從“語(yǔ)言家”到“全能者”
——數(shù)字出版時(shí)代編輯力的提升

崔亞沖

商務(wù)印書館，北京 100710

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從“語(yǔ)言家”到“全能者”
——數(shù)字出版時(shí)代編輯力的提升

崔亞沖*

商務(wù)印書館，北京 100710

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，與人類優(yōu)秀歷史息息相關(guān)。每一個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品都是有生命的，可以隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步不斷變化，它可以變得更大、更好、更小，也可以變得不同。數(shù)字編輯只有不斷提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和“做內(nèi)容”的創(chuàng)新力，才能跟上與之共存的時(shí)代步伐，幫助數(shù)字出版行業(yè)更快更好地發(fā)展。

數(shù)字出版；編輯；能力提升

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，與人類優(yōu)秀歷史息息相關(guān)。它強(qiáng)調(diào)出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)規(guī)模化及運(yùn)作流程數(shù)字化，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)傳播載體和閱讀消費(fèi)形態(tài)的數(shù)字化。

數(shù)字出版行業(yè)的興起催生了數(shù)字編輯這樣一個(gè)新群體。數(shù)字編輯不同于傳統(tǒng)編輯，為了滿足新興行業(yè)的新要求，除具備語(yǔ)言學(xué)者所具備的文字編校功底外，還要以“全能者”的身份出現(xiàn)，在業(yè)務(wù)知識(shí)和“做內(nèi)容”的創(chuàng)新力方面做進(jìn)一步提升。

一、業(yè)務(wù)知識(shí)的提升

由于數(shù)字出版是由單一性向多媒體復(fù)合型轉(zhuǎn)變，因此編輯的工作內(nèi)容發(fā)生了深刻的變化，成為一個(gè)由各種復(fù)雜要素構(gòu)成的系統(tǒng)項(xiàng)目工程，數(shù)字編輯在其中扮演多重角色，承擔(dān)多項(xiàng)職能并貫穿生產(chǎn)的整個(gè)過程。

如果將數(shù)字出版工作看作一項(xiàng)業(yè)務(wù)流程的話，那么，整個(gè)出版過程需要考慮六大環(huán)節(jié)：產(chǎn)品調(diào)研、資源采集、產(chǎn)品生產(chǎn)(研發(fā))、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷售以及售后服務(wù)。如果將其僅僅當(dāng)作一個(gè)技術(shù)型項(xiàng)目來看待的話，那么我們需要考慮的問題為以下三個(gè)方面：輸入條件、產(chǎn)品研發(fā)過程和輸出結(jié)果，具體如下圖1所示：

圖1

由此看來，無論從哪個(gè)角度分析數(shù)字出版工作，數(shù)字編輯似乎都是以“全能者”的身份出現(xiàn)的，除了負(fù)責(zé)內(nèi)容和形式的呈現(xiàn)外，還需了解和掌握數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用技術(shù)，具備數(shù)字出版產(chǎn)品的應(yīng)用和營(yíng)銷能力，成為既掌握專業(yè)知識(shí)，又懂得出版流程，同時(shí)還能運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。從選題確定、資源采集，內(nèi)容加工到對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的判斷，對(duì)傳播形式和渠道的合理選擇，對(duì)營(yíng)銷推廣的策劃安排，甚至是數(shù)字閱讀終端的格式(PDF、EPUB、TXT、HTML等)，顯示器的通用尺寸，用戶的閱讀習(xí)慣以及何種編排模式的閱讀效果最佳等，數(shù)字編輯都要做到心中有數(shù)，游刃有余。

另外，每一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品在開發(fā)過程中都會(huì)遇到預(yù)料之外的挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界新事物層出不窮，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品在開發(fā)甚至是發(fā)布過程中，可能都會(huì)出現(xiàn)數(shù)字閱讀系統(tǒng)或顯示器的更新。例如牛津大學(xué)出版社在開發(fā)《牛津3000詞》APP時(shí)就遇到了iOS8的發(fā)布，以及iPhone 6和iPhone 6 Plus的問世，由于系統(tǒng)和屏幕都與之前的蘋果手機(jī)不同，所以產(chǎn)品內(nèi)容的顯示便成了一個(gè)問題。這就需要數(shù)字編輯具備較高的業(yè)務(wù)能力，可以在第一時(shí)間做出反應(yīng)，及時(shí)有效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，保證其既適用之前的系統(tǒng)和設(shè)備，又可以在新的系統(tǒng)和設(shè)備上使用。

