淺析同構在趣味包裝設計中的運用

摘 要：同構作為一種設計方法，在設計的各個領域都有精彩的表現。本文探析了同構手法在趣味包裝中圖形、消費者、材料、結構等方面的運用，提出設計師要運用獨特的創意思維，設計出新奇、有個性、功能合理的現代包裝。

關鍵詞：同構；趣味；包裝

經濟的高速發展，商品種類的不斷增加，市場競爭愈加激烈。面對形形色色的商品，消費者選擇的空間很大。過時的包裝已經無法吸引消費者，而趣味包裝以它特有的新奇、幽默感，吸引著消費者的目光。趣味包裝的設計需要用獨特的創意方法作為指導，而同構就是最簡單、最實用的方法。

1 趣味包裝和同構

1.1 同構

同構是設計中最基本、最綜合的方法。美國學者霍夫特曾經說過：“同構就是構造相同，同構就是保持對信息的交換。”同構就是找到兩個事物之間的相似點來傳遞信息，它可以是形的相似，含義的相似，形意的相似和心理感覺上的相似。這種相似可以從各個方面尋找，從而獲得比喻、隱喻、幽默的效果。簡單地講，同構是利用聯想把兩個或兩個以上的事物組合起來，這種組合不是隨便拼湊，一定要找到相互外在或者內在的聯系，從而組合成新的形象，產生新奇的效果，達到很強的視覺沖擊力。

1.2 趣味包裝

趣味包裝就是有意思的、讓人感興趣的、有吸引力的包裝。現代社會高速發展，人們工作節奏加快，作為日常生活中必不可少的包裝，如果能具有趣味性，肯定會給生活帶來樂趣。趣味包裝設計通過對包裝的外形、功能、材料、顏色等的創意設計來吸引消費者，使消費者的心理需求得到滿足，產生一定的共鳴與快樂愉悅的審美體驗。

1.3 趣味包裝的中的同構

趣味包裝設計通常都會用幽默、詼諧的手法來表現，以達到吸引消費者目光的目的。為了達到這個目的，在包裝設計中運用同構手法，是最簡單、直接的方法。趣味包裝中的同構就是借鑒圖形創意中的同構圖形的設計方法，突破平面的束縛，把同構方法在立體的包裝形態中呈現。通常設計師要找到包裝的不同元素之間的聯系，從圖形、材料、肌理、結構等方面運用同構的手法，從而實現趣味包裝的個性化。

2 同構在趣味包裝中的運用

2.1 圖形和產品的同構產生趣味性

圖形具有非常大的認同性，通過趣味圖形的設計，讓包裝呈現出不同的形態和個性。圖形作為世界通用的語言，在傳遞信息的過程中富有很強的趣味性，能夠讓消費者在購買產品的同時，獲得視覺的愉悅感。一般包裝設計中的圖形只是包裝的裝飾，而這里的圖形是和產品有一定聯系的符號。作為符號，這要求設計者對圖形有全面的認識。設計師首先要找到圖形的特征部分，然后運用元素置換的方法來進行設計。當然不是簡單的形與形之間的簡單相加，而是一種超越，保證形的整體性，在局部發生突發性的變化，從而產生創意與趣味。產品和圖形的同構，通常會用鏤空或者開窗的結構，讓產品成為包裝圖形的一部分。如果拿出產品，圖形就會產生質的變化。圖1日本的蛋糕包裝，包裝上是一位褐色頭發的男人形象，當你把蛋糕拿走，人物的褐色頭發一秒變白發。在拿取的過程中，充滿驚喜，相信一定會吸引消費者。圖2是2016年pentawards獲得金獎的作品——保鮮肉類的包裝。包裝上的插畫是一只沒有腿的豬，產品本身利用透明的包裝直接和圖形連接在一起，形成一個完整的形象。保鮮肉類包裝往常的設計都是單一和呆板的，這里運用同構手法，讓整個包裝變得生動活潑。

