從博物大觀到本土戰略

黃莎莎

《鄉村地理》是國內外公開發行的唯一一本以報道傳統村落及其保護與傳承，新農村和美麗鄉村建設為主要對象的期刊。該雜志于2014年9月創刊，2015年冬季刊進行了改版，改版后的發行量與改版前相比倍增。

期刊的改版，是期刊順應讀者、適應市場和參與出版物發行競爭的正常現象。《鄉村地理》雜志的改版嚴格遵循了“發現鄉村價值，展示鄉村之美”的辦刊宗旨，及該雜志一慣倡導的“讓疲憊的城市人與鄉村相逢”，喚醒長期處于城市文明中的人們對于原始的美的追求和渴望的原則。雜志改版的最大不同是將報道目光從全球聚焦到本土，從博物大觀到有所為有所不為。

一、 《鄉村地理》改版內容和特點

（一）期刊定位的調整

作為貴州省近年來新創辦的唯一一本人文地理旅游類期刊，《鄉村地理》的辦刊方針之一是積極貫徹落實貴州省委、省政府重要決策。為建設“多彩貴州民族特色文化強省”，配合貴州省大旅游發展的戰略思路，打響“山地公園省·多彩貴州風”旅游口號，在“十三五”期間，把旅游業培育壯大成為貴州省新的重要支柱產業。《鄉村地理》決定將雜志報道目光聚焦貴州本省，挖掘貴州旅游資源，講好貴州故事，傳播好貴州聲音、闡釋好貴州特色。

同時，近年來，從中央到地方對保護傳統村落的重視程度日益提高。住房和城鄉建設部、文化部及國家文物局等出臺了《關于切實加強中國傳統村落保護的指導意見》，貴州省委書記陳敏爾曾在加強傳統村落保護發展專題會上強調，要以高度的緊迫感使命感責任感、把傳統村落保護發展叫響抓實。而對傳統村落的關注正是《鄉村地理》辦刊應有之義。

基于以上兩點考慮，《鄉村地理》決定依托貴州省豐富的傳統村落資源，推出關注傳統村落的專題報道。力圖通過報道方向的調整，樹立起多彩貴州的新形象，讓更多人感受到貴州美麗鄉村的魅力，喚起更多的讀者參與到對鄉村的合理開發、建設與保護中來。

（二）期刊報道內容的轉變

1. 實施本土化戰略，制作區域專輯。

貴州省目前共有426個村落列入中國傳統村落名錄，占全國的16.7%，數量居全國第二。數量眾多的傳統村落資源，為《鄉村地理》改版提供了豐富的素材。確定本土化報道戰略后，《鄉村地理》經過思索，決定學習《中國國家地理》出版區域專輯的形式。

《中國國家地理》的區域專輯已經得到了廣大讀者的認同，并且成為《中國國家地理》的一個招牌。①區域是地理學研究的對象。一個地區與另一個地區的差異，往往是讀者們希望了解的報道對象。比如雜志涉及到某個區域，某個區域的讀者就會有一種自豪感，由于在新聞報道上的接近性，他們對此的關注程度會更高。從而對雜志售賣量形成一定保證。

通過對全省傳統村落資源數量從多到少的梳理，《鄉村地理》的區域專輯初步擬定為黎平專輯（90個古村列入國家傳統村落名錄）雷山專輯（57個古村列入國家傳統村落目錄）、臺江專輯（36個古村列入國家傳統村落目錄）、從江專輯（32個古村列入國家傳統村落目錄）、劍河專輯（28個古村列入國家傳統村落目錄）、石阡專輯（16個古村列入國家傳統村落目錄）、思南專輯（14個古村列入國家傳統村落目錄）、安順專輯（34個古村列入國家傳統村落目錄）。目前已出版黎平專輯。

2. 全面細致展示傳統村落信息。

《鄉村地理》的原有欄目主要是“聲音、觀點、封面報道、最美鄉村、鄉村文化、鄉村智慧、鄉村報告、鄉村視覺、域外鄉村、鄉野酒店、他的鄉村、專欄、畫家的鄉村”13個欄目。改版后的《鄉村地理》主要劃分為三大版塊，一、鄉土文化坐標；二、區域信息梳理，具體包括地理區位、歷史沿革、名勝古跡、活態文化、傳統節慶、自然資源、物產及美食；三、傳統村落展示。這三大版塊，就像三顆珍珠，串起了一個區域的傳統村落的歷史、地理、文化、藝術、物產及吃住行游各方面信息，讓讀者在領略傳統村落風土民情、旅游資源、旖旎風光、人文故事的同時，又可以作為一本實用手冊，對到當地旅游提供參考。

在版塊三中，“集中呈現、全面透徹”是《鄉村地理》報道傳統村落的一個原則，例如在《鄉土黎平·百里侗寨》專輯中，雜志梳理了從堂安到蒲洞一線，綿延百里遍布的四十個中國傳統村落中更具代表性的24個村落，每個傳統村落用4個頁碼進行展示。對村寨的基本信息、地方風俗、傳說故事、節慶活動、手工技藝、音樂戲劇、村寨名人、村寨物產、特色飲食等都做了介紹。

