陳昭翰

摘 要：隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的覆蓋面積越來越廣，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式也發(fā)生了一定的變革，互聯(lián)網(wǎng)模式以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開始興起，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，企業(yè)的營(yíng)業(yè)模式也變得更加靈活，并不像傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式一樣，不會(huì)受到地域、公司人數(shù)以及場(chǎng)地等客觀條件的限制，這就為小資本創(chuàng)業(yè)人員提供了極為有利的條件，也帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。本文將分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)模式以及經(jīng)濟(jì)模式展開論述，以供參考。

關(guān)鍵詞：互網(wǎng)聯(lián)；商業(yè)模式；經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新

最近幾年，京東、阿里巴巴以及聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站開始興起，開啟了一種新型的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式，銷售者與購(gòu)買者無論身在何處，都能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，這種經(jīng)營(yíng)方式不僅方便快捷，而且也加速了各種商品的流通量，有效促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之際，為了能夠?qū)⑿滦徒?jīng)濟(jì)模式的優(yōu)勢(shì)完全挖掘出來，我們有必要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的綜合情況進(jìn)行全面的分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

1.商業(yè)模式

“商業(yè)模式”一詞，最早源自于英語“Business Model”，對(duì)于這一概念的內(nèi)涵，世界上的很多學(xué)者都有著自己不同的見解，有的學(xué)者覺得商業(yè)模式是以信息、產(chǎn)品以及服務(wù)作為構(gòu)架的，能夠?qū)Σ煌巧珔⑴c者的利益關(guān)系進(jìn)行較為詳細(xì)的描述；有的學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)與自身所提供的產(chǎn)品與服務(wù)兩者間的關(guān)系就是商業(yè)模式，成本與收入結(jié)構(gòu)均存在一定的差別；有的學(xué)者認(rèn)為，商業(yè)模式是指，一個(gè)企業(yè)或者其合作企業(yè)，市場(chǎng)中的客戶遞交或者創(chuàng)造具有價(jià)值的關(guān)系資本或者物品，從而得到利潤(rùn)以及持續(xù)收益的機(jī)會(huì)；而的學(xué)者則認(rèn)為所謂商業(yè)模式就是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式。企業(yè)會(huì)以此為依據(jù)建立公司，并對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的使用，從而為購(gòu)買者提供所需商品，并從中獲得利益，使企業(yè)得到可持續(xù)性的發(fā)展。

從上面不同學(xué)者的解答可以看出，商業(yè)模式涉及的內(nèi)容較多，是一個(gè)體系，其中涵蓋了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面，能夠?qū)⑻囟ㄉ虡I(yè)環(huán)境中價(jià)值增值以及資源集成的過程體現(xiàn)出來。

2.互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特征

（1）客觀性與主觀性

所謂客觀性，就是指以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，可以將商業(yè)活動(dòng)的開展規(guī)律規(guī)則、特征以及結(jié)構(gòu)全面體現(xiàn)出來；而主觀性是因?yàn)榛ゾW(wǎng)聯(lián)商業(yè)模式并不能將企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)以及特定問題完整的體現(xiàn)出來，只能進(jìn)行部分體現(xiàn)，主要是因?yàn)檫@種商業(yè)模式屬于人們主觀構(gòu)建的，屬于理論解釋或診釋結(jié)構(gòu)。

（2）受動(dòng)性與能動(dòng)性

商業(yè)模式受動(dòng)性，主要是因?yàn)樯虡I(yè)模式構(gòu)建與發(fā)展以及運(yùn)用，都需要以人的能動(dòng)性發(fā)揮作為依據(jù)；而能動(dòng)性指的是，企業(yè)在使用任意一種商業(yè)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)時(shí)，都會(huì)受到客觀因素對(duì)其的限制。

（3）系統(tǒng)性與多樣性

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)人員已經(jīng)總結(jié)出了大量的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，像關(guān)聯(lián)模式、網(wǎng)絡(luò)到戶以及垂直網(wǎng)站等形式，使該商業(yè)模式變得更加多元化，這就證明了該商業(yè)模式的多樣性；而這些模式在運(yùn)用時(shí)，并不能單獨(dú)進(jìn)行使用，而是會(huì)與企業(yè)其他方面形成一個(gè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的系統(tǒng)。

3.互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新

當(dāng)今互網(wǎng)聯(lián)企業(yè)的變化速度極快，企業(yè)想要在市場(chǎng)中立足，保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，企業(yè)就必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行不斷地更新，一方面要對(duì)企業(yè)自身的信息技術(shù)水平進(jìn)行優(yōu)化，按照企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略需求，制定出合理的商業(yè)模式創(chuàng)新計(jì)劃；一方面，要以創(chuàng)新方案為依據(jù)，對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析方式以及軟件和硬件資源進(jìn)行優(yōu)化，并加強(qiáng)對(duì)人力資源的管理，從而為企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新做好鋪墊；另一方面，要對(duì)公司內(nèi)部的商業(yè)模式系統(tǒng)進(jìn)行梳理，檢查其是否有出現(xiàn)紕漏的環(huán)節(jié)，從而細(xì)節(jié)處對(duì)每一環(huán)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)，為商業(yè)模式的創(chuàng)新提供保障，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)要以市場(chǎng)的要求為根據(jù)，按照客戶的需要對(duì)自身的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，要制定靈活的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，有針對(duì)性的為不同群體提供相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，提高自身產(chǎn)品的迎合性與吸引力，打造出高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。同時(shí)要在商業(yè)模式中加入節(jié)日促銷方案，像打折以及送優(yōu)惠券免費(fèi)領(lǐng)取等等，不斷對(duì)企業(yè)的客戶群體進(jìn)行鞏固和擴(kuò)大。此外還要注重對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)，要保障產(chǎn)品的吸引力，為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

