基于陶瓷文化和自然環境視角探尋當代景德鎮旅游業的發展道路

【摘 要】通過對景德鎮陶瓷文化旅游資源的分析，全面闡述目前景德鎮旅游景區發展的優勢及營銷中存在的各種問題，并進行系統分析，試圖找到一些適合景德鎮實情 ，并能快速提高景德鎮旅游景區發展的有效途徑。

【關鍵詞】景德鎮市經濟發展；發展前景；旅游資源；陶瓷歷史文化

一、景德鎮自然環境及旅游資源發展優勢

景德鎮的地理區位條件十分優越，從宏觀區位分析，景德鎮處于長江三角洲經濟區和長江中游經濟區結合部的地帶；從中觀區位分析，它是贛皖浙毗鄰地區的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯結部；從旅游區位來看，以景德鎮為核心，在半徑300公里內，有廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山、鄱陽湖、千島湖、太平湖、南昌、景德鎮、歙縣、衢州等“六山三湖四城”旅游熱點。景德鎮因“天下窯器所聚”而成為全國制瓷中心，在中國乃至世界上確立了瓷都的歷史地位，“瓷都”的品牌效應，凝聚了中華文化，具有世界性的吸引力和影響力，擁有千年的瓷都是景德鎮獨有的品牌。

二、景德鎮市旅游業的發展前景

（一）景德鎮市政府對旅游業發展的支持與重視

景德鎮旅游業的發展得到了省委、省政府有關領導的大力關心和支持，得到了國家旅游局領導的重視和肯定。2010年，省政府根據我市經濟結構和資源特色，要求景德鎮重點打好“航空、陶瓷、旅游”三張主牌，“旅游”被省政府正式確立為景德鎮的三張主牌之一。

（二）景德鎮市積極制定相關旅游戰略設備

多年來，雖然景德鎮市旅游業發展取得了可喜的成績，但是作為有著千年陶瓷文化的瓷都，又是中國優秀旅游城市之一，景德鎮旅游的對外宣傳一直沒有一句叫得響、記得住、很形象的宣傳口號。去年經過對全市旅游業的深入調研，景德鎮市提出了“博大景德、‘鎮動世界”景德鎮旅游宣傳一句話口號，得到有關專家和業內人士的認可，正式對外宣傳。

（三）景德鎮市與旅游業相匹配設施日益完善

旅行社、酒店、景點的發展直接關系到旅游業的發展，截至2011年，景德鎮市擁有國際旅行社12家，國內旅行社58家，星級飯店28家，同時，御窯廠國家考古遺址公園項目、彭家上弄改造項目、樂平盛唐文化旅游度假區等一大批旅游建設項目相繼開工建設，這將必促進景德鎮市旅游業的發展。

（四）景德鎮市著力打造特色文化旅游

景德鎮最大的旅游吸引物是瓷都及其支撐系統，它由初步建成和充實的一批各具特色的旅游景點和景區組成，悠久的陶瓷歷史、數百年不斷的御窯煙火，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷藝術、獨特的瓷業習俗，弛名世界的陶瓷產品，構成獨具特色的旅游資源。

三、景德鎮旅游發展中產生的問題

（一）單純的資源導向開發模式缺乏市場適應性

“資源+市場+政府”是我國目前比較通行的旅游產品開發模式，在景德鎮旅游規劃中雖然引入了市場的因素，但其實質還是以旅游資源為導向，主要表現在評價旅游地擁有的資源時，往往只看到自身最為突出和醒目的資源，提起景德鎮往往首先想到的便是瓷器，卻忽視了其他的可開發資源隨著旅游業的發展。

（二）追求短期利益，破壞區域旅游產業的可持續發展

在景德鎮發展過程中，存在著這樣一種觀念，即旅游業是無煙工業，不會像其他產業那樣對環境造成污染，并且旅游資源是由可再生資源組成的，旅游消耗是“非耗竭性消耗”，所以，不必考慮旅游資源的可持續利用。在這種觀念指導下，旅游資源開發和旅游基礎設施建設以前所未有的速度發展，但缺乏應有的資源環境配套保護措施，加快了旅游資源環境的退化速度。

四、推進景德鎮旅游產業發展的思路與對策

要解決景德鎮旅游產業發展中存在的問題，必須解決觀念問題，用黨中央提出的科學發展觀來規劃、設計區域旅游產業定位以及整體發展思路是積極必要的，用國際經驗來指導區域旅游發展是現實可行的。

（一）科學規劃，準確定位。針對景德鎮旅游發展中出現的缺乏市場適應性、產業格局不合理等問題，旅游產業主管部門首先必須樹立科學的發展觀，用可持續發展理念對當地旅游資源和產業進行科學規劃和準確定位、系統研究分析當地縣域特色旅游資源以及旅游要素（食、宿、行、游、購、娛）的整體配套供給能力，探索資源稟賦的比較優勢，對當地旅游經濟發展潛力、旅游相關的金融、保險、交通、通訊等行業進行比較研究，進行整體性評估，并在此基礎上，提出當地區域旅游產業發展的對策和思路。

（二）加強監管，轉換機制。國內縣域旅游產業發展存在的問題與政府監管力度不夠以及行業主管部門的專業能力不強具有直接關系，在旅游業發展中地方政府和行業主管部門不能單純追求經濟效益而忽略生態效益和社會效益；不能只追求短期利益而忽視長遠利益；不能只追求政績而忽視監管和經濟的可持續發展。

（三）系統整合，協調發展。重點研究景德鎮旅游產業和旅游特色資源的比較優勢，形成區域旅游產業分析報告，提出旅游產業發展對策和工作重點，最終形成旅游產業結構系統模型和旅游資源的系統整合，真正將景德鎮的比較優勢轉化為旅游產業的整體競爭力從旅游產業格局和比較優勢角度分析，必須形成旅游業的整體協調發展，避免惡性競爭和資源浪費。

五、結 語

景德鎮的旅游業發展，須從傳統的觀光旅游狹隘觀念中解脫出來，利用自己特殊的地理環境極其經濟、陶瓷、文化等方面有利條件，進一步挖掘景德鎮市本身各種潛在的旅游資源，充分發揮民族名俗及現有的優勢，景德鎮市的旅游業定會有更大的發展。

基金項目：本文系江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃2015年立項項目省級一般項目“從景德鎮特色陶瓷文化和自然環境中探尋當代景德鎮旅游業的發展道路”（項目編號：201510299052Y）研究成果。

作者簡介：胡霞（1993.10- ），女，江西撫州人，本科，江蘇大學外國語學院，主要研究方向：中日文化交流。

參考文獻：

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[3]吳芹，陳樹武，陳堅.《中國經貿導刊》[J].2010年24期.