宜家產品的名字為什么都那么古怪

貝小戎

“我打開穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡納佩前照了照。隨手關掉奧思迪，我就出門了。”如果這么說話，是不是很讓人迷惑？正常人會這樣說：“我打開衣櫥，取了一件衣服穿上，在鏡子前照了照。隨手關掉壁燈，我就出門了。”這些日常用品之所以都有稀奇古怪的名字，是因為它們都來自宜家。

單拿餐巾紙來說，宜家就有叫奧瑟、毛塔、拉格里、弗拉希的餐巾紙。為什么宜家的餐巾紙都有名字，而且名字都很奇怪呢？據說宜家的創始人英格瓦·坎普拉德有誦讀困難癥，他覺得給家具編號不如給它們起名字好記。于是，宜家的產品除了按設計師命名的以外，都按照一個命名體系——用斯堪的納維亞語中的詞匯來命名。

為了保持這些名字的瑞典風味，在世界各地的店里都按照讀音來翻譯這些名字。比如，書架都是男孩的名字或職業名稱，窗簾是女性的名字，廚房用品是語法詞匯，兒童用品是哺乳動物、鳥類名稱，床上用品是植物名，餐桌和椅子是芬蘭地名。

某本雜志的一篇文章說，宜家有些商品的名字有些令人匪夷所思，甚至自相矛盾。小朋友的木馬叫“松鼠”，廢紙簍叫“芬尼斯”，意思是“咯咯笑”。

這篇文章還虛構了一些日常情境。有一種餐巾紙叫艾弗麗，意思是“繼承”，難道你會說：“兒子，這些紙巾很好用。我希望將來你把它們傳給你的孫子。”

踏板式垃圾桶叫“斯加帕”，意思是“艱難”：“唉，扔點東西還要踩什么踏板。”

據說，宜家專門有一個小組負責給家具起名字，2010年，該公司已經有9500種商品，每年還會新增3000種，所以，這個小組要很小心，不能把名字弄重了，還要檢查一下在其他語言中是否有不好的意思。比如在中國，餐巾紙叫“弗拉希”好像就不太合適。

這些產品的名字對于那些不會說瑞典語的人來說，可能會有發音困難，但宜家仍堅持所有命名全世界通用。不過也正是這些瑞典式的命名，強化了宜家作為瑞典公司的形象。