革命紀念館文化產業、產品的研發與創新

孫倩

【摘 要】革命紀念館進行文化產品研發是紀念館實現自身社會功能和價值的需要，是傳播中華民族歷史文化遺產最有效的、重要的展示渠道，有助于加強對外交流，是發揮紀念館社會教育、文化服務功能的拓展與延伸，是社會服務功能的具體體現。而文化產業是在市場經濟條件下繁榮社會主義文化市場的一個重要載體，是滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求的一個重要途徑。

【關鍵詞】文化產業 文化產品 研發 創新

革命紀念館進行文化產品研發是紀念館實現自身社會功能和價值的需要，是傳播中華民族歷史文化及遺產最有效的、重要的展示渠道，有助于加強對外交流，是發揮紀念館社會教育、文化服務功能的拓展與延伸，是社會服務功能的具體體現。它能在保證紀念館社會效益最大化的前提下，在一定程度上解決紀念館文化事業發展中資金短缺的問題，提升紀念館自身造血功能，更大程度地滿足人民群眾日益增長的文化生活需要。

一、現階段革命紀念館文化產業、產品的研發與創新

革命紀念館文化產業進程中產品研發的發展速度明顯加快，發展的規模不斷擴大，在人力、物力和財力方面的投入不斷加強，積累了不少成功的經驗，具體來講主要體現在以下幾個方面：

1.紀念館文化產業、產品的研發和經營模式具有多樣性、創新性

近幾年隨著我國市場經濟體制的不斷完善，革命紀念館文化產業、產品的研發和經營模式由過去比較單一的研發和經營模式逐步向多樣化、多層次的研發和經營模式轉變，歸納下來主要有以下幾種：一是由紀念館自身內部展開的自主研發和經營模式，這是當前國內紀念館最為普遍的模式。許多紀念館設立了內部產業經營部門，建立了自己的經營服務網點，采取商店經營的形式，出售紀念品、裝飾品、食品、書籍、畫冊等等。二是紀念館把自己場館的空余場地對外出租和對外面向個人或公司承包經營的模式，與承包者簽訂適當的合同，收取一定的場地租賃費和項目管理費，這大多為一些中小城市的紀念館和經濟不發達的場館所采用。三是紀念館內部自主研發和委托有資質的公司進行運作的混合型研發和經營模式，成立“對外文化交流中心”，對外承接各種設計制作業務，形成革命文化展示設計制作特色明顯的專業公司。四是成立隸屬于紀念館的單獨公司實體，采用公司運作的研發和經營模式，這大多為國內一些資金力量相對雄厚的紀念館所采用。五是采用紀念館與地方社會企業聯合研發經營的模式。

2.革命紀念館文化產業、產品自主研發和產權保護意識不斷增強，提升了自身造血功能和生存發展能力

一些紀念館在自主研發和知識產權保護方面的認識不斷提高，研發出一些具有自主知識產權的特色文化產業產品，并產生了較好的效益。如重慶紅巖聯線文化研究發展管理中心和重慶歌樂山文化實業發展有限公司開發的歷史舞臺劇《血鑄紅巖——紅巖歷史人物報告展演劇》，獲取了劇院10年的經營權。

3.革命紀念館文化產業、產品的研發與旅游市場的結合日趨緊密，有效促進了當地的經濟發展

革命紀念館文化產業、產品的研發也只有與文化旅游市場有機結合，才能更好地發揮使用價值，提高開發效益。近幾年，隨著市場經濟的發展，“紅色旅游”開展得如火如荼，各地紛紛大力開發紅色旅游資源，推動當地經濟的發展。例如韶山毛澤東同志紀念館“紅色旅游”品牌的塑造取得了明顯效果，韶山已從過去偏僻落后的小山村，變成一個紀念景點眾多、服務設施完備、包含豐富的歷史文化、偉人文化、生態文化的綜合性旅游勝地，旅游文化產業已成為韶山的主導產業。

二、現階段革命紀念館在文化產業、產品的研發與創新方面存在的問題

1.革命紀念館在文化產業、產品的研發與創新思想上認識不足，服務理念滯后

作為文化產業重要場所的革命紀念館，一些場館把文化產業、產品定位為附屬品，對文化產業、產品的研發不重視。還有的場館將文化產業、產品的研發視為與紀念館完全無關的市場行為。這兩種情況的出現，追根溯源，都是因為思想認識上的偏差與不足。

隨著社會的不斷進步和發展，老百姓精神文化的審美情趣、愛好、欣賞水平、習慣、評判標準、要求等方面都呈現出高層次、多層面、多樣性的特點。有些紀念場館缺乏“以人為本”的公共服務理念，服務內容與形式也缺乏積極的探索和大膽革新，服務水平有待提高。

