電視健康節目的受眾與定位探究

管　璐

天津廣播電視臺，天津　300121

電視健康節目的受眾與定位探究

管璐

天津廣播電視臺，天津300121

媒體的發展讓人們獲取信息的途徑更加便捷，電視是人們日常生活中不可或缺的一個組成部分。在生活節奏快速的今天，亞健康人群越來越多，因此對健康的關注力度也在不斷的提升，各大電視節目中針對于受眾的需求開始創建各類健康養生節目，給人們的健康保健提供指導和支持。在健康節目日益增加的今天，對于受眾的定位十分重要，一個好節目就是要吸引更多的受眾，然后有針對性的提升節目的質量，引導群眾進行健康的生活。

電視；健康節目；受眾；定位

人們生活水平的不斷提升讓人們對于健康也更加關注，很多人的理念是健康就好，健康是福，那么在這種情況下很多電視媒體也抓住了人們的關注點，開始對人們的健康進行報道，創建了健康養生類節目，以此給人們的健康提供指南，也選購出更多的食品以及保健方法作為人們的參考向導，基于此本文對電視健康節目的受眾定位進行研究分析。

1　電視健康節目受眾的定位分析

在健康養生類電視節目中，傳播的有效性需要觀眾來承認和證明，只有貼近觀眾才能夠讓觀眾去接受和喜愛，因此在健康類節目定位的過程中，貼近大眾才是關鍵所在。健康節目貼近觀眾的本質表現是關注現階段人們的生活情況、健康情況以及精神方面的欲求和思想情感，以此創建出更加符合觀眾個性的產品，不斷的提升人們的精神生活和健康方面的意識。電視節目貼近大眾要從以下幾個方面進行分析，首先，主持人的確立，主持人一定要選擇親民類型的主持人，電視節目中的主持人關系到與觀眾之間在情感以及眼神上的溝通，話語之間的協調，因此要想讓大眾對于電視節目有親切的感受，主持人一定要大方隨和，隨時保持微笑，并且能夠有調動場內氛圍的能力，這樣在無形之中就拉近了和觀眾之間的距離。親切和藹不僅僅是在笑容上的保持，還需要站在觀眾的角度上去思考問題，想觀眾所想，解觀眾所需，用一種較為和諧的、詼諧的話語給觀眾創建更加愉悅的觀看氛圍。無論是在訪談類交流節目中還是自我脫口秀的節目中都不能是一個人的獨角戲，需要和觀眾進行交流以及互動，用更平實的話語表現最真摯的感情，讓觀眾對主持人更有依賴感。其次，除了主持人的選擇以外還需要電視健康性節目符合觀眾的不同性需求。一個優秀的健康節目，一定是符合觀眾的視覺感受的，這樣在節目的定位過程中就需要對觀眾的流動情況去分析和考慮，按照不同時間段的不同觀眾需要安排不同的節目，進而讓節目對觀眾更具有吸引力，一個穩定性的節目一定要有穩定的觀眾，對于這些固定性的受眾群體還需要進行思維能力的分析，不斷的創新，以此滿足更多的健康性需要。例如：《健康之路》在節目中就對觀眾進行答疑解惑，然后對一些常見的疾病進行解析，以此吸引更多的觀眾。在節目《養生堂》之中，傳播了大量的養生之道，對于我國傳統的養生文化進行探究，給觀眾在健康養生方面一定的引導。

2　健康養生類節目的受眾分析

2.1對健康類電視節目受眾的心理分析

社會節奏不斷的加快，人們在疲憊的生活中無形心理壓力會增加，另外每天接受大量的信息，對于新鮮事物還有一種好奇和研究的心理。健康節目電視中需要從觀眾的心理出發不斷的創新，不僅僅是節目形式上的創新還需要在節目內容上也更加新穎獨特。節目內容的選擇要符合觀眾的心理，將觀眾定位于主角，也要當好監督者把關者。因為在健康節目中可能會涉及到給觀眾傳播一些藥品的信息，只有對藥品進行嚴格的質量和功效監督才能讓藥品對觀眾起到良好的功效，減輕副作用的產生，立足于事實上的宣傳，不能擴大宣講的效果，對藥品以及儀器等的功效夸大其詞，誤導了觀眾和消費者，節目內容的真實和科學是觀眾繼續收看的基礎和前提［1］。