3. 突出服務信息，增加一手原創內容。

在雜志第三版塊村寨聯絡資訊的搜集上，《鄉村地理》秉持“為讀者服務”，報道真實的旅行，力求呈現最細致、深入、專業的旅行消費報道。譬如，為扎實做好展示侗寨風情的黎平專輯，《鄉村地理》派出6名記者赴黎平百里侗寨沿線24個村寨實地深入采訪，在黎平鄉村駐扎40天，克服了山體滑坡、多霧、凝凍等惡劣天氣及交通、食宿不便等困難，住在農家、吃在農家，詳細搜集、整理了一份包含食宿、交通、就醫等在內的詳細信息。甚至還包括鄉村小學校長的手機聯系方式，因為傳統村落一般經濟欠發達，如果有愿意資助當地學生的游客，就可以通過直接聯系小學校長進行直接幫扶活動。這也為讀者帶去另一番鄉村體驗。

（三） 呈現方式的多元化

1. 增加手繪地圖，豐富閱讀體驗。

改版后的《鄉村地理》雜志，以手繪地圖的方式還原貴州傳統村落原汁原貌，使雜志不僅給人愉悅的閱讀感受，更注重實用信息的傳達與閱讀趣味之間的平衡，豐富閱讀的體驗。

2.除照片外，大量運用地圖等表現形式。

在創刊之初，《鄉村地理》就確定了“美輪美奐的圖片”使用原則，把對圖片的運用放在版式設計的一個重要位置。在改版之后，更加突出圖片和地圖獨立語言的運用，力爭使每期雜志都如同一本精美的畫冊。翻開雜志，大量滿版的濃墨重彩的圖片沖擊著讀者的視覺神經，帶給讀者一場場饕餮的視覺盛宴。

改版后，雜志圖片使用形式豐富，除照片、手繪圖外，還有地圖。《鄉村地理》的地圖，由刊社設計部的人員精心制作。地圖比起照片，更為理性。期刊地圖蘊含的信息極為豐富，如活態文化地圖，在制作此圖時，需要搜集關于非物質文化遺產方面的大量資料，制成后還要進行反復審校修改，力求精準，再結合修飾，即配合整體的版式風格，進行色彩搭配，展現出優美的視覺效果，至此地圖才算完成。

（四） 圖片選擇——“美”與“思”并重

《鄉村地理》不僅圖片質量精美，而且數量眾多，占據了期刊約3/5的版面，每一頁都至少會配上一幅圖片。例如《鄉土黎平·百里侗寨》雜志共158頁，其中使用圖片92幅，手繪地圖26幅、制作地圖11幅。在圖片樣式上，《鄉村地理》為了突出期刊的視覺沖擊力，大量采用跨版、對版、拉頁圖片。以《鄉土黎平·百里侗寨》為例，跨版圖達11幅。

圖片數量的增多，并沒有使雜志的內涵變得虛浮。合適的圖片，不僅能裝飾文本，“而且以有意味的形式反映一定的情感與思想，使讀者能夠超越圖片本身而獲得更多的思想認知與情感感受。”②《鄉村地理》對照片的篩選很嚴格，對圖片的要求，不僅是美，更重要的是要有思辨性。例如在2015年冬季刊《述洞獨柱鼓樓》的圖片，除了展現出獨柱鼓樓的歷史悠久、構造獨特之外，鼓樓下侗族人們的活動更讓讀者感受到鼓樓在侗家人生活中的重要地位，引導讀者去思索“圖外之音”。

《鄉村地理》圖片之“思”除了反映在圖片內涵上，還表現在對圖片采選的安排上。為了保證照片來源充足，《鄉村地理》主要通過三種途徑獲取照片，一是派遣自己的專職攝影師去采集圖片；二是與優秀的兼職攝影師建立合作關系。期刊確定選題后，約請兼職攝影師進行主題拍照。三是利用各類圖片庫。其中，《鄉村地理》所依托的當代貴州期刊傳媒集團，其旗下建立有自己的圖片庫，里面匯集了上百人的攝影團隊的近百萬幅圖片，是《鄉村地理》雜志選圖的一處寶藏。

二、《鄉村地理》改版動因

（一）人文地理類期刊競爭激烈，期刊需求差異性。

自上世紀90年代起，我國期刊市場上逐步出現了一批定位相同或者相近的雜志，如由《地理知識》改版的《中國國家地理》，時尚傳媒集團旗下與美國國家地理學會合作出版的《時尚旅游》，中國旅游報社的《中國國家旅游》，21世紀人才報社的《環球人文地理》，與《中國國家地理》形成強力競爭關系的《華夏地理》，以及地域類特色鮮明的《西藏人文地理》《新疆人文地理》，琳瑯滿目不少于十五種。