當然在設計圖形的時候應遵循一些原則。包裝中的圖形一定是人們日常生活中熟悉的圖形，通過設計師的加工，利用和產品的互動，以全新的形象出現在大家面前。這個新形象讓人既熟悉有陌生，不僅增強了包裝的趣味性，同時還引起消費者的好奇心，從而促進了產品的銷售。

2.2 與消費者的同構產生趣味性

通過消費者的參與，讓包裝產生魅力，這個過程無疑會增加包裝對消費者的親和力。消費者在使用產品的過程中，感受到產品傳遞的快樂感，這種快樂感讓人很自然地和日常生活中的行為產生聯想，捕捉到趣味性。這種樂趣是消費者和產品的互動產生的。設計師在進行消費者和產品同構設計時，要找到人們共同理解的行為符號，即人們在產品使用過程中的聯想和情感共鳴，有意識地利用創意來調動消費者的參與度。比如2016年樂事薯片笑臉包裝，包裝畫著各種大笑的大嘴巴，當你把包裝放到你的嘴部，包裝立刻會和你臉部形成一個開懷大笑的新形象。有款KISS飲料，包裝的圖片都是詭異的形象，比如恐怖的怪獸、長滿絡腮胡子的臭男人等，這些形象個個撅著嘴巴，等著你來親他。當你打開蓋子，喝起飲料，就會很自然地和包裝上的人物來個熱情的親吻。而圖3的手提袋設計也是非常的巧妙，當你拎起袋子的時候，袋上的女性形象立馬變得性感苗條起來。正是設計師在進行包裝設計時考慮到消費者這個元素，才讓產品變得生動豐滿，充滿趣味，同時消費者也會因為新奇，愿意去體驗和購買這類的產品。

2.3 與材料的同構產生趣味性

材料的同構就是利用不同材料的肌理、色彩、質地與包裝結合起來。設計師通過攝影、電腦處理、手繪等方式把產品的肌理要素結合產品外部的形態進行設計，使包裝有強烈的肌理感，產生逼真的實物效果。通過異質同構的方法，消費者對產品屬性一目了然，同時又給包裝加入新的元素，提升了包裝的形象。在一些果汁包裝中，設計師會把各種水果的肌理特征和包裝結合起來。比如獼猴桃汁的包裝設計，可以把獼猴桃的特征，褐色的、毛茸茸的形態和包裝結構融合，整個包裝就是一個方形的獼猴桃，看上去非常的可愛。通過肌理材料的同構，不僅把產品的特性直接展示在消費者面前，讓消費者一眼就能識別產品，同時還讓包裝充滿個性，喚起消費者的購買欲望。

2.4 與結構的同構體現趣味性

趣味包裝設計中結構的同構，是以滿足消（下轉第頁）（上接第頁）費者的需求為最終目的，把包裝的不同功能與包裝的不同形態結合起來，它把不同的結構組合在一起，產生新的造型。簡單地講，通過同構方法，一個包裝同時具備多個功能，實現了趣味性包裝的多樣性。圖4的口香糖包裝，它把盛放產品、簡易垃圾桶的功能組合在一起。在瓶身的設計上增加即時撕紙，當你吃完口香糖，你很自然會把把它粘在瓶身即時撕紙上，然后撕下紙，包裹好口香糖，扔進瓶子底部的垃圾桶。這個包裝設計可以說處處充滿驚喜，既考慮到了包裝的基本功能，還為環境保護獻出一份力量。因此，運用結構和包裝的同構，讓包裝增加新的功能，不僅增加了包裝（下轉第頁）（上接第頁）的使用次數，同時也讓包裝更加環保。

3 結語

隨著時代的發展，網絡的普及，市場上同質化的產品包裝越來越多。包裝不僅要保護產品，還要能推銷產品。因此在現代包裝設計中，要擺脫以往的設計理念，利用創造的思維方式，借鑒圖形創意的同構手法，把包裝材料、結構、圖形等元素結合在一起，根據消費者的心理，創造出有趣、新奇的包裝設計。

參考文獻：

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作者簡介：許婷芳（1980—），女，江蘇常州人，常州紡織服裝職業技術學院創意與藝術設計學院講師，主要研究方向：平面設計。