傳媒新思維　一目了然

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傳媒新思維一目了然

重創(chuàng)新別失思想內(nèi)核

無論時(shí)代怎么變化，人們看重媒體的地方，仍然是它能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容。每次傳播載體的改變，都帶來社會(huì)思想的重大變遷。許多時(shí)候，媒體創(chuàng)新者迷戀走捷徑，不是因?yàn)檫@會(huì)使成功來得更快，而是出于思想上的惰性。無論是在信息稀缺時(shí)代，還是如今的信息過載時(shí)代，任何形式的媒體都不可能因?yàn)椤坝稀钡摹肮αι詈瘛倍@得持久的傳播力，更遑論公信力和影響力了。媒體的一項(xiàng)重要使命，就是傳遞有質(zhì)量的信息。如果承認(rèn)“用戶是上帝”的信條，那么媒體就有義務(wù)提供更值得公眾傾聽的信息和觀點(diǎn)，提升公共生活的品質(zhì)，而不是相反。在媒體的轉(zhuǎn)型工具箱中，應(yīng)該有比“迎合公眾”更高級(jí)的東西。否則，即便是轉(zhuǎn)型成功的弄潮兒，也未必能成為最后的贏家。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體如能在專業(yè)姿態(tài)、思想含量上更上一層樓，克服“強(qiáng)調(diào)例外甚于常規(guī)、強(qiáng)調(diào)煽情甚于重要性”的不良偏好，同時(shí)還能吸引最大數(shù)量的受眾，才是配得上掌聲的勝利。在媒體轉(zhuǎn)型的路上，很多人害怕談思想，甚至對(duì)堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的媒體發(fā)出嘲諷。其實(shí)，思想從來不是傳播的敵人，自我矮化更不是服務(wù)公眾的最佳方式。掌握了強(qiáng)有力傳播武器的新媒體，如果不能超越眼球效應(yīng)，把目光投向那些有著深遠(yuǎn)社會(huì)影響的活動(dòng)，記錄下時(shí)代風(fēng)云，真的會(huì)愧對(duì)這個(gè)時(shí)代。（據(jù)人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部于《人民日?qǐng)?bào)》2016/03/29）

塑造傳媒企業(yè)家的時(shí)代價(jià)值

傳媒企業(yè)家是推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。在我國(guó)文化傳媒事業(yè)轉(zhuǎn)型融合過程中，傳媒企業(yè)家承擔(dān)著改革的探索者和強(qiáng)有力的推動(dòng)者等多重角色。因此，要充分重視傳媒企業(yè)家對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的舉足輕重的作用。一要?jiǎng)?chuàng)新傳媒企業(yè)家的選拔與培育機(jī)制。隨著文化傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一些傳媒企業(yè)在管理和經(jīng)營(yíng)人才配置上的短板逐漸顯現(xiàn)出來，需要采取一系列切實(shí)有效的措施來補(bǔ)足短板。一方面要健全市場(chǎng)化選聘機(jī)制，拓展傳媒企業(yè)家的選擇范圍和職業(yè)背景來源；另一方面要下大力氣加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有傳媒企業(yè)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，實(shí)施目標(biāo)化、制度化、長(zhǎng)期化的人才建設(shè)。二要尊重傳媒企業(yè)家的智力創(chuàng)造與管理經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。文化傳媒產(chǎn)業(yè)是智力產(chǎn)業(yè)。人力資源作為生產(chǎn)力的第一要素，其在智力產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著更加突出的作用，而傳媒企業(yè)家則是重中之重。由于傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)的局限性，傳媒企業(yè)家還沒有作為一個(gè)真正的群體被認(rèn)可，其智力勞動(dòng)還未得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。我國(guó)缺少傳媒企業(yè)家，主要是因?yàn)槿狈ζ髽I(yè)家成長(zhǎng)的環(huán)境和土壤。目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制和內(nèi)部管理體制尚不完善，而且長(zhǎng)期以來延續(xù)的體制內(nèi)運(yùn)行模式使一部分傳媒領(lǐng)導(dǎo)者形成“思想惰性”。這些問題已經(jīng)成為制約傳媒企業(yè)發(fā)展的瓶頸，更不利于傳媒企業(yè)家的成長(zhǎng)。（據(jù)白儉成于《中國(guó)報(bào)業(yè)》2016年3月上）

主流新聞客戶端需堅(jiān)守“傳播定力”

