中產(chǎn)與全民健身

【編者按】

不久前，江蘇省衛(wèi)生計生委首度發(fā)布江蘇健康大數(shù)據(jù)報告。其中，數(shù)據(jù)顯示，作為中國最富裕的省份，其境內(nèi)“從來不運動”的居民居然超過半數(shù)——這種薄弱的健康意識與江蘇經(jīng)濟強省的“身份”是不匹配的。估計熱愛家鄉(xiāng)的江蘇網(wǎng)友可能會急著解釋說，這個大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計把許多在蘇的外地人口一并統(tǒng)計進去、從而“被拉低”了；實際上，不論省份，近幾年國內(nèi)的一個普遍現(xiàn)象是——越富裕的人，越注重運動與健康管理。這些人不只停留在嘴上說說，更多的是身體力行。

出國購物的目的不再僅僅局限于“看起來很美”的服裝包包珠寶首飾，海外的健康類產(chǎn)品和服務正成為國人消費升級的下一個目標，新一代健康奢侈品已然成為中產(chǎn)階級的新標簽。

與過去幾年截然不同的是，如今的中產(chǎn)階級對于身份的彰顯，已經(jīng)不滿足于單純的名牌logo，越來越注重生活品質的他們正逐漸向健康領域傾斜。出國購物的目的不再僅僅局限于“看起來很美”的服裝包包珠寶首飾，海外的健康類產(chǎn)品和服務正成為國人消費升級的下一個目標，新一代健康奢侈品已然成為中產(chǎn)階級的新標簽。

第一財經(jīng)曾在2014年做過一個“中產(chǎn)階級需要什么？”的調(diào)查，該調(diào)查結論顯示：中產(chǎn)階級有著較高的自我提升與精神生活需求，健康的身體與美滿的家庭被內(nèi)地中產(chǎn)人群認為是最能提升其幸福感的因素。而波士頓咨詢公司在2015年發(fā)布的消費者信心報告中提到，如今的消費者日益關注健康和保健，相比之下，他們并不打算在奢侈品上花費更多。與前兩者相呼應的是貝恩公司發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場研究》，這份研究中顯示，2015年中國奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，市場規(guī)模降至約1，130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨勢的主要原因。如同近幾年開始風靡全國的“跑步熱”、“健身熱”一樣，中國中產(chǎn)階級開始越來越關注健康，為此他們更愿意把金錢花在與健康相關的產(chǎn)品及服務上。而這種轉變的一個表現(xiàn)，正是悄然興起的跨境醫(yī)療服務。

醫(yī)療本是一項本土化的服務，然而隨著全球一體化也像海外購物一樣具有了國際化的特征。根據(jù)美國斯坦福研究機構調(diào)研數(shù)據(jù)，預計2017年全球醫(yī)療旅游的收入規(guī)模將達到6785億美元，而2013年該收入為4386億美元。近年來中國新富階層及中產(chǎn)階級階層的不斷壯大，許多國人也開始走出國門想尋求治療，目的地包括美國、日本、新加坡、韓國等地。某海外就醫(yī)機構曾統(tǒng)計，2011年，國內(nèi)高收入人群中知道“患病可以出國治療”的人只有3%。這一數(shù)字在2014年迎來歷史性轉折，迅速增加、躍升達到40%，2015年更是出現(xiàn)井噴式迅猛增長，當年出國看病的人數(shù)達到數(shù)萬人之多。

海外醫(yī)療不僅僅意味著國際先進的醫(yī)療技術、精密的設備以及最新研發(fā)的藥物，同時也代表了高水平的服務。以日本精密體檢為例，通過PET-CT、MRI、超聲波等精密儀器對身體各部分進行精密檢查，可以發(fā)現(xiàn)10mm以下的毫米、微米級絕大部分可能的早期癌癥或超初期癌癥，從而讓體檢人得以及時去接受治療。而日本體檢醫(yī)生的高專業(yè)度以及近乎“夸張”的服務精神讓整個體檢中心環(huán)境，體檢流程安排及后期報告解讀都比普通體檢高出一個層次，大大提升客戶的體檢體驗。

Analysys易觀發(fā)布的《中國海外醫(yī)療旅游市場專題研究報告2016》 顯示，根據(jù)消費者人群需求（即健康人群和重癥人群），目前海外醫(yī)療旅游產(chǎn)品體系主要由重癥治療、海外體檢、醫(yī)療美容、生育輔助、兒科診療等項目組成。互聯(lián)網(wǎng)跨境醫(yī)療平臺春雨國際的首席醫(yī)療官劉渝博士表示：“從目前我們已經(jīng)完成的服務來看，選擇不同服務的人群當然有各自不同的目的，但是有一個共同的原因就是追求更好的服務。” 此外，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也逐漸從原先的傳統(tǒng)中介向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉移，他們憑借著互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與境外專業(yè)醫(yī)療機構開展了深入廣泛的合作，春雨國際即為目前與海外權威醫(yī)療機構合作最多的企業(yè)，合作數(shù)量接近50家。

當以服裝、珠寶、箱包為代表的奢侈品熱潮退去，中國日益龐大的中產(chǎn)階級消費軍團的所培養(yǎng)的理性消費觀將轉向更為實際的健康領域，將其作為新一代的“健康奢侈品”。與此同時，嗅覺靈敏的資本市場也已經(jīng)開始表現(xiàn)出對于跨境醫(yī)療的青睞，紅杉資本、萬達集團、春風創(chuàng)投等紛紛于2015年前后出手涉足跨境醫(yī)療領域，逐漸將該行業(yè)推至風口。