2.革命紀念館的管理與獎勵機制落后

目前，國家雖已有與文化產業、產品發展有關的相關規定，但在這些規定中并沒有與革命紀念館的文化產業及產品發展的相關條款，更沒有關于革命紀念館文化產業、產品研發的內容，因此在一定程度上影響了革命紀念館文化產業、產品研發的積極性和相關工作的開展。

不少紀念館在形式上將文化產品研發部門獨立為一個部門或獨立成立一家公司，這是一個純經營的部門或公司，他們在實際的產品研發和經營活動中要接受單位的統一安排和部署。管理方面的制約因素過多，加上紀念館文化產品研發和經營的專業人員素質參差不齊，因此常常不能適應市場的需求和變化，而達不到最終的收益。

在收益分配方面，紀念館缺乏自主分配的權利，無法制定和實施內部分配政策，激勵措施不能到位，無法給予從事文化產品研發的設計、管理和銷售人員相應的工資回報。因此這部分人員的工作積極性得不到有效的調動，也影響了革命紀念館在文化產品研發方面發展的力度和強度。

3.革命紀念館文化產業、產品的研發和創新能力不足，專業人才匱乏

大多數革命紀念場館中專門從事文化產品研發和設計的人員只有1-2個人或根本沒有。這些研發設計人員大多畢業于高校的設計專業，缺乏對本單位文化產品所依托的館藏品內涵的深刻領悟。開發出來的產品也往往形似而神不似，缺少獨特的歷史人文魅力和感染力，阻礙了革命紀念館文化產品研發工作的開展。

4.缺少資金支持，文化產業、產品研發內容單一

近幾年來，資金不足是革命紀念館文化產業、產品研發發展不力的主要原因，目前絕大多數革命紀念館日常的開支經費來源于國家財政全額撥款。雖然近幾年國家在文化事業和文化產業方面的投入逐年增加，但由于投入的基數偏小，因而總量還是偏低，配套資金往往不能及時到位，經費常常只夠維持紀念館的日常運轉以及館內的文物保護，根本無法滿足文化產品研發所需的必要資金。大多數紀念館還繼續停留在“等、靠、要”上，導致紀念館的文化產品研發能力嚴重不足，文化產品缺乏特色，品類單一，難以吸引觀眾眼球。

三、對今后革命紀念館如何開展文化產業、產品的研發與創新的一點思考

努力做好革命紀念館文化產業、產品的研發與創新工作，不僅能有效發揮革命紀念館的社會教育職能，還能更好地發揮紀念館公益性文化服務功能，是促進我國歷史文化大發展、大繁榮的重要渠道。

1.發揮政府的主導功能，提升社會群眾的參與度，增加資金、人力的投入

公共文化事業的經費投入要隨著社會經濟的發展逐年地增加，逐步加大對公共文化服務體系建設投入的力度。將紀念館教育納入政府教育體系，制定相關措施促進紀念館資源的利用和文化產品的研發和設計。對于像革命紀念館一類的，面向社會公眾免費開放和服務的公益性非營利性文化宣傳單位，要確保這一類紀念館正常運作和開放的經費。革命紀念館應和地方教育部門攜手合作，充分發揮愛國主義教育基地和素質教育基地的重要作用，將革命紀念館作為大、中、小學生教育和實踐的第二課堂。新聞媒體要給予紀念館大力支持，加大紀念館的宣傳力度，培養愛國主義情結。政府應制定適當的優惠政策，鼓勵和吸引社會企業資本和社會力量投資紀念館的公益服務建設和參與紀念館活動。

2.推進紀念館體制、機制改革創新，進一步增強革命紀念館的活力

深化革命紀念館內部機制、體制改革，建立完善的服務觀眾體系。政府部門應建立紀念館文化產品研發扶持基金，研究制定具有針對性和可操作性的財政、稅收等方面的優惠政策，對紀念館文化產品實行低稅甚至免稅。制定政策鼓勵投融資主體的多元化，將紀念館文化產業、產品的研發納入紀念館行業管理體系中。

3.培育壯大革命紀念館專業人才隊伍

革命紀念館的總體情況是專業性人才多，經營性人才少，精通技術的少，缺乏復合型人才。因此對于紀念館現有的人員隊伍可加大培訓力度，合理調整員工崗位，優化工作人員結構。對于新入職的紀念館人員，設立嚴格的準入進編標準。另外，必須考慮加大文化志愿者隊伍的建設，包括青年和大學生，使之成為專業文化隊伍中的新生補充力量。紀念館搞文化產品研發，現階段還必須立足于本館實際情況，建立健全紀念館文化產品研發人員業務培訓和繼續教育制度，選拔懂設計繪畫且有經營頭腦的人員負責文化產品的研發工作。要重點培養一批革命紀念館文化產業、產品研發領域的帶頭人才、創意創新人才、專業技術人才和經營管理人才，并給予他們適當的實踐機會。