一、堅(jiān)持主流定位。主流新聞客戶端之于當(dāng)前傳媒轉(zhuǎn)型與宣傳思想工作的價(jià)值，在于承接并拓展傳統(tǒng)媒介的傳播力與影響力。在這樣的形勢(shì)下，首先必須保證傳播信息定位不動(dòng)搖，其次是引導(dǎo)輿論目標(biāo)不動(dòng)搖。二、影響主流用戶。一些新聞客戶端過分強(qiáng)調(diào)用戶數(shù)量，而忽略了對(duì)用戶的影響能力，以及影響主流用戶的能力，步入誤區(qū)。因此，我們有必要對(duì)新聞客戶端的“用戶思維”進(jìn)行重新審視。需要明確的是，用戶之于主流媒體的價(jià)值在于能夠被傳播、被影響，被主流媒體傳播的主流價(jià)值觀影響。三、善用主流資源。主流新聞客戶端的主要困境在于后發(fā)劣勢(shì)，新聞客戶端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，市場(chǎng)空間有限，后起者競(jìng)爭(zhēng)乏力。在這種情況下，更應(yīng)發(fā)揮、善用傳統(tǒng)主流媒體行政資源優(yōu)勢(shì)，不僅僅是利用行政力量推廣客戶端，更應(yīng)在黨政信息資源獲取及匹配上發(fā)力，提供獨(dú)家資訊，增強(qiáng)主流新聞客戶端的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（據(jù)陳國(guó)權(quán)于《光明日?qǐng)?bào)》2016/02/06）

智庫服務(wù)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要選擇

現(xiàn)代智庫機(jī)構(gòu)之所以受到各界的尊崇，主要原因是它們能夠把各學(xué)科的專家學(xué)者聚集起來，運(yùn)用他們的智慧和才能，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供智慧服務(wù)或優(yōu)化方案，并成為現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)管理體制中一個(gè)不可缺少的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智庫與媒體正在實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。打造現(xiàn)代新型智庫，已不是高校、科研院所、政府及企業(yè)研究機(jī)構(gòu)、民間研究組織的專利，傳媒集團(tuán)也可以勇當(dāng)政府、企業(yè)及社會(huì)組織思想引領(lǐng)、科學(xué)決策的智囊團(tuán)，著力打造現(xiàn)代新型政務(wù)智庫和商業(yè)智庫，做智庫服務(wù)的引領(lǐng)者。新媒體可以實(shí)現(xiàn)智慧傳播，但不一定能實(shí)現(xiàn)傳播智慧。而傳統(tǒng)媒體的原始基因就是為受眾提供高品質(zhì)、高品位的精神食糧和智慧文化。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體不僅具有公信力強(qiáng)、形態(tài)多樣的全媒體發(fā)布平臺(tái)，還培養(yǎng)了一大批始終堅(jiān)持“為研究而商業(yè)，卻不為商業(yè)而研究”職業(yè)操守的名記者、名編輯、名策劃，并培育了一大批實(shí)力強(qiáng)、品位高、前景好的優(yōu)質(zhì)客戶，為智庫服務(wù)塑造了得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和機(jī)制優(yōu)勢(shì)。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際和未來趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的最便捷路徑就是：變媒體經(jīng)營(yíng)為經(jīng)營(yíng)媒體，變智慧傳播為傳播智慧，創(chuàng)新智慧營(yíng)銷新模式，提供智庫服務(wù)新思維，加快打造現(xiàn)代新型政務(wù)智庫和商業(yè)智庫。（據(jù)陳棟于《西部學(xué)刊》2016年2月下）

中國(guó)成全球文化產(chǎn)品最大出口國(guó)

聯(lián)合國(guó)教科文組織3月10日發(fā)布其數(shù)據(jù)研究院的一份最新報(bào)告顯示，中國(guó)2013年文化產(chǎn)品出口總值達(dá)601億美元，高出排名第二的美國(guó)279億美元一倍多，成為全球文化產(chǎn)品最大出口國(guó)。這份題為《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004—2013文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》的報(bào)告稱，盡管受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，且大批電影和音樂消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)相關(guān)服務(wù)，2004—2013年間文化產(chǎn)品的貿(mào)易額還是翻了一番。聯(lián)合國(guó)教科文組織數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人西爾維婭·蒙托亞表示：“2013年文化產(chǎn)品貿(mào)易總額達(dá)到2128億美元，幾乎是2004年貿(mào)易額的兩倍，這進(jìn)一步證明了文化產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的重要角色。”（消息來源：新華網(wǎng)）

