獨立設計家居品牌的中式情懷

摘 要：近年來在國內的家居行業中刮起的一股新中式風潮，正在愈演愈烈。越來越多的品牌將目光轉向研究中國人的生活習性從而演化出的新中式家具，特別是一些獨立設計師品牌，u+、半木、品物流形、多少、素殼、梵幾品牌等都不約而同地對符合當代的中式風格作出了新嘗試。

關鍵詞：獨立設計；家具；新中式

2016年上海國際家具展上新中式家具已成為展會的一大亮點，相比于過去各大品牌的小試牛刀，如今新中式已在展會上獨當一面，形成最為吸引人眼球的部分。特別是在家具展會上海世博館h4展館展出的精選了30多位獨立設計師作品的“中國風·新中式”經典設計展。主辦方評價其是中國家居設計行業最全、水準最高的一次新中式風格集體亮相.圖1品味流形，由海歸設計師張雷創立的獨立設計品牌，善于將傳統材料運用新的設計語言來表達，此次展出的“潤”茶幾，將高硬度易清理的陶瓷材料作為桌面，桌腳可卸。其形態猶如鵝卵石，頗有溫潤質感。

所謂的獨立設計師品牌，多出現于服裝設計行業，是區別于受雇于企業的職業設計師的而言的，獨立設計師，通常有自己的品牌和相對比較鮮明的特點，是以某個設計師為主導的設計團隊，按照品牌的風格和自己的設計特點來出作品。

新中式風格，顧名思義，指的是在中式的基礎上加上一些新的元素，但范疇并沒有脫離中式風格，在與此同時，加入除中式之外但元素，比如東西方元素混搭，或者比較近代或者現代的中式元素，是為新中式。新中式是非常開放和包容的，因此出現了百花齊放的格局。

與以往人們傳統印象中的新中式家具不同。新中式不是對傳統風格的“形式上的拷貝”，而是中國文化在新時代背景下的演繹，并不僅僅是對傳統元素的堆砌，而是通過對傳統文化的提取，將現代元素和傳統元素進行有效的結合。新中式相較于以往的中式家具有著多重特征，第一是它的新，采用新工藝、新材料，在新的時代環境下上反映出現代中國人的新需求，第二強調中式，中國文化、中國神韻、東方的生活方式。這里的“中”，包含了包容、中庸的思想態度，它不糾結于對于傳統形式的模仿，而是將源于中國文化核心的精心追求，和審美觀投射到現實生活中。

新中式家具在設計上大體分為兩類：一類是對傳統明清家具進行形式上的簡化，簡單地將古典元素與現代設計結合，產品顯得很生硬；還有一類則是完全的去符號化，取明代家具簡潔清雅的特質，傳承明式家具形與神。如一些品牌對于圈椅形式的重新結構，表達了中式家具的意境之美。圖2素殼家居 此款“融”沙發借鑒了古典圈椅的形式，在材質上使用具備西方沙發舒適于功能，扶手采用編織工藝，從任何一個角度看都顯得非常飽滿，坐于之上猶如置身環抱之中，身心得到放松。

與這些家具行業大品牌不同，獨立設計師品牌在新中式設計力道的把握上顯得更為自由。傳統的明清家具大多使用名貴木材，價格昂貴，不適宜大規模生產，而新中式在材質的選擇上更加的多樣化，如一些新型板材、竹、紙、玻璃、金屬都成為了設計師們創作的素材。

1 獨立設計師品牌的營銷模式

大部分的獨立設計師品牌都是采取實體店和網絡結合的方式。他們大多有自己的微博 微信公眾號 甚至是淘寶天貓店。通過聯合展出活動來宣傳，很少做大范圍的廣告宣傳。設計師渠道是獨立設計師品牌目前一個大的渠道與方向，還有一些藝術空間推介，通過買手像國外的客戶推薦。一些品牌開始在國際家具展會中亮相，多少品牌及半木等知名設計師品牌都是米蘭家具展這類國際展的常客。

2 獨立設計師家具品牌的限制

第一，產品的訂貨期長，獨立設計師品牌不像大型家具品牌那樣有雄厚的資金作為支撐，并不會儲備大量庫存或者并沒有自己的加工工廠，多采取訂貨后加工的形式，使得在制作工藝上并不十分穩定，由工藝水平和設計本身決定，新中式家具仍然需要大量的手工和人工，不能夠大批量生產，加之量少不能夠進行批量化生產，因此成本較高。

第二，獨立設計師品牌較為狹窄小眾化的消費群體。走新中式路線，客戶群體很難定位，真正具有消費能力的成功人士可能會選擇一些具有國際知名度的國際大牌，如阿瑪尼家居或是選擇具有收藏價值的紅木家具，愿意為設計買單的青年群體，很多又不具備購買能力。

第三，國內的獨立設計師品牌主要集中在原木家具的打造上，而國外的設計師品牌及團隊，在家具的設計上已經擺脫了對于材料的限制，很多的設計作品都使用了非常現代化的材料以及處理工藝。這也是國內設計師品牌應該去尋找的新方向。

3 結語

新中式風格正在緩慢的形成， 獨立設計師品牌在前行的道路上還有很多的困難，解決工藝的短板 供應商制造商的配合 渠道的開拓等等問題，有待于全民設計認識水平的提升。相信在不久的將來獨立設計師品牌將走進中國普通消費者的家。

參考文獻：

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[4] 溫建良.新中式家具設計實踐[J].家具與室內裝飾，2016.

作者簡介：戴宇翔（1986—），女，江西星子人，碩士研究生，研究方向：品牌、家具設計。