌。

這兩年，消費者可以明顯感受到，三星開始收縮產品線，著力于高端市場。雖然其市場份額下降，不過這是戰略轉型的“忍痛期”。

要揚長，仍需改短。三星的高端機最備受質疑的地方是外形設計。“用的是高配置，但是外形沒有跟上”，你可以說是消費者虛榮心作怪，但是當年賣四五千的Galaxy S4竟然還是塑料后殼。這就是需要改正的缺點。在Galaxy S6 edge試水有回響之后，三星今年上半年推出了Galaxys7 edge，改正了曲屏鍵盤誤觸的缺點，另外在后蓋設計上采用了2.5D玻璃。

三星最機智的還在于它做了兩手準備，無論在Galaxy S6還是Galaxy S7的發布上，都部署了平面和曲屏這兩類型的手機，以迎合消費者的需要。

vivo為國產“探路”，值得鼓勵

vivo與oppo這兩個品牌的定位十分相似，用一句話總結，就是青春+顏值+音效+拍照的中端手機。不過在去年，oppo還是先拔頭籌，憑借一句“充電5分鐘，通話兩小時”，構造出強大的品牌形象，使oppoR7成功擊敗vivoX5pro。

vivo要突圍，必須要學習三星的戰略轉型。但安卓機在參數上做文章已經千篇一律了，加上vivo的品牌定位不是“技術參數”型，而且華為已經掌握了CPU自主研發的實力，顯然這不是上策。而如果學習小米的營銷節奏就很容易被“拖垮”，魅族已經是一個前車之鑒了。

于是vivo決定用曲屏“試水”。它敢于這樣做的原因正是因為有一個學習的模板Galaxy S6 edge。vivo Xplay5在設計上讓觸控鍵盤盡量集中在屏幕未彎曲的區域，使用戶誤觸或按錯字幕的情況減少。不過它的曲屏邊緣與金屬邊框的塑料過渡帶較寬，使得整個過渡不夠自然。從手機正上方觀察的話，曲屏感不夠明顯。當然，這樣的設計可以使手機在碰撞時有一定緩沖。

轉型從自身利益出發，這是無可厚非的。但vivo Xplay5的發布在整個手機市場競爭來看，屬于一個為國產曲屏機“探路”的戰略舉動，值得鼓勵。

曲屏手機值得入手嗎？

曲屏手機單從技術的角度來看是沒有意義的，主要是因為它沒有帶來實質性的視覺體驗。官方也沒有明確給出曲屏有什么能夠從原理上去理解的優勢。

所以，它基本只能帶來一種嘗鮮體驗。至少你用上曲屏手機以后，回頭率會增加。

對于“嘗鮮粉”來說，三星的Galaxy S7 edge還是值得考慮的，畢竟它是三星第三代曲屏產品，較之前的試水產品有了很大的改進。加上三星已經收縮產品線，將精力放在旗艦產品上。

而vivo Xplay5作為一款“試水”產品，其標準版3698元的定價顯然有些高。筆者建議消費者持觀望態度，等待這款試水產品在未來數月的市場報告再作出購買決定還未遲。