所謂互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是指以信息技術(shù)為依托開展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。發(fā)展至今，互網(wǎng)聯(lián)經(jīng)濟(jì)主要呈現(xiàn)出了四種模式：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及即時(shí)通訊和搜索引擎。可以說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)屬于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種產(chǎn)物，是新型的經(jīng)濟(jì)模式。隨著信息技術(shù)的不斷提升，經(jīng)濟(jì)行為以及經(jīng)濟(jì)主體都建立在了信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入的分析，從而使管理決策更加科學(xué)化。其中最具代表性的就是阿里巴巴集團(tuán)旗下額B2B網(wǎng)站，這是世界最大的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，不僅經(jīng)營(yíng)目標(biāo)明確、定位合理，同時(shí)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)較為完整，為全球百萬商家提供了經(jīng)濟(jì)交易的平臺(tái)，受到了廣大商家的認(rèn)可與歡迎。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特征

（1）外部性

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)外部性是最為突出的優(yōu)勢(shì)。所謂外部性，就是指產(chǎn)品的價(jià)值并不固定，會(huì)隨著使用者數(shù)量以及銷售數(shù)量的變化而變化，不過原有客戶成本還是始終不變，無需成本支出得到的利益。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有的外部性特點(diǎn)，能夠有效對(duì)企業(yè)成本進(jìn)行控制，在提高用戶效益的同時(shí)，還能對(duì)有效提高企業(yè)盈利額。

（2）邊際成本較低，固定成本較高

企業(yè)為了在市場(chǎng)中站穩(wěn)市場(chǎng)，會(huì)不斷進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的輸出，這部分經(jīng)營(yíng)需要消耗大量的固定成本，但相應(yīng)的邊際成本卻極低，甚至可能不需要消耗成本。換而言之，只要企業(yè)能夠研發(fā)出新的產(chǎn)品，就會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)。這一點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)差別最大之處。

（3）產(chǎn)品兼容性

現(xiàn)在企業(yè)的系統(tǒng)都需要具備強(qiáng)大的功能才能滿足企業(yè)的使用需求，這就需要系統(tǒng)兼容性的支持，如果企業(yè)使用的軟件無法兼容，這對(duì)于該軟件的銷售而言幾乎是毀滅性的，所有成本資金都存在付之東流的風(fēng)險(xiǎn)。例如微軟公司在推出“Windows2000”系統(tǒng)時(shí)，就有流言說這種軟件無法與其他軟件進(jìn)行兼容，只是這一軟件的生產(chǎn)公司股票大幅度下跌，這就證明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兼容性的重要作用。

3.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開展的優(yōu)化方案

（1）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)改革方案進(jìn)行確定

企業(yè)想要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的開展途徑進(jìn)行優(yōu)化，就需要對(duì)自身管理思路進(jìn)行改變，不能按照以往的思維模式去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理，要不斷管理方式以及監(jiān)督手段進(jìn)行改革，并要對(duì)市場(chǎng)監(jiān)督管理工作進(jìn)行規(guī)范，要對(duì)經(jīng)營(yíng)操作行為以及產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢查，禁止出現(xiàn)與相關(guān)法律法規(guī)不符的情況。同時(shí)政府要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行適時(shí)、適當(dāng)?shù)母深A(yù)，要在給予企業(yè)創(chuàng)新空間的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行法制化的約束，從而為經(jīng)濟(jì)體制的改革與實(shí)施提供保障。

（2）對(duì)經(jīng)營(yíng)觀念進(jìn)行創(chuàng)新，制定出高質(zhì)量的商務(wù)新模式

相比于傳統(tǒng)的企業(yè)商務(wù)模式，電子商務(wù)模式在服務(wù)、品牌以及購(gòu)銷上都具有一定的優(yōu)勢(shì)，是在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，對(duì)管理以及產(chǎn)品配送模塊進(jìn)行了優(yōu)化，制定出高質(zhì)量的商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。這種模式能夠?qū)⒃镜膶?shí)體銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上、線下同時(shí)銷售的模式，而且這種經(jīng)營(yíng)方式能夠省去中間商的環(huán)節(jié)，在價(jià)格方面具有極大的優(yōu)勢(shì)，這時(shí)企業(yè)只要在售前咨詢以及售后服務(wù)等方面做好相應(yīng)的服務(wù)，就能式大量客戶產(chǎn)生好感，這樣不僅是對(duì)原有發(fā)展模式的一種突破，同時(shí)還能使企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這對(duì)于企業(yè)今后的發(fā)展而言具有極大的助益。

三、結(jié)束語

企業(yè)想要在市場(chǎng)立足，不斷擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與市場(chǎng)影響力，就需要按照時(shí)代的變化對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改變，而互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的誕生，給企業(yè)以及諸多創(chuàng)業(yè)者帶來了機(jī)遇，各企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者要對(duì)兩者的內(nèi)涵、特征以及其他方面進(jìn)行全面的了解，進(jìn)而從中找到適合的開展方式，制定出正確的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略。

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