基于星座文化的主題公園規劃設計與研究

趙曉茜 馬云馳

摘 要：近年來，西方國家所推崇的星座文化風靡我國，受到了越來越多的年輕人的追捧，為他們能更好的生活提供了符合其星座特點的情感貼士，緩解了年輕人工作和學習的壓力。而星座主題公園的規劃設計則是立足于體驗營銷理論的基礎上，抓住了十二星座間的個性差異，注重游客的個性化需求及自我價值實現的需求。因此，可以將星座文化運用其中，進行獨特性和創造性的設計，并將東西方文化相結合，從多角度分析其可行性，對主題公園進行深度的規劃與設計。

關鍵詞：星座文化；主題公園；年輕群體；規劃設計

中圖分類號：F293.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）04-0167-02

一、星座主題公園的構想

（一）我國主題公園現狀

所謂主題公園，就是指在一個特定的主題下進行設計的綜合性休閑娛樂場所，為游客提供休閑娛樂的目的地形態。它具有普通公園所不具備的規模性、風情體驗、乘騎和表演形式等特點[1]。

我國的主題公園發展較快，從數量上，我國的主題公園已經遠超過許多發達國家。但在質量上，往往都不盡如人意。據2009年監測，全國的2 500多個主題公園，投資金額達1 500億元，但這些公園中70%虧損，20%運作，只有10%盈利[2]。從數據不難看出，大多主題公園生命周期都很短暫，本是朝陽產業卻夕陽西下無疾而終。我國主題公園普遍存在很多的弊病，比如，內容單一、缺少創新和文化內涵等。近些年，漸漸興起極地海洋公園熱，各大城市都建起了極地海洋主題公園，但是收效甚微得不到長久發展。追根究底就是，缺少創新和特色，沒有真正滿足游客的需求。試想，這樣的公園怎么會有旅游的吸引力呢？

（二）星座文化概況

1.星座文化的由來。“星座文化”是本土化了的西方星相學，抽取太陽星座的概念，用精煉直白的形容詞進行總結，描述十二星座在不同時節出生的人的性格特點和個人喜好等[3]。越來越多的年輕人用星座分析自己的愛情、事業、運勢等各個方面，形成一種特別的文化體系。

2.年輕人對于星座文化的需求。2010年12月1日新浪網調查顯示：47.5%的人“經常關注星座”，29.7%的人覺得星座“很有意思”，只有1.48%的人對星座“不感興趣”[4]。星座文化之所以受歡迎，是因為它滿足了年輕人的情感需求、心理需求、個性化需求和自我價值實現的需求。

3.星座文化的商業化廣泛傳播。星座文化在我國不單是受熱捧的大眾文化的社會性傳播，并且，它也具有市場價值和商業化傳播的特點[5]。現代傳播方式主要以網絡營銷為主，例如，淘寶上星座衍生品日益豐富，搜索以星座為關鍵詞的商品共有16.61萬件商品之多。也有以星座為噱頭的商業活動以及廣告，都受到了年輕人的追捧。

（三）主題公園與星座文化的結合

綜上所述，我國主題公園缺少文化內涵、主題特色和對顧客需求的認知，致使主題公園的發展滯后。星座文化的結合彌補了這些不足，同時豐富了旅游細分市場的維度，也明確了目標市場和受眾群。星座文化主題公園作為一種旅游吸引物，將娛樂性和營銷娛樂化形勢結合，借用星座文化的理念進行新的體驗創新。比如，設計科幻的冒險模式、刺激的7D動感體驗以及氣氛濃厚的“童話小鎮”等不同的情景模式或特色表演，為游客帶來全新的風情體驗。如此看來，主題公園與星座文化的結合是1+1大于2的，既有其創新性和吸引力，也有穩定的客源市場。

二、星座主題公園的可行性分析

進入了體驗經濟時代，游客不再滿足單一的游玩觀賞，而是想要獲得更大的體驗感受。星座主題公園的體驗項目，就是按照不同星座游客的體驗要求，進行針對性研究。而現在的主題公園大體都缺乏創新和文化內涵，所以需要注入更加新鮮的血液。星座主題公園的主題創意，立足于具有發展前景并且受到廣大年輕人喜愛的星座文化，滿足了游客的個性化需求。星座文化熱普遍存在，年輕客源的旅游需求一直在增長，這使得目標人群得到了確定。

三、星座主題公園的規劃與設計

（一）宏觀規劃設計

1.星座主題公園的設計理念。主題公園的設計，基于西方成熟的星座文化理念，同時融入東方特色文化。中國自古就有“圓”文化，不管是儒道圓心，還是古典美學，“圓”都被賦予了獨特的意義。主題公園將用圓形的“八卦圖”作為宏觀園區形象，中間穿插著十二個星座主題園。公園設施力求以主題吸引人，以設施活動招攬人，滿足游客的好奇心和休閑娛樂的具體要求。

