2016中國內容營銷高峰論壇成功舉辦

2016中國內容營銷高峰論壇成功舉辦

9月9日，由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會主辦、迪思傳媒承辦的2016中國內容營銷高峰論壇在北京柏悅酒店舉行。數十位行業資深人士、學界專家、媒體和企業高層大咖及200多位行業精英參會。論壇設置了主題演講和圓桌論壇兩大環節，與會嘉賓圍繞“內容營銷時代 誰主沉浮”“公關與廣告的永恒PK”和“網紅元年，誰站在風口”三個方向展開了深入的交流和激烈的探討。

中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力致辭

本次論壇的主辦方，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力首先發表致辭。他指出，移動互聯網給公關行業帶來巨大挑戰，也蘊含諸多新機遇。“大戰略”“大公關”“大營銷”三大動力將推動未來公關行業的產業規模超過千億元，邁上一個新臺階、新高度。公共關系服務面臨以內容驅動為核心的大傳播及營銷整合的轉型趨勢，此次與迪思傳媒集團發起主辦“內容營銷高峰論壇”，正是對內容營銷趨勢的最新研究和探索。

華誼嘉信聯席總裁 迪思傳媒集團創始人、總裁黃小川致辭

隨后，中國國際公共關系協會公關公司工作委員會主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團創始人及總裁黃小川也發表了致辭。他認為，內容營銷和新媒體傳播已經成為公關行業新的增長點，傳統4P理論不再符合時代要求，全行業一起擁抱移動互聯網帶來的變化，擁抱內容營銷，摒棄自High，立足分享價值。黃小川還提到，前不久迪思傳媒的上市主體華誼嘉信發布了“紅上加紅”的內容營銷戰略，迪思也已經在每個事業部推出以內容營銷為核心的業務戰略。內容的分享價值為主要驅動力將帶領中國公關業邁向新的未來。

接下來，微博易CEO徐揚、阿里媽媽集團媒體事業部總經理王帥民、迪思傳媒集團高級副總裁沈健分別為大家帶來了精彩的主旨演講。智慧的碰撞、思想的交融，為行業未來的發展提供了有力的支撐。

微播易CEO徐揚

阿里媽媽媒體合作總經理王帥民

迪思傳媒集團高級副總裁沈健

徐揚在“媒介即內容”的主題分享中指出，從內容熱點看，掌握主流媒體節點就壟斷了內容；從輿論導向看，自媒體時代傳遞的不是信息而是情感；從內容核心看，自媒體人本身就是他的內容。在“‘大數據’遇見‘內容營銷’”中，王帥民重點分享了大數據時代的內容營銷組合拳：品牌、傳播和銷售，即“品牌”的超人氣粉絲經濟、“傳播”是高粘性、精細化的營銷、“銷售”是“體驗”且無處不在。沈健進一步分享，移動互聯網思維與互聯網想思維最大的不同是“精準化”和“個性化”，熟人之間的社交傳播成為當前時代的重要傳播渠道，意見領袖（KOL）成為重要內容源。

2016年內容營銷怎么做？中國內容營銷論壇指明四大方向

中國網絡廣告各廣告形式當中，從市場份額來看，搜索引擎廣告、電商廣告和品牌圖形廣告分別占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。從同比增長速度來看，分類廣告、電商廣告和視頻貼片廣告同比分別增長78.6%、52.9%和45.7%。為什么會發生這么大的變化，未來的趨勢又是怎么樣的？本次論壇提出了2016內容營銷的四大趨勢：分享價值、原生場景、去中介化、技術應用。

“分享價值”是四大趨勢之首。會議認為，內容必須建立在有分享價值的基礎上，有分享價值才能雙向互動，而非單向自high。“互聯網時代的營銷要重新理解4P理論，構建新的符合用戶需求本位的內容創意與互動分享價值體系，向自娛自樂說拜拜。”與會嘉賓表示。

“原生場景”是指依托用戶細分，深入用戶原生場景，實現自傳播。通過“原生場景”，讓用戶成為內容分享的主體：既是內容的消費者，也是內容分享的實施者，更是內容的再加工生產者。這也是目前流行的內容IP化的生存“土壤”。

“去中介化”是指在互聯網的開放性的趨勢下，公關行業改變需要對媒體的過度依賴，轉而回歸并專注于內容創意生產，和內容分享機制及生態的建立、運維，提升公關行業的整體內容價值。

“技術應用”則是指運用大數據、人工智能等工具，從碎片化、海量的公共信息池里挖掘出用戶真正的需求，作為種子內容的觸發依據，提高營銷時機的快速反應能力和營銷落點的準確性。

在隨后進行的兩場圓桌論壇上，中國著名營銷專家、北京大學新媒體研究中心研究員馬旗戟，偉達公關亞太區執行副總裁、中國董事長葉鈺，藍色光標數字營銷機構CEO矯龍，嘉富誠基金合伙人、云獅會創始人楊為民等行業的專家，就內容營銷的創新形式、操作經驗、變現模式、組織變革等內容，進行了諸多有價值的探討。

圓桌論壇：內容營銷，誰站在風口

圓桌論壇：公關與廣告PK，誰主沉浮？

本次論壇的承辦方迪思傳媒集團，作為華誼嘉信旗下具備“線上+線下”全覆蓋能力并經歷整整20年沉淀的公關公司，承擔著大內容創新營銷的落實該戰略的“主力部隊”角色。華誼嘉信作為國內領先的大型整合營銷傳播集團，已然制訂了“大數據、大內容”的業務發展戰略，并將之進行了全架構的業務體系規劃。

（文章來源：CIPRA）