《鄉村地理》的創刊理念，是做一本以“發現鄉村價值為目標，以報道全球最美特色鄉村”為主要內容的期刊。在報道中，主要是報道全球特色鄉村的生活方式、歷史、地理、獨特文化、宗教、藝術、物產和哲學。然而，類似理念的雜志在市場上的其他人文地理旅游類刊物中都或多或少的有涉及，繼續執行此內容定位，作為一本剛誕生就遭遇激烈競爭的出版物勢必要走一條充滿艱辛的路。能否找到突破路徑？在創刊一年后，《鄉村地理》決定關注身邊的風景，將貴州的村落資源做全做深做透。

（二）獨特的地域文化與現實政策考量推動改版。

期刊的發展與天時地利人和不可分離，時代的背景，地域的文化氛圍、雜志本身的精神追求都是影響其前進的因素。

1.獨特地域文化推動改版

傳統村落資源寶貴，但現狀卻是急劇消失。據媒體報道傳統村落平均每年遞減7.3%，每天消亡1.6個。③大批傳統村落由中華民族乃至世界人類的文化遺產，一夜之間，成為了永遠的文化遺憾。

貴州是除云南省外，傳統村落數量最多的省份，目前已有426個傳統村落入選國家傳統村落名錄。但隨著城鎮化和新農村建設的高速發展，也沒能逃脫傳統村落迅速消亡的境況。《鄉村地理》改版的原因之一，就是期望通過對貴州傳統村落的集中梳理、描述和宣傳，讓全社會進一步認識傳統村落保護與發展的重要性、必要性和迫切性，同時，深入研究傳統村落的歷史文化價值，為傳統村落的傳承保護與發展提供依據。

2.讀者需求推動改版

如今，貴州鄉土風情、村寨魅力正引起世界越來越多的關注。今年貴州入選美國《紐約時報》推薦的“2016年全球52個值得到訪目的地”。被推薦的理由是：原生態的中國山地村寨，苗鄉侗寨間保留了不緊不慢的舒適節奏和最淳樸的真實感。④同時，以反映榕江陽開苗寨風土人情的紀錄片《相約未知地帶——貴州篇》在法國播出，吸引了523萬法國觀眾收看，陽開苗寨的風土人情備受好評。以上兩個事件充分說明世界對貴州村寨有很高評價，貴州村寨資源具有很高推介價值。

如何系統全面的向游客推介貴州的村寨旅游資源，展示村寨的歷史、人文、風俗、物產；同時，還可以作為導覽手冊，讓游客前來貴州旅游感到輕松便利。《鄉村地理》敏銳把握這一機遇，推動改版。

3. 區域政策推動

近年來，習近平總書記在全國“兩會”參加貴州代表團審議及在貴州考察時，都對貴州豐富的旅游資源給予充分肯定，對貴州旅游發展寄予厚望，并提出明確要求。遵照習近平總書記的重要指示，貴州省委、省政府把貴州發展旅游業的重要性提到了新的高度，對貴州旅游發展有了更高遵循和最新定位。

作為當代貴州期刊傳媒集團的子刊，也肩負著圍繞中心、服務大局的媒體責任。《鄉村地理》的改版正是積極貫徹貴州省委、省政府決策的有力舉措。

三、《鄉村地理》改版思考

（一）“我們先了解貴州，才能更好地向世界推介貴州”

《鄉村地理》改版，出版關注傳統村落的區域專輯，是該刊的一次探索和嘗試。期望通過此次嘗試，對貴州傳統村落資源進行一次詳細普查和梳理。同時通過區域專輯的連續推出，能發展成為全面展示貴州豐富的人文活動和自然地理風貌的最佳讀物，也為喜愛貴州地理和文化的讀者提供一個獨特的媒體窗口。

（二）注重原創采編，發揮自身優勢

從《鄉村地理》的改版來看，一是原創內容大幅度增加，以《鄉土黎平·百里侗寨》為例，由《鄉村地理》團隊采編的稿件數量占總頁碼的60%。這些一手、獨家內容保證了期刊的內容為王。二是服務性信息豐富。《鄉村地理》改版的目的之一是做成一本旅游導覽手冊，為讀者提供最新、最詳實細致的交通、食宿、甚至就醫方面的信息。三是《鄉村地理》利用微信公眾號會對即將出版的雜志進行預告，如推出鎮寧專輯前夕，就在微信公眾號推出 “行走∣鄉村地理探秘千年布依古寨”的預熱新聞，調動讀者胃口，預知詳情，則需要購買紙質版本雜志。

《鄉村地理》的改版也不是盡善盡美，這是一個止于至善的過程，期盼通過不斷探索，走出一條經濟、社會效益俱佳的辦刊道路。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）

參考文獻：

[1]孟志軍.《中國國家地理》的編輯特色；《今傳媒》

[2]潘可武.視覺傳播中的圖片編輯[J]；現代傳播

[3]《傳統村落急劇消失意味著什么》；《光明日報》

[4]《風正時濟，無限風光在山間——貴州憑什么發展山地旅游》，《貴州日報》