在平江，迎接一只活力瑞兔

春節，是一年中最具有傳統味道的節日之一。歷史文化底蘊深厚的姑蘇古城，年的味道尤其濃郁。在古城核心地的平江，屬于春節的韻味是從冬至一直延續到正月的繁華與熱鬧。

“大如年”的喜悅中，迎接新年

過年，是蘇州人講究儀式感的極致體現。傳統意義上來講，蘇州人的“過年”會略微再早一些，因為遵循周朝歷法的我們，曾經一直將冬至作為新年的伊始。陸游在《老學庵筆記》記載：“唐人冬至前一日亦謂之除夜。”而蘇州人則延續著傳統，在冬至夜講究“冬至大如年”。

不少老蘇州人都知道，“冬至大如年”民俗文化活動是姑蘇區平江街道每年冬天的“保留”節目。2022年12月20日，隨著冬釀酒的開壇，第八屆“冬至大如年”民俗文化活動在觀前街新藝廣場啟幕。為傳承、保護、發展蘇州冬至習俗非物質文化遺產，展現大運河文化帶深厚歷史底蘊，繪就文商旅居融合發展的新時代“平江圖”，本屆活動以“大運河姑蘇民俗文化旅游節·冬至大如年”暨“歡購在姑蘇”冬季消費節為主題。

冬至陽生春又來，最是人間小團圓。這一天，在觀前街玄妙觀廣場的“冬至大如年：冬至年貨市集”現場，老蘇州們聚集在各色年貨攤前，面對著咸肉、臘鴨、香菇干、桂圓干等春節大餐中必不可少的食材，熱情高漲。迎接兔年的氛圍又濃烈了一層。

本次活動由蘇州國家歷史文化名城保護區管委會、姑蘇區人民政府主辦，區委宣傳部、區教體文旅委、區經科局、團區委、平江街道辦事處承辦，蘇州觀前文化旅游服務有限公司、蘇州平江歷史街區公司、姑蘇區老字號協會共同協辦。通過圍繞民俗、非遺、老字號、消費等多個領域，致力于探索傳統民俗活態保護范本，將民俗文化與經濟發展深度融合，全方位展示姑蘇區傳統文化所承載的現代魅力，聚攏觀前商圈“煙火氣”，打造最姑蘇的綜合消費首選區。

其間，平江街道還聯合姑蘇區老字號協會發動得月樓、朱新年、津津長發、萬福興、元大昌、采芝齋6家愛心企業，把一批贊助的冬至暖心禮包送到弱勢群體家中，讓他們感受到關愛與溫暖。

“午后約”的氛圍里，體驗青春

春節是老蘇州們大展手藝的時刻，也是蘇城的年輕人放松休閑的日子。為此，活動還推出了吸引“Z時代”群體打卡消費的新消費品牌——“平江午后約”，定位慢生活、輕消費，打造平江原生藝術文化棲息地，激活平江文藝底蘊，做精蘇式生活典范，打造沉浸式綜合消費首選區。

同樣位于觀前商圈的“觀前不一young：潮流跨年市集”，讓95后、00后驚喜地流連在了潮流小食店聚集的太監弄與碧鳳坊，這里有甜美可愛的“草莓炸彈提拉米蘇”，有適合小伙伴聚餐的醬汁串燒，更有逛街時人手一杯的網紅奶茶。

而在作為姑蘇城縮影，最能體現江南文化氣質的平江路上，“平江午后約”更是以市集文化、潮流行動引領消費集聚，彰顯了新年民俗特色。首場活動就是串聯起“冬至”和“新年”的沉浸式跨年市集。2022年冬至夜起，市集以平江歷史街區為場景，將街區內的歷史、文化等串聯成完整的故事，打造深度沉浸的體驗，設置“蘇州話標簽”打卡點以及挑擔、吆喝、舞蹈等特色主題活動，融合展示蘇式文化，讓市民游客享受一站式跨年體驗。

活動期間，商家們利用門前空地、廣場區域以及空余場地推出特色主題外擺，既有貓的天空之城、緣楊裁縫鋪、花無缺、百家姓等深受市民游客喜歡的“老面孔”，也不乏邀明月手作、手語咖啡、藝宿家漫畫、簪夢閣等得到年輕人青睞的“潮”店鋪。商家精心搭配了古風桌椅、景觀造型等，與整個街區的氣質相匹配，市民游客可以在外擺位喝茶就餐，更有一種融入城市生活的體驗感。

1月23日至2月5日，平江路新春潮玩市集開市，潮流、文藝、網紅元素齊聚于此，吸引著人們前來打卡旅游休閑，打開歡樂春節。集市設有親子文創區、東方國潮區、冬日圍爐區等，還有漢服兔子燈舞蹈、財神送福環節引爆全場，現場更有驚喜紅包、福袋發放。

迎瑞兔的假期時，盡享繁華

隨著春節的臨近，在“平江午后約”氛圍下的平江路，兔子的身影也多了起來。近日，這里多了一組“一鹿宏兔”——平江路X平江鹿新年裝置藝術展。

平江鹿是平江歷史街區與漫達文創聯合推出的平江路代表動漫IP，以幸福、愛情、美好與勇氣為主題，整體造型以一片瓦為輪廓創作而成，集鹿之角搭配百變表情，再賦予它熱情、自戀、害羞的性格，但講蘇州情話上癮的“人設”，使其自誕生以來一直備受平江路游客的喜愛。

平江路搭配平江鹿，讓這個新春的寒冷氣溫，也擋不住漢服小姐姐夜游平江的熱情。她們提兔子燈舞蹈巡游，穿行東方國潮區，賞親子文創，品冬日圍爐。在這條浪漫的老街感受辭暮爾爾，煙火年年，朝朝暮暮，歲歲平安。

而在觀前街，一系列促進消費的活動則不斷掀起熱鬧氛圍。老字號里琳瑯滿目的年貨，觀前街上熙熙攘攘的人流，讓年味變得更加濃郁，讓佳節變得更加歡樂。在姑蘇區經科局的指導下，平江街道聯合街道老字號商家推出雙十二購物節、姑蘇冬季購物節之“老字號嘉年華”新春促銷活動。眾多老字號推出的年味好禮中，既有多年來深受消費者喜愛的傳統老味，又有以生肖“兔”為主角的新年潛在爆款，滿足蘇州市民與全國游客的各類購物需求。各大商場也推出豐富多樣的促銷活動。

福虎辭舊，瑞兔迎新。平江的這個新年，時時有驚喜，處處是繁華。