日本強生：看文案，測視力

王蕓虹

智能手機的流行導致青少年視力的普遍下降，基于這一現狀，日本強生公司特制了一種視力表廣告牌，希望能喚起人們保護視力的意識。

強生對C型視力測試表進行了簡單的改造，即用文字代替視力測試符號，文字隨著符號比例的縮小而縮小。強生將35幅不同文案的神秘廣告牌張貼在大街小巷，廣告中由大到小的字體讓多數受眾無法看清完整的句子，這勾起了受眾強烈的好奇心。不少人在廣告牌前駐足，仔細辨認文字以測試自己的視力。不知不覺中，廣告文案也被記住，極大提高了廣告信息的到達率。該創意促使人們用實際行動感受視力的重要性，真正實現了大眾對視力問題的關注，廣告也因此獲得了媒體的大量報道，并在社交網站中被熱議，使品牌得以多次傳播，增加了曝光度。

眾所周知，越醒目越簡潔的廣告文案越能引起受眾注意，幫助受眾理解，但強生突破常規，刻意模糊文案，反而讓人眼前一亮。強生此番帶有公益性質的舉動，不但贏得了受眾的一致贊揚，體現了品牌的社會價值，更巧妙的是它把廣告文案融入其中，促使受眾主動仔細閱讀廣告信息，可謂一箭雙雕。