傳統媒體在新媒體的沖擊下如何破局

楊嵩

【摘 要】互聯網技術的普及，促進了新媒體的產生和發展，面對新媒體的迅速擴張，對于傳統媒體而言，新媒體究竟是朋友還是對手？是墨守成規還是互利合作？如何打破現有的僵局，是所有媒體人都應思考的一個重要問題。

【關鍵詞】新媒體 采編權 自由媒體人 融合

隨著網絡技術的發展和進步，傳統媒體在新媒體時代面臨的競爭和壓力也越來越大，如何讓傳統媒體在新媒體時代突圍，成為了擺在所有傳統媒體面前的重要課題。新媒體是相對于傳統媒體而言，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體業態，是利用信息技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網等渠道以及電腦、手機、數字電視等終端設備，向受眾提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與選擇性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

是堅持還是合作

隨著信息技術的發展，人們獲取信息的渠道已經開始發生變化，受眾已經不僅僅依賴于報紙、廣播和電視獲取信息，來自于網絡的新聞和消息正源源不斷地從四面八方傳播開來，新媒體的低準入門檻使傳統媒體的新聞傳播形式受到了嚴重的沖擊。新聞傳播形式，由以往受眾只能被動接受的單向傳播，變為如今的每個人都能借助新媒體成為信息的制造者和傳播者，每一個獨立的個體成為了新媒體下的自由媒體人，加之網絡傳播的人際間速度是以幾何倍數在增長，大大拓寬了信息傳播的廣度和維度。

當今，網絡無疑是未來的發展趨勢和潮流，信息的傳播終究離不開網絡的支持，而傳統媒體只有借助網絡的推動才能在信息大潮中立于不敗之地，合作——應該是當下傳統媒體與新媒體謀求共同發展的必由之路，傳統媒體想要順應時代的發展而不落伍，新媒體想要創造屬于自己的影響力，所有這些單單依靠其媒體的自身屬性是很難完成的，只有合作，才能使兩者之間的優勢互補、互利共贏。

是控制還是放開

以往傳統媒體的天下，公司和個人是不允許涉足傳媒領域的。而如今，隨著國家對互聯網信息的進一步支持，2015年11月6日，中央網信辦為首批推行新聞記者證制度的新聞網站采編人員發放了記者證，包括人民網、新華網、中國網等14家中央主要新聞網站，共594名記者。新聞網站的記者證與傳統媒體的記者證是一樣的，具有同等的權利，也有同等的責任和義務，主管部門按照相同的標準和要求進行監管。這標志著國家把新聞網站記者納入到了法制化管理的軌道，并且讓新聞網站擁有了和傳統媒體同等的新聞信息采編權。

這樣的一個信號，足已顯現國家對于網絡媒體的重視程度，而且隨著網絡和終端設備的普及和完善，新聞已經很難再用獨家報道的方式來進行傳播，單純依靠政策手段去控制網絡媒體的發展看來已經是不可能了，而網絡媒體的傳播速度卻不受傳統媒體刊發或播出時間等因素的影響，能夠在第一時間報道發生的事件，這無疑為受眾提供了快速而便捷獲取信息的通道。

在網絡世界里，每一個個體都成為了事件的傳播者和發起者，這比傳統媒體單純依靠自身人員去挖掘新聞，要更加節約人力資源和時間成本。

傳統媒體與新媒體如何進行深度融合

傳統媒體與新媒體融合發展，需要傳統媒體打破原有的傳統運營思維，以用戶為中心嘗試新媒體的運營方式，以用戶需求為基礎做新媒體平臺，才有機會實現真正的融合發展。傳統媒體內容的生產和傳播主要有以下幾個步驟：選題、采編、審核、發行、展示。從這個角度看就能明白為何傳統媒體單純地發布一個APP不能算作新媒體，因為它僅僅改變了最后兩點：發行和展示。無論是傳統媒體還是新媒體，“內容為王”的傳播理念在實踐中得到了強化和驗證。所以從本質上來說，“內容”才是推動傳統媒體與新媒體融合的根本要素。在內容的選取上我們更多需要的是精品的原創內容，并且還要為受眾進行篩選和量身定制，這些都是媒體融合發展中需要重點關注的內容和亟待解決的問題。

近年來，傳統媒體與新媒體通過資源整合和重新配置，逐步實現了資源共享。一些傳統的新聞媒體紛紛創辦自己的網絡媒體，如創建自己的微博、微信公眾號、APP等，究其原因就是希望能把受眾對傳統媒體失去的注意力再吸引回來。