2.2電視健康節目中的受眾需求分析

經濟的不斷發展以及人們生活水平的提升，讓很多觀眾在生活中已經不能滿足傳統的吃喝玩樂，在吃穿以及住房得到不斷滿足的情況下，更加關注的是身體的健康，更加愿意相信科學的存在，更加愿意相信健康的養生方式。除此以外，因為當今社會上存在看病難，看病貴的問題，因此電視節目中對于百姓的健康性關注和服務，讓很多群眾在無消費的情況下就能夠得到關于健康方面的咨詢［2］。

3　對于電視健康節目的定位以及分析

3.1注重節目的品味，關注人性化的選題

在電視的健康節目選擇上更需要以人性化的分析為主題，在節目播放過程中體現以人為本的原則，要為社會傳播正能量，要報道觀眾更為關心和關注的問題，要給觀眾深刻的啟迪。在節目的編輯過程中還需要注重節目播放完成以后可能給主體人物所造成的影響，在一些健康的服務類節目當中，需要從人們生活的基本狀態出發，發揮出健康保健的極大價值，然后對報道的方式進行有效的調整，在內容上進行編排，讓人力和物力都能夠發揮出最大的功效，不能夠僅僅為了吸引受眾就去講解一些不符合客觀事實的故事，任意的編造，違背了科學的理論。節目要體現出本身的價值和品味，給人一種格調上的追求，一種審美的追求，以此吸引觀眾的注意力［3］。

3.2關注于百姓的健康，節目更加貼近觀眾的需要

電視健康節目在編排上以及后期的制作過程中，需要從百姓的生活實際出發，關注百姓的健康問題，以此更加貼近百姓的實際性需要。在現代社會生活的角度上講，健康是一種價值上的追求，應該和自然環境以及社會環境之間保持平衡。健康電視節目的編輯，焦點在于對百姓日常生活的關注，更加注重的是百姓的健康情況，關注百姓的健康狀態，講述百姓的故事才能得到百姓的贊美和承認，才能更加貼近生活、貼近時代、貼近百姓、貼近社會［4］。

電視健康類節目還需要傳遞更多的人文性關懷，電視節目都是由不同的連續性畫面組成的，這些畫面中的內容要極大的體現出人文關懷的特點，還要傳達出記者以及拍攝人員對于節目的關懷性。例如，在《直播健康》過程中就對于生命的真愛以及毒品的遠離進行了播放，編輯電視人員在這個節目中倡導的主體是對自我健康的保護，開啟新的生活方式，用販毒人員的行為來給人們一種警示，以此更加愛惜自己當前的生活環境和生活氛圍。人文關懷在各個方面能夠集中的體現，其中有文字，也有圖片還有電視畫面，在全局以及多視角的觀察下，將人文關懷發揮到極致［5］。

4　結束語

綜上所述，本文對電視健康節目的受眾與定位進行了探究和分析，全文一共分為三個部分的敘述，第一部分對電視健康節目受眾的定位分析。第二部分對健康養生類節目的受眾分析，其中包含對健康類電視節目受眾的心理分析、電視健康節目中的受眾需求分析。第三部分對于電視健康節目的定位以及分析，其中包含了注重節目的品味，關注人性化的選題，關注于百姓的健康，節目更加貼近觀眾的需要。希望本文對上述內容的分析能夠為電視健康類節目的發展提供參考，給人們一些啟示。

［1］閆朋輝.養生類電視節目問題及對策研究——從國家新聞出版廣電總局整頓養生類電視節目談起［J］.新聞知識，2015，11（1）：74-75，95.

［2］劉雙慶.新媒體時代健康類電視節目中醫學嘉賓形象傳播策略探析［J］.中國健康教育，2015，22（1）：83-85.

［3］王明哲.健康類電視節目的創新路徑探討［J］.西部廣播電視，2014，12（23）：75，94.

［4］范高戀.如何辦好健康類電視節目［J］.科技傳播，2015，7（12）：158，140.

［5］李小花，齊建國.我國三省農民健康知識獲取途徑調查［J］.麗水學院學報，2015，37（6）：91-96.

G2

A

2096-0360（2016）18-0126-02

作者信息：管璐，中級職稱，研究方向為電視編導。