騰訊QQ X《深圳晚報》：AR帶你玩轉奧運火炬
2016-10-31 21:47:28
銷售與市場·管理版 2016年9期
關鍵詞：用戶
近日，擁有8億用戶的QQ在《深圳晚報》的頭版投放了整版廣告，演繹了一次精彩的奧運借勢營銷。
用戶只需打開最新版手機QQ，按照指示的步驟，點擊“QQ-AR”功能朝著報紙上蒙娜麗莎迷人的微笑掃一掃，手機屏幕中就會出現奧運主題的AR場景，緊接著一只披著滑翔傘、手持奧運火炬的企鵝從天而降。QQ用戶之間還可以互相掃碼，掃碼成功后，將會看到企鵝把火炬傳遞到另一部手機的QQ中，參與傳遞的QQ用戶均可獲得巴西里約奧運會主題的火炬標識。
這場“蒙娜麗莎”+AR技術的創意營銷迅速吸引了大批QQ用戶體驗和分享。該活動之所以成功，一方面在于創意角度巧妙，奧運開幕前夕，真實的奧運火炬傳遞正如火如荼地進行中，讓QQ用戶在線上也體驗一把火炬傳遞的神圣，可謂完美借勢奧運“東風”。另一方面，“黑科技”AR的應用，再加上QQ天然的社交傳播屬性與《深圳晚報》自帶的話題光環，讓這場火炬傳遞活動既充滿科技感，又富有娛樂性。
By 曾永艷
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