因此，數(shù)字編輯需要不斷提升自身的業(yè)務(wù)知識(shí)水平，具備純熟的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用技能，如能熟練運(yùn)用HTML語(yǔ)言和圖像處理軟件等。只有這樣，數(shù)字編輯才能在產(chǎn)品的策劃、開發(fā)以及營(yíng)銷過程中發(fā)揮組織和協(xié)調(diào)的作用，成為數(shù)字出版產(chǎn)品的全程指導(dǎo)者。

二、從“做書”到“做內(nèi)容”的創(chuàng)新力的提升

傳統(tǒng)編輯的工作在于“做書”，數(shù)字編輯將這一工作轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鰞?nèi)容”，而筆者認(rèn)為“做內(nèi)容”的創(chuàng)新力主要體現(xiàn)在提升產(chǎn)品的文化價(jià)值上。

產(chǎn)品的文化價(jià)值是一個(gè)集合了商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)的綜合概念。我們認(rèn)為的文化價(jià)值，或者說我們期待擁有的文化價(jià)值，是指能持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，并且能建立起公眾級(jí)別的傳播效應(yīng)的“品牌”。這個(gè)產(chǎn)品不僅僅要有足夠的知名度，更要具備用戶對(duì)它的情感歸屬，也就是要具備足夠強(qiáng)大且持久的號(hào)召力。并且，產(chǎn)品的文化價(jià)值還應(yīng)該具備一個(gè)非常重要的特征，那就是能夠被迅速的識(shí)別。因此，我們可以將文化價(jià)值歸結(jié)為知名度、情感和形象的總和。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新事物層出不窮，一個(gè)新產(chǎn)品想要脫穎而出，僅僅依靠功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如今用戶關(guān)注更多的是產(chǎn)品背后的故事，即對(duì)產(chǎn)品溫度的感知、情感的歸屬。企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷，從理性的心理認(rèn)知資源占領(lǐng)，轉(zhuǎn)向感性的情感喚起和價(jià)值認(rèn)同。這就要求我們從用戶的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)出發(fā)，提供有溫度，有情感的產(chǎn)品，使品牌的文化價(jià)值自然融入到產(chǎn)品的內(nèi)容之中，這樣才能達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。

在產(chǎn)品具備知名度和情感依托之后，數(shù)字編輯就要抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)行深加工，為產(chǎn)品打造一個(gè)正面形象。以《東方雜志》全文檢索數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品為例，它屬于學(xué)術(shù)類產(chǎn)品，編輯們?yōu)樘嵘湮幕瘍r(jià)值，將產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都提升到學(xué)術(shù)交流的層面，例如在立項(xiàng)初期便組織專家學(xué)者對(duì)該項(xiàng)目的學(xué)術(shù)價(jià)值及其可行性進(jìn)行探討；在開發(fā)過程中，充分采納高校文學(xué)系及歷史系教授和研究人員的建議，力保其在近代史研究中的學(xué)術(shù)地位；在產(chǎn)品銷售階段，數(shù)字編輯們回訪了人民大學(xué)、北京師范大學(xué)和華中師范大學(xué)等試用學(xué)者，并將他們的評(píng)論放入產(chǎn)品的宣傳資料中，提高其學(xué)術(shù)影響力。此外，開發(fā)學(xué)術(shù)類數(shù)字產(chǎn)品的編輯們還可以組織專家學(xué)者舉辦交流會(huì)，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行專題探討，或影印紙書，出版專題論文集，達(dá)到提起產(chǎn)品就能聯(lián)想到其學(xué)術(shù)價(jià)值的效果，增加數(shù)字出版產(chǎn)品的長(zhǎng)尾效應(yīng)，從而大大提升其文化價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版時(shí)代，編輯不再只是埋首于案頭的“語(yǔ)言家”，還要不斷提升業(yè)務(wù)知識(shí)和“做內(nèi)容”的創(chuàng)新力，使自己成為“全能者”，才能跟上與之共存的時(shí)代步伐，幫助數(shù)字出版行業(yè)更快更好地發(fā)展。

[1]周丹山.全媒體出版語(yǔ)境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型[J].編輯之友，2011(5).

[2]吳平.2013編輯出版學(xué)的十大觀點(diǎn)[J].編輯之友，2014(1).

[3]杜小念.全媒體出版時(shí)代圖書編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力打造[J].出版科學(xué)，2014(1).

崔亞沖(1989-)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士，商務(wù)印書館，數(shù)字編輯，研究方向：數(shù)字出版、語(yǔ)言學(xué)。

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