以受眾需求為導(dǎo)向加大廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

□廖望劭

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以受眾需求為導(dǎo)向加大廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

□廖望劭

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出的中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理與發(fā)展的新思路和新概念，即從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的在于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。

廣電業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的供給側(cè)改革思路同樣適用于屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇的廣電業(yè)。近些年來，包括廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失，許多人認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體受眾需求的變化和弱化，其原因是廣電媒體提供的信息內(nèi)容產(chǎn)品不能有效滿足新媒體環(huán)境下受眾的有效需求，或者說是供需不足乃至錯(cuò)位。新科技的蓬勃發(fā)展豐富了人們便捷獲取信息的途徑，更催生了人們信息內(nèi)容消費(fèi)需求的多樣性，人們對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求只會(huì)增長(zhǎng)而不會(huì)萎縮。在整個(gè)媒體傳播方式和形態(tài)都在發(fā)生巨大改變的背景下，受眾摒棄的只是不能滿足需求的信息內(nèi)容的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，并非信息本身。因此，廣播電視媒體未來的出路在于堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，優(yōu)化信息內(nèi)容產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，淘汰落后的媒體信息產(chǎn)能。

廣電業(yè)存在著新業(yè)務(wù)形態(tài)需求的供給不足，迫切需要進(jìn)行一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革。

首先是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體規(guī)模融合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新型信息產(chǎn)品供給體系。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這一論述在媒體行業(yè)同樣適用。縱觀廣電業(yè)的發(fā)展歷程，無不與科技的發(fā)展緊密相連。當(dāng)前，媒體融合已成潮流之勢(shì)，要加強(qiáng)廣電媒體的供給能力，應(yīng)該以綜合媒體、融合媒體發(fā)展為方向，改變單一媒體、手段的模式，整合資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G通信等技術(shù)，豐富內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)途徑，聯(lián)通新聞傳播和社交網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)平臺(tái)，充分發(fā)揮技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的重要作用，生成全新的新聞信息產(chǎn)品供給體系，實(shí)現(xiàn)同一品牌向多終端、多平臺(tái)的延伸。

其次是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作，加大信息生產(chǎn)要素投入。廣播電視業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展離不開資本支撐。廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)與其他行業(yè)的最大區(qū)別在于運(yùn)營(yíng)主體的特殊性，兼具意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性，注重兩個(gè)效益并且社會(huì)效益優(yōu)先。長(zhǎng)期以來，堅(jiān)持內(nèi)容制作為本的理念，淡化了對(duì)資本重要性的認(rèn)識(shí)，嚴(yán)重制約著廣電媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，要加大新聞信息生產(chǎn)過程中的資金投入，充分發(fā)揮資本的杠桿作用，做好新業(yè)態(tài)資本支撐，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新聞信息產(chǎn)品的供給。具體來說應(yīng)深化市場(chǎng)機(jī)制，不能有過去廣電媒體壟斷時(shí)期的心態(tài)；建立工業(yè)化生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)；加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，推動(dòng)制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)化；強(qiáng)化媒體的責(zé)任意識(shí)，實(shí)現(xiàn)收視收聽率和價(jià)值觀的平衡。

在媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)踐與探索中，有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，分析它們?cè)趦?nèi)容供給方面的創(chuàng)新做法，有助于探索供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的途徑。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，最終是要奔著精品去的，拿產(chǎn)品說話這是制造業(yè)的標(biāo)尺，對(duì)于生產(chǎn)精神產(chǎn)品的廣電媒體同樣適用。廣電業(yè)的供給結(jié)構(gòu)性側(cè)改革最終落腳點(diǎn)還是要以精品說話，好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造和引領(lǐng)受眾的消費(fèi)需求。