讓春節消費助力新年“開門紅”

胡印斌

春節經濟，從來就是一片消費的藍海，其涉及范圍之廣、牽動人群之多、延伸產業鏈之長，無不呈現出強勁的拉動效應。

趕大集、逛超市；線上下單、線下采買；北上滑雪、南下看海……癸卯年春節將至，各地熱鬧的春節消費，讓城鄉處處洋溢著歡樂。

忙了一年了，也該好好犒勞一下自己和家人了。春節消費，在家人那里，是親友饋贈，是傳統文化；而反映在各地經濟發展的“賬單”上，則是持續強勁增長的消費數據，是國民對經濟企穩向上的堅定信心。

年年相似，年年不同。時代的變化，有時候就藏在一個個細節里。縱觀今年方興未艾的春節消費，是更多接納世界的“國際范兒”，是更多體現Z世代偏好的“年輕態”，也是更多注重個體感受的“體驗消費”。

隨著中國對外開放的大門越開越大，與以往相比，如今傳統的中國年，也越來越體現出外國元素。西班牙、德國、瑞士、比利時的巧克力，澳大利亞、法國、德國的紅酒、洋酒，意大利、丹麥的餅干套盒，智利車厘子、日本陽光玫瑰葡萄、新西蘭黃金奇異果、美國蘋果、越南榴蓮、秘魯青提等進口水果，成了消費者常選的年貨商品，不少品牌推出了“全球甄選”堅果禮盒。

在義烏，一場中國小商品城嘉年華購物節就匯聚了全球100多個國家和地區的15萬種“洋特產”；在廣西，一場聯動東盟各國的跨年電商節暨2024年網上年貨節系列活動正在進行；在網上，京東國際同步開啟以“全世界的中國年”為主題的年貨節活動，推出跨店滿減、進口年禮不止5折等優惠。

而以往對過年并無特殊興趣的年輕人，也開始熱愛“國潮”，加入過年的熱鬧氛圍中。作為互聯網的原住民，他們更接受線上淘貨，更能在傳統年里過出新的花樣，“新春潮品”成為年輕人的年貨偏好。有報道稱，微單相機、樂器、戶外運動裝備是今年“95后”消費者的春節“新三樣”。數據顯示，今年1月以來，僅得物APP上吉他的銷量同比就增長近2倍，微單相機同比增長5倍多，羽毛球、登山鞋等運動裝備也有數倍甚至十倍增長。

同樣，出門過年依然火爆。不止“爾濱”冰雪游成消費“頂流”，國內很多城市紛紛啟動“冰雪經濟”，體驗冰雪已成消費剛需。數據顯示，2023年11月1日至2024年1月23日，全國滑雪場門票預訂量比2019年到2020年同期增長1.5倍。其中廣西、浙江等南方滑雪場預訂增長較為明顯。預計2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望超過4億人次。

走出去，玩起來，飽覽大好河山，釋放個體激情，在游玩中也推動春節消費增長。根據預測，今年春運又將創新高，40天內全國大概有90億人次出行。各地文旅部門正鉚足了勁兒優化環境、完善服務，以吸引更多外來游客。

前不久召開的中央經濟工作會議指出，要激發有潛能的消費，培育壯大新型消費。春節經濟，從來就是一片消費的藍海，其涉及范圍之廣、牽動人群之多、延伸產業鏈之長，無不呈現出強勁的拉動效應。以此為契機，順勢而為，乘勢而上，必將會進一步深化活化潛在消費，助力實現中國經濟新年“開門紅”。