寶馬：孩子們愛車，就讓他們來試駕

葉麗君

寶馬一直以性能優越、形象酷炫示人，但這次寶馬韓國公司一改傳統的營銷方式，讓酷愛汽車的孩子來試駕，希望能傳達寶馬帶來“快樂”這一理念，令人耳目一新。

對于十幾歲的小男孩，汽車模型是他們的興趣愛好和童年陪伴，某天自己能開上車可能是他們現在最大的夢想。從孩子的角度出發，在保證安全的情況下，寶馬讓他們提早坐上駕駛室，完成車手夢想。該活動表面呈現的溝通主張很簡單，其實質卻傳遞給了消費者們多個溝通點。

首先，從品牌形象上來說，寶馬給孩子圓夢，同時將快樂傳遞給了大人，特別是給有孩子的家庭提供一種親切而積極的暗示。其次，讓零經驗的孩子開車，本身看似具有冒險性，但是整個過程安全工作很扎實，從另一角度證明了寶馬汽車安全穩定的性能。孩子開車收獲的是新鮮感的快樂，成人開車收獲的是性能優越的快樂。

最終，這支病毒廣告取得了不錯的投放效果，在韓國社交網絡的觀看量達320萬，分享4300多次。