淺談如何打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目

李明明

[摘 要]打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，就要改正地方臺一些老舊的工作態(tài)度，調(diào)動新聞工作者的積極性，認(rèn)真策劃制作出百姓喜歡，滿足百姓需求的節(jié)目，為當(dāng)?shù)匕傩盏纳罘?wù)。

[關(guān)鍵詞]地方新聞節(jié)目；創(chuàng)新性；收視率

在信息科技高速發(fā)展的當(dāng)下，人們有著更多的渠道去獲得新聞。但是地方新聞節(jié)目因為地域因素，是其他新聞傳播渠道無法替代的。地方新聞節(jié)目如何去吸引觀眾，是地方新聞工作者應(yīng)該著重考慮的問題。

從多項調(diào)查結(jié)果來看，一些地方臺節(jié)目老化，模式僵硬，沒有可看性，收視率低。要想打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，應(yīng)從如下幾個方面入手。

一、避免節(jié)目格式化

題材相同的節(jié)目經(jīng)常會重復(fù)出現(xiàn)相同的模式，可能僅僅是換了一些名字、時間、地點(diǎn)、故事情節(jié)，或者只是復(fù)制上一年度的新聞模式，替換一些新的內(nèi)容而已。雖然這種辦法省時省力，極大的縮短節(jié)目制作周期，不需要節(jié)目組煞費(fèi)心機(jī)的去構(gòu)思、去策劃節(jié)目。但是這樣也會失去越來越多的觀眾，失去觀眾就會導(dǎo)致收視率越來越低。觀眾喜歡看的是貼近生活，與百姓息息相關(guān)的新聞節(jié)目。每次看新聞節(jié)目都能發(fā)現(xiàn)新奇的內(nèi)容，對自己有益的消息，以至于對下期節(jié)目內(nèi)容有期待，有喜愛，這才是百姓喜歡的新聞節(jié)目。

二、激勵新聞從業(yè)人員努力創(chuàng)新

地方臺從業(yè)人員多為事業(yè)單位編制，沒有危機(jī)意識。并且缺少相應(yīng)的獎勵機(jī)制，多數(shù)是按資歷等因素晉職稱，缺少創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。最多就是每年需要評獎節(jié)目的時候，加大力度做一期精品點(diǎn)的節(jié)目，去參加評比。一年有那么一兩期好的新聞節(jié)目就能得到獎勵，日常節(jié)目的好壞就不重要了。所以說，要從思想上端正態(tài)度、精心策劃、精良制作、嚴(yán)格把關(guān)的做好每一期新聞節(jié)目。對日常的新聞節(jié)目要設(shè)立考評制度，使地方新聞從業(yè)人員能夠自發(fā)的去考慮如何才能做好新聞節(jié)目，讓每個參與節(jié)目創(chuàng)作的工作人員都能得到相應(yīng)的獎懲。讓新聞工作者在思想上有一種需要創(chuàng)新，需要改革的動力，要做好每一期新聞節(jié)目，爭取每期都要做出精品的新聞節(jié)目。這樣才能吸引觀眾去觀看新聞節(jié)目，讓更多的觀眾知曉、讓更多的觀眾去贊揚(yáng)、讓更多的觀眾去喜愛。

三、增加地方新聞節(jié)目競爭壓力

地方新聞節(jié)目通常不以收視率作為節(jié)目考核的主要標(biāo)準(zhǔn)，也沒有相對應(yīng)的節(jié)目去競爭，薪酬機(jī)制跟收視率的關(guān)系也不是太緊密，造成從業(yè)人員得過且過的工作態(tài)度。不像上星臺的新聞節(jié)目，收視率決定廣告收入的多少，所以收視率對節(jié)目和工作人員的是很重要的。因為上星臺的節(jié)目，要是收視率不高，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是節(jié)目可能被替換掉收視率高的節(jié)目，更嚴(yán)重的可能會決定電視欄目、電視臺的興衰存亡。

因為地方臺的新聞節(jié)目沒有太多的競爭壓力，通常不會因為收視率的高低進(jìn)行獎懲，所以從業(yè)人員沒有打造精品節(jié)目的動力，也沒有對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新、改革的決心了。大部分地方新聞工作者的意識是，做得好可能不會得到相應(yīng)的獎勵，還耗費(fèi)精力、物力，與其這樣，不如輕輕松松的沿用老舊的節(jié)目格式、過時的新聞播報套路。要想改掉這個弊端，就應(yīng)該對新聞節(jié)目的收視率，觀眾喜愛的新聞節(jié)目做出獎懲措施，以此激勵新聞從業(yè)人員的工作熱情，端正工作態(tài)度。

四、在新聞節(jié)目的內(nèi)容上去吸引觀眾

地方新聞節(jié)目是地方電視臺的立臺之本，是承擔(dān)著宣傳政治方針，時政活動、國計民生的重要信息。但是一些地方新聞非常死板僵硬的報道一些時政新聞，以至于影響了新聞的可看性，使觀眾越來越少。也有一些地方臺新聞節(jié)目主要是播報領(lǐng)導(dǎo)講話，工作會議等格式化新聞，但缺少對百姓生活密切相關(guān)的信息。

廣大觀眾關(guān)心的新聞是與自己生活息息相關(guān)的信息，是貼近實際、貼近群眾、貼近生活的方針政策。要克服會議新聞多、領(lǐng)導(dǎo)活動新聞多、通話多；有價值的新聞少，觀眾愛看的新聞少、輿論監(jiān)督少的“三多三少”現(xiàn)象。

突出地方特色的新聞，減少時政新聞的播出。對百姓喜歡的節(jié)目要調(diào)整播放時間，可以適當(dāng)延長節(jié)目播出時間，調(diào)到黃金時段播出也是增加收視率，也能更加獲得百姓的喜愛。打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，要做一些結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的節(jié)目，如法律援助、科技推廣、政策宣傳等與百姓息息相關(guān)的。尤其是，百姓對市場供求變化缺乏了解，獲得需要的信息渠道不夠流暢，不能夠及時準(zhǔn)確的得到自己需要的相關(guān)信息。例如前些年，西瓜賣的好，廣大農(nóng)戶全去種西瓜了，導(dǎo)致市場出現(xiàn)大量西瓜，供大于求，西瓜大幅度掉價。但是種香瓜的農(nóng)戶又少，市場上的香瓜供不應(yīng)求。要是新聞節(jié)目能播報一些專業(yè)人員收集信息，整理分析出來的市場行情和供求情況，就能提醒廣大農(nóng)戶注意響應(yīng)情況。

好的新聞節(jié)目要有創(chuàng)新性，滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枨螅南蛋傩眨龊脼榘傩辗?wù)的意識，這樣才能打造出百姓喜愛的新聞節(jié)目。

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（編輯/丹桔）