奢侈品“群毆”阿里

才加入一個月，阿里就被踢出了國際打假聯盟（IACC），這被“打臉”的尷尬，以及其中的各種劇情反轉，正應了香港黑幫電影里的老話：“出來混，總是要還的。”

先說IACC，它是全球最大反假冒侵權的非營利性組織，總部設在華盛頓，旗下的250多個成員個個聲名顯赫。因此，對企業來說，“入會”是姿態、是權益，更是質量背書。

十年前，這一組織曾和阿里兵戎相見。2005年2月，IACC發布了一份白皮書，把阿里巴巴推薦列入特別301黑名單。

IACC總裁換人之后，雙方關系才出現轉機。2013年，阿里巴巴和IACC成立了合作項目，通過類似“快速下架機制”，IACC成員能識別并快速撤下淘寶、天貓平臺的侵權商品。

今年4月13日，阿里正式加入IACC，并對此歡欣鼓舞，自認是在打假路上的努力受到了認可。不曾想，眾多大牌已經在背后串通，準備群毆阿里。其中反應最激烈的是時尚品牌邁克·科爾斯（MK）和奢華品牌古馳，這兩家品牌商因對阿里巴巴的加入表示質疑，已宣布退出IACC。約24家品牌的IACC成員私下表示了對MK的支持。

除了上述會員的強烈反對和退出外，美聯社還爆出丑聞，IACC總裁持有阿里巴巴股份，與阿里巴巴一位關鍵的副總裁關系緊密。

這些壓力之下，阿里在5月14日被暫停會員資格。

IACC的使命是通過世界協作的方式，來打擊那些知識產品保護工作的死角。拒絕合作無異于自戕，然而大牌們寧愿自戕，也不愿與阿里“坐在一個圓桌前談談”。可見，阿里在打假中的“國際化標準”和“國際化水準”并沒有被認可。這當中固然有歐美對阿里的傲慢與偏見，但不可否認的是，假貨泛濫始終是蒙在阿里頭上的一大片陰云。

盡管阿里一直在強調其在打假這件事上所做的努力，稱在阿里集團中已有超過2000名員工全職負責打假，另有5000名社會志愿者參與打假，資金投入超過10億元。但平心而論，這些努力與存在的問題相比不過是杯水車薪。

為了修復與這些奢侈品牌的關系，淘寶網還展開專項整頓，宣布從5月20日起，淘寶賣家在發布奢侈品牌商品時，需要提供相關憑證。不過，這就能降低在阿里平臺上買到假貨的幾率嗎？全球假貨貿易每年的市值逼近4610億美元，現實如此，讓平臺公司自身單打獨斗，要達到預期目標，既不現實也難以實現。

退一萬步，即便沒有假貨，國際大牌奢侈品對電商的“恨”就能解除了嗎？這次IACC暫停的不只是阿里的會員資格，還包括其他兩家美國企業The RealReal 和Wish，而三家的共同點就是，都是電商平臺。

很多國際奢侈品品牌，希望確保的是只有實體店一種購買渠道，從而保證在世界各地，尤其是亞洲市場的定價能力，以此來確保自身的高利潤甚至暴利。但是這個時代，誰又能用自身價值來恫嚇、抵抗互聯網呢？

這次IACC風波，很多奢侈品品牌選擇的不是讓阿里解決自身問題，而是直接以退出為要挾逼退阿里。這種玩法，似乎也勝之不武。無論雙方怎么博弈，未來，總是屬于最先改正錯誤的那一個。