江蘇文化產(chǎn)業(yè)向意大利高端人才招手

3月11日新華社記者報(bào)道，在意大利首都羅馬古城區(qū)的一處會(huì)議大廳，江蘇省多家大型企業(yè)和高校與意大利百余名企業(yè)代表、行業(yè)精英濟(jì)濟(jì)一堂，交流洽談，著手推動(dòng)江蘇和意大利文化產(chǎn)業(yè)的深度合作。江蘇省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副主任李錕在會(huì)上發(fā)言說，江蘇省委省政府統(tǒng)一部署，省委組織部和宣傳部、省國(guó)資委和商務(wù)廳多個(gè)部門聯(lián)合舉辦這次“2016年中國(guó)江蘇文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引進(jìn)海外高端人才暨跨境項(xiàng)目合作洽談會(huì)”，提供平臺(tái)讓江蘇省6個(gè)大型國(guó)有企業(yè)和兩所高等院校來到歐洲尋求高端合作。李錕接受新華社記者采訪時(shí)說，江蘇文化產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)多業(yè)聯(lián)動(dòng)與融合發(fā)展，初具國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)雛形，而“十三五”期間的江蘇面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好機(jī)遇，作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要尋求突破，尋找高端人才和高端項(xiàng)目。（消息來源：新華社）

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率是傳統(tǒng)媒體3倍以上

記者近日從國(guó)家工商總局獲悉，2015年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)全國(guó)27個(gè)省和9個(gè)重點(diǎn)城市的169家網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)廣告總量385萬條次，其中涉嫌違法廣告10.6萬條次，違法率約是傳統(tǒng)媒體3倍以上，其中醫(yī)療廣告的違法率較高，而互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法有望今年上半年出臺(tái)。記者了解到，去年互聯(lián)網(wǎng)違法廣告10.6萬條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)70%，并繼續(xù)保持下降趨勢(shì)。據(jù)工商總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告的違法情況總體上比傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率約是傳統(tǒng)媒體的3倍以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年傳統(tǒng)媒體廣告違法率為0.75%，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率則為2.76%。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）

優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片獎(jiǎng)勵(lì)新規(guī)出臺(tái)

國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)近日下發(fā)《關(guān)于對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的通知》。通知指出，根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，對(duì)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、制作技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片繼續(xù)給以獎(jiǎng)勵(lì)，每年20部，每部獎(jiǎng)勵(lì)金額不高于600萬元。通知明確，經(jīng)國(guó)家電影專資管委會(huì)研究，成立“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片評(píng)選委員會(huì)”，由評(píng)委會(huì)每年推選若干部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片，通過社會(huì)效益評(píng)分、藝術(shù)質(zhì)量評(píng)分、技術(shù)創(chuàng)新評(píng)分、市場(chǎng)份額評(píng)分達(dá)標(biāo)的影片進(jìn)入獎(jiǎng)勵(lì)范圍。（消息來源：《中國(guó)新聞出版報(bào)》）

廣東成立媒體融合基金

總規(guī)模百億元的廣東省首只媒體融合投資基金——廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金3月27日在廣州成立。基金由廣東南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司、廣東羊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)有限公司、廣東省出版集團(tuán)有限公司和海通創(chuàng)意資本管理有限公司、中賽信合（北京）投資管理有限公司等金融機(jī)構(gòu)共同發(fā)起設(shè)立。據(jù)海通證券董事長(zhǎng)王開國(guó)介紹，基金總規(guī)模100億元，首期規(guī)模為10.6億元。基金以面向市場(chǎng)、面向廣東、面向新媒體為投資方向，按照市場(chǎng)化原則和股權(quán)投資方式，重點(diǎn)支持廣東傳媒出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合重大項(xiàng)目，以金融助力媒體融合發(fā)展。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

人民網(wǎng)和上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

3月30日下午，人民網(wǎng)和上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目——面向90后的個(gè)性化推薦移動(dòng)資訊閱讀客戶端“唔哩”正式啟動(dòng)發(fā)布。唔哩新媒體項(xiàng)目由上報(bào)集團(tuán)、人民網(wǎng)、八二五基金及項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)共同打造，針對(duì)90后人群喜歡“好看好玩，有趣正能量”的內(nèi)容需求，將在集成海量?jī)?nèi)容、專業(yè)編輯精選、對(duì)用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，提供內(nèi)容的個(gè)性化推薦，以年輕人喜歡的文字、圖片、視頻等富媒體方式，提供熱點(diǎn)資訊、趣聞、二次元、科技、娛樂等內(nèi)容，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，以主流價(jià)值影響新興人群。（消息來源：人民網(wǎng)）