在人力資源的調配使用上，傳統媒體開始注重提高編采人員使用新媒體的水平和能力，新時代一專多能的復合型媒體人才不但要完成好傳統媒體的報道任務，同時還要肩負從網絡終端將信息上傳至新媒體并即時發布的工作。同時，不少新媒體也嘗試借助傳統媒體長久積淀下來的強大“公信力”，借助傳統媒體的優質的采編資源，把更加權威和深入的傳播內容質量進行整理并推送，從而讓傳播的內容更有深度和可信度。傳統媒體應改變以往按部就班的傳播思維，根據傳統媒體和新媒體平臺的特點和定位來進行新聞內容的采寫和制作，使傳統媒體發布的信息能夠適應不同年齡、不同層次的受眾多元化的需求，打造全媒體、立體式的傳播格局。

目前，很多媒體的微信公眾號或網站直接抄襲網絡上有看點的新聞信息，再重新修改一個標題，這種沒有任何原創色彩的信息推廣方式只能稱其為名副其實的信息搬運工。如果對內容的要求速度大于質量，在這種惡性循環下，新媒體很難實現自身的價值和發展。

新媒體時代，人們已經不再單純滿足于只獲取新聞事件本身，而是更加希望了解事件背后的更多故事，傳統媒體應借助多年來形成的權威性和影響力，并發揮專業采編人員對新聞事件的把握能力，做好新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細、權威、多角度的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相和相關信息，借此發揮傳統媒體的輿論引導力。在報道各類新聞事件的同時，要發揮新媒體在新聞傳播中信息發布及時、受眾參與廣泛的特點。因此，傳統媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發揮新媒體的即時性和互動性，將更快更真實的信息傳遞給億萬受眾，與受眾進行互動交流，了解受眾所思所想，對收集到的各類信息進行合理有效的整合、優化、再創作，這樣的新聞能讓受眾感受到媒體對自己的尊重和回應，在這樣的心理作用下信息傳播才會達到最佳的傳播效果。這樣的做法能夠逐步拓寬傳統媒體的新聞視角和渠道，擴大傳統媒體自身輿論的引導能力和影響力，在受眾心中創造媒體的品牌。傳統媒體唯有緊跟時代發展步伐，才能繼續保持傳統媒體在公眾心目中的良好形象，發揮出傳統媒體應有的公信力和權威性。endprint

傳統媒體依靠新的網絡技術手段，并不是對自身傳播方式的否定，而是能夠讓傳統媒體煥發青春的強心劑，公信力與傳播速度的完美結合，使原本互有短板的兩種媒體，得到了最好以及充分的融合，這種相輔相成的局面，才是未來傳媒發展的方向。

在新媒體發展方興未艾的同時，我們也應該看到，在傳播速度的背后，新媒體還有很多不足之處，新媒體時代，每一個個體都是信息的發布者和接收者，同時也是信息內容的制造者，這樣就造成了部分個體為了追求轟動效應，從而催生出虛假新聞的產生。由于新媒體傳播渠道多種多樣，很難有效控制，加之受眾的知識水平以及對真假信息鑒別能力參差不齊，權威信息發布滯后等因素，都有可能造成不實言論的迅速傳播，造成不良的社會影響。在眾多網絡爭相炒作的情況下，加強網絡監管、提高專業水準、嚴肅宣傳紀律、提高審美情趣，設置網絡信息把關人就顯得十分重要。傳統媒體的編采人員都經過多年的專業訓練，對待新聞有著一套嚴格的審閱制度，有較強的社會責任感和政策理論功底，讓這些政治可靠、業務精良的新聞工作人員加入新媒體，成為新媒體各個信息傳播板塊的把關人，將可以大大提高網絡媒體的信息真實性水平，大大降低網絡媒體假新聞、垃圾新聞的產生，從而凈化網絡環境，提高新媒體在群眾心目中的可信度和美譽度。同時，我們國家的相關管理部門也應該盡早制定出一套嚴格的監管審核管理辦法，因為只有在制度的約束下，才能讓那些不實言論的制造者有所畏懼，使虛假新聞無處遁形，為新媒體的未來提供更好的發展環境。

傳統媒體與新媒體并存并非水火不容，媒體的特點和屬性，也讓彼此之間無法替代，隨著網絡時代的不斷變遷，傳統媒體與新媒體之間的界限也開始逐漸變得不那么清晰，可謂你中有我，我中有你，誰也離不開誰。在這樣的基于相互借鑒、扶持、取長補短的基礎下，傳統媒體與新媒體只有攜起手來，才能讓信息傳播更加符合受眾的需求和口味，也唯有合作，才能不斷拓寬媒體的發展空間，攜手走向更遠的未來。

（作者單位：阜新廣播電視臺）

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