引進版少兒繪本給我國繪本出版帶來的啟示

李博瑀

摘 要：兒童繪本走熱，兒童繪本市場呈現出中外分布不平衡的狀態。繪本是兒童接觸較多的一種圖書種類，兒童繪本的內容創作起到了引導的重要作用。文章通過北京開卷信息技術有限公司提供的書目信息，以及當當排行榜統計數據為依據，分析得出引進繪在中國兒童繪本市場的比重。并且，從內容的角度，分析國內外繪本的區別以及帶來的問題和啟示。

關鍵詞：兒童繪本；引進版繪本；原創繪本；啟示

一、引進版繪本市場比重分析

近十年，兒童繪本蓬勃發展，在其中引進版兒童繪本表現出其極具影響力和創新力的特點。分別從出版繪本的數量，重點推薦書目數量、引進兒童繪本數量及暢銷情況進行數據統計。

如表1所示，兒童繪本的活力只增不減；出版社推薦重點數目書及引進版兒童繪本數均呈現明顯上漲的趨勢。如表2所示，通過數據“引進繪本數”和數據“原創繪本數”對比可見，引進版繪本數遠高于原創繪本數。通過表1中數據“重點推薦圖書數”和表2中數據“引進繪本數”進行分析，可以看出，重點推薦書目中，引進版繪本的數量占據其中絕大部分比重。

如表3所示，由 當當網僅有的2012年至今兒童繪本暢銷排行榜前20名統計得出其中引進繪本的數量，引進版繪本已久占據了絕大部分市場。

由上面兩部分數據綜合來看，我國兒童繪本出版的最主要來源是引進繪本。并且，雖然出版數量、種類不斷增多，但根據暢銷排行榜來看，引進版的經典兒童繪本仍然占據著中國兒童繪本的暢銷排行榜。

二、引進版繪本和原創繪本的對比

國內的兒童繪本市場能夠刮起“引進風潮”，引進繪本在一定程度上滿足了中國兒童的需求。也就說明，從內容的角度來看引進繪本必然存在與中國原創繪本的不同之處。

（一）內容。繪本主要以繪畫為主，繪本可以講故事、學知識、幫助兒童構建健康的精神世界。繪本的價值取決于它對主題和表達出的情感。繪本通過傳遞出的情感和讀者產生共鳴。與國內原創繪本相比，引進版繪本很好的做到了這一點。觀察市面上的引進兒童繪本來看，其涉及心理、情感、道德、認知等各個方面并且，在傳遞著中心主題的同時傳遞出尊重、合作、個性等較為細致的情感。而早起原創繪本更善于表現故事性較強的兒童文學作品，原創繪本的閱讀利于兒童感受文字、體裁所展現的美感。

（二）定位。引進版繪本著眼于細節主要體現在對讀者定位的細分較為精準。引進版繪本充分考慮到成長的各個階段所面臨的身體和心理問題，并且將親子閱讀的可能性考慮在其中。在這一點上，國內原創繪本有所欠缺，零售商僅僅將繪本分為成人、兒童兩大類。忽視了兒童在成0-7歲期間身體、心理等更方面的飛速成長。目之所及的原創繪本中，很少能夠看見明確的標注來引導家長對繪本的選擇。而引進版繪本多以一年的劃分標準。為讀者指出明確的選擇方向。

（三）編輯。早期，國內原創繪本的選題多為名著、成語故事、謎語故事、詩歌等內容，而將這些內容改成繪本形式僅僅是降低其內容的緊湊性，而文字內容保持原樣，降低了易讀性。例如：日本經典繪本作品《活了100萬次的貓》以“珍愛生命”為主題，以貓的形象貫穿始終，成為百讀不厭經典的繪本作品。利用貼近生活的主題形象描繪出具有奇幻色彩的故事。讓讀者更樂于接受繪本中的故事情感。

（四）效果。由于國內原創繪本題材的限制，很難在繪本中加入具有參與意識和培養實踐能力的元素。引進版繪本題材新穎，設計感強，例如在嬰兒時期可以閱讀的布書、洗澡書，插圖顏色鮮艷，質感特別，可以很好的利用觸覺帶動嬰兒時期的學習和認知。由此可見引進版再實踐中帶動兒童的學習，能夠同時培養學習和實踐能力。

三、引進繪本的暢銷給我國繪本出版帶來的問題與思考

上述從內容方面分析了引進繪本和國內原創繪本的區別以及引進繪本的優勢。引進版繪本內容豐富設計精良。給我國原創繪本的出版帶來了思考。

（一）引進的繪本內容單一。觀察市面上的兒童繪本，仍然是引進版的市場，并且通過近幾年繪本長銷排行榜的分析，外國經典繪本長居暢銷圖書榜單，經典作品處于長銷狀態。“看得見”的新繪本微乎其微。如果引進內容不夠豐富，缺乏新意，那就會在一定程度上影響讀者的選擇，限制選擇的余地。最后形成幾年暢銷榜單相對固定的狀態。如果要豐富我國繪本的市場，需要突破原有的引進書目，增加具有創新性內容的引進。

（二）引進的繪本存在文化差異。引進繪本中文字內容雖少，但圖畫也傳達出很多信息。例如：將外國繪本《爺爺變成了幽靈》和中國原創繪本《荷燈照夜人》進行對比，兩個繪本都是以“面對死亡”為主題的繪本，而《爺爺變成了幽靈》這一繪本融入了西方的文化，說其死亡，他們可以將宗教意味融入其中。《荷燈照夜人》是描述中元節夜晚的事情，容題材具有深意，而其中所傳達的卻是中華民族應該緬懷故人的深沉情感，從而更適合中國市場。對比上述兩個作品，可以從中得出啟示，國內原創繪本應該更多的借鑒外國繪本的表現形式，使原創繪本增強趣味性。對于家長來說仍然會選擇前者，因為前者的內容雖和中國傳統存在差異，但其滿足了讀者對于輕松閱讀的需求。

（三）引進繪本的市場變化。引進繪本進入中國以來，中國原創繪本形成了初步的模式，中國原創繪本的出版開始“效仿”外國繪本。從內容上來說，原創繪本有了明顯的變化，由經典故事題材開始轉向性格、觀念的培養。并且開始關注描繪的方式，如2015年蒲蒲蘭繪本館出版“心靈救贖”主題繪本《妖怪山》在內容的創作中體現出明顯的創新性。以幻想的感覺傳遞出心靈救贖的主題。出版社開拓兒童繪本制作的趨勢愈發明顯。對于兒童繪本的開發，仍應做到細之又細。

四、結語

總的來說，根據當當和開卷數據的分析，以及書目內容的探究。引進版繪本仍占據著國內市場，我國原創繪本雖有所發展，但仍然不能夠改善比例嚴重失衡的局面。隨著，讀者對于繪本的認識逐漸加深。深入的思考和分析，開拓出適合我國的繪本發展道路才是關鍵，也是引進版繪本帶給我國繪本出版的深刻思考。

（作者單位：青島科技大學傳播與動漫學院）

參考文獻：

[1] 吳曉月.中國原創兒童繪本出版的現狀及對策研究[D].湖南師范大學.2014.

[2] 賈華瑞.原創繪本：與讀者有點遠[J].出版人.2014，12.