2.星座主題公園的宏觀設計。“八卦圖”的S曲線將設成園區的一條S形小火車，十二個星座小園區分散開來，要想全園游覽會耗費很大的時間和精力，小火車在主題公園中行駛，全天十八小時開放，帶游客游覽整個公園風光并且抵達目的地星座小園區。

“八卦圖”的兩個小圓形，將設置成兩個飲食區域。位置不偏不倚，滿足每一個區域人群的飲食要求。

3.星座主題公園的區域功能。劃分整個園區將分成五個

星座主題公園宏觀規劃圖

功能區（見上圖），分別是入口區、高級體驗區、中級區、普通體驗區和餐飲區。園區考慮到不同游客的星座特點及個人喜好，將各有特色的星座園區求同存異進行大致的劃分。

（1）高級體驗區。園區內最具特色的當屬高級體驗區，也就是科幻冒險區，給游客最強的感官刺激和體驗感受。引進西方冒險刺激的游樂項目和設施，比如高難度過山車、極速攀巖以及“星球大戰”等科幻冒險項目。這個功能區將放置具有冒險精神的星座，分別是射手座、白羊座、雙子座好獅子座。（2）中級體驗區。中級體驗區面向的是喜歡大眾娛樂的游客，這部分游客雖然不能接受高強度的娛樂體驗，但依然期待個性化體驗感受。參考十二星座的特點，符合條件的星座是處女座、天秤座、摩羯座、金牛座和雙魚座。中級體驗區所面向的是占絕大多數的，喜歡娛樂體驗、愛好熱鬧的大批游客，所以這一園區是面積最大的區域。主要設置符合這五個星座特點的互動參與和娛樂體驗的設施活動。（3）普通體驗區。普通體驗區主要是針對喜歡安靜游覽的游客所設計的，在園區所占面積最小。由十二星座的性格特點分析，并且參照十二星座統計的排行榜，最喜歡安靜的是巨蟹座、水瓶座和天蝎座。所以，園區內將放置這四個星座形成一個功能分區，主要是益智和游覽的活動項目。并且，根據每個星座的其他主要特點再進行具體化規劃設計。（4）入口區。一個園區最重要的就是入口區，所以要選擇地理位置優越的區域，方便游客進入，并且可以讓游客清晰地了解整個園區。入口區的景觀要有獨特性和代表性，體現整個園區的文化內涵和自身特色，計劃放置一個LED彩色顯示屏放映星座動畫。（5）餐飲區。園區東西兩邊分別為兩個圓形餐飲區，一個在東，一個在西，預示著東西文化的相互交融。主題公園一側的餐飲區以東方特色餐飲為主，另一側的餐飲區則以歐洲特色飲食為主。兩個飲食區不僅各具特色，并且為游客就餐提供了方便。

（二）體驗項目設計研究

體驗的過程，就是求樂、求知、求美、求新和求異相融合，使游客獲得與以往不同的全新的體驗感受。園區會為游客設置不同的角色，星座個體之間、星座與星座之間相互轉換，體驗“試試新，時時新”游樂項目，玩轉十二個星座園區。主題公園的體驗性項目設計將秉著游戲性、互動參與性、個性化和獨特性的特點進行建設和安排，滿足游客體驗的人性化和情感化需求。比如，射手座崇尚刺激冒險的體驗，園區將會在射手座所在區域，重點放置驚險刺激的游樂項目和設施，比如引用美國荒野求生類游戲，虛景模擬與實景景觀相結合。

四、總結

我國的經濟發展迅速，對于旅游需求也日漸強盛，體驗經濟時代的來臨更是讓人們有了更高的旅游體驗要求。我們要從迎合市場向創造市場邁進，滿足消費者多樣性的需求。星座主題公園的研發，在區域功能劃分上綜合考慮了游客個性化和情感化需求。不僅以星座主題吸引人，而且在主題公園體驗項目規劃設計上也做了“求同存異”多角度分析。星座文化的運用具有針對性和很強的吸引力，這將是星座主題公園最大的特點和賣點。

參考文獻：

[1] 曹鋒.地域文化主題公園規劃設計研究[D].西安：西安建筑科技大學碩士學位論文，2008.

[2] 劉姣彤.我國主題公園的發展現狀及出現的問題[J].旅游縱覽（下半月），2014，（4）.

[3] 李正良，黃瓊.“星座文化”在中國的創新擴散研究[D].長沙：湖南大學碩士學位論文，2011.

[4] 萬美容，陳婷.透視星座文化流行背后的秘密[J].當代青年研究，2007，（1）.

[5] 張淑燕，孫藝琳.星座文化的商業化傳播及其影響研究[D].長春：東北師范大學碩士學位論文，2012.

[責任編輯 王曉燕]