圖形創意設計在環保宣傳中的應用研究

柳林，喬麗

（湖北工業大學 藝術設計學院，湖北 武漢 430000）

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圖形創意設計在環保宣傳中的應用研究

柳林，喬麗

（湖北工業大學 藝術設計學院，湖北 武漢 430000）

摘 要:文章主要介紹圖形創意和環保宣傳各自的關系和他們的相互關系，總結了圖形創意在環保宣傳中的關系與應用。

關鍵詞:圖形創意；環保；可持續性

一、前言

關于環保圖形創意設計實際是進行創意的設計或設計一系列圖形，不是一個標志和象征的一個簡單圖形和創意設計，也不是一個簡單裝飾美觀的目的，是要將一定的思想和主觀環保特征元素相結合，使用圖形來傳達視覺效果，使可持續的環保宣傳變得簡單。

圖形的創意設計不僅具有展現外形的美觀，還有著比較深的哲理和美感與內容。圖形設計是其他藝術形式當中非常有象征意義特色的藝術形式之一。圖形設計可以替代大量的文字內容，但是又與文字傳播不同。它展現更加直觀，寓意深刻。視覺圖形傳達信息更加特殊，因此它形成了一種特別的審美價值和文化價值的功能。

二、環保宣傳中的圖形創意設計研究概述

（一）課題提出的背景

隨著人口增多，經濟快速發展，人們盲目的追求經濟的增長，而逐漸忽略了環境問題一點一點的加劇。而現在隨著環境問題逐漸惡化，現在社會可持續發展越來越受到大眾的贊同，而環保的宣傳各國也都越來越重視。但單單只是依靠國家制定法規來解決環保問題，是不能從根本上解決的。

人們生活越來越追求一種時尚和潮流，它引領著人們前行。在這種模式下，假如把可持續發展環保理念融入到圖形設計當中，結合時尚和潮流，以滿足人們的同時，更樹立人們的環保意識，并能對國家提倡的可持續發展起到很好的宣傳作用。

（二）大眾對保護環境觀念的增強

如今人們對于環境保護的觀念發生了巨大變化，并且成立了很多環保組織。其次，人們對環保的觀念也都在逐漸的發生變化，一些關于環保的書籍也都漸漸成熟；如周柯《突破綠色壁壘方略：企業環保法治的理論與實踐》，鄒定春《環保理論與實踐》和王莉麗《綠媒體：中國環保傳播研究》等都闡述了關于環保和治理，并結合實踐操作和應用理論宣傳。

隨著各個國家對環保意識的覺醒。各國開始制定關于環保和可持續產業的相關規定，政府制定并鼓勵開發各種可再生的清潔能源，水發電、風能、太陽能、生物質能等，相關產業開始快速發展。可持續發展在我國也是作為一個長期的基本國策。

（三）圖形創意設計宣傳環保的傳播途徑增多

在現代的社會當中，隨著經濟的發展水平提高和各種傳播技術的發展，傳播的途徑也多種多樣，如環保廣告、海報、服裝印染、書籍等等 。經濟、社會、文化的發展帶動各種傳播技術相應的發展。而圖形創意設計能有效地傳播環保信息，傳播和發展同時也可以促進社會的變革和人們思想的潛在變化。通過各種媒介傳播，可告誡和引導公眾的環保意識，對待保護環境的態度提升。從而有利于保護生態環境，有利于緩解或解決目前的環境問題。隨著傳播途徑的增多，有利于人們對環保態度的轉變。

（四）課題的價值和意義

我們生活中處處都有圖形，圖形帶給我們方便的視覺引導，且可以增加生活的樂趣，“我們有理由相信，它的作用將得到更廣泛的交流。無論是二維圖像、三維圖像、或靜止圖像、運動圖像，都將更具吸引力、打動人、感動人”。岡特.蘭寶曾經說過：“一個好的廣告不需要文字”。這就表明需要我們的圖形視覺語言更準確的表達。

另一方面，生態環境的逐漸惡化，人們對環境不斷索取導致自身的生存環境在不斷受到威脅，將可能對人類發展造成不利影響。所以宣傳環保刻不容緩，圖形創意設計宣傳環保傳播便捷、方便，能夠快速有效的直觀展現給人們，藝術氣息濃厚，引起人們深思。這個課題對人們心理和行動研究有一定意義的。

三、圖形創意設計與環保宣傳的相互關系

（一）圖形創意設計與環保宣傳解析

圖形創意設計和表現的主題非常重要，我們不能忽視在圖形創意設計時環保宣傳它自己固有的表現形式和文化內涵，優秀的環保宣傳作品，往往超過圖形本身的形式。不止展現表面的宣傳和看法，是展現一種內在和觀眾的精神共鳴。

1．圖形的概念

這個大千世界有著各色各樣的圖形，而我們世上的各種各樣的圖形，每種都代表不同的意思。

圖形是一種極具表現力的，有時為一個或多個元素相結合的形式特定思想的一種表現。尹定邦的書《圖形與意義》中說“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創造的圖像”①講述圖形設計理論描述。可以看出，圖形是可以替代思想的某些內容的視覺的符號，可以表達某些意思的視覺表現語言，還是一種傳達思想的傳播媒介。

2．圖形創意設計表達的意義

圖形創意的設計可以代替很多語言的描述，可以跨地域和語言的交流，達到人們思想的統一，并且可以很好的宣傳想要傳達的信息。所以在制作圖形時，設計人員必須打破傳統思維的束縛，找到一種不一樣的或個性思維來制作與創作圖形，從而使圖形具有視覺吸引或沖擊力，從而對人們產生很大的影響。

圖形是創意設計的核心，作為視覺的圖形，為了提高人們的目光關注，圖形設計必須加入新穎獨特的思維和視覺形式。

如圖的樣式：整體灰色調為主，象征霧霾的灰色天氣。運用城市樓房和灰色霧霾結合，讓人們聯想到霧霾危害的嚴重。藍色的顏色代表天空的顏色，用天空和霧霾對比，引起人們注意和聯想。

3．環保宣傳的含義與作用

人類社會長久的發展，為了自己的需求，提高自身的生活質量，從而使我們生活的自然環境不斷遭到破壞。世界各地無節制的開采利用自然資源，從而使各國都出現不同程度的環境問題。對于環境污染的宣傳有利于防止霧霾和空氣的污染，讓人們產生環保的概念，促進人和自然之間的和諧相處。

（二）圖形創意設計可以使環保宣傳變的簡單

圖形創意設計是利用圖形設計的元素，展現宣傳思想本身的視覺傳播優勢，對環境信息的內容通過圖形的創意直觀地傳達給觀眾，引起觀者關注。從而促使我們關心環境，促進我們環保意識的加強。改變我們生活習慣因而使自己開始生活的點滴去保護自然。

（三）圖形創意設計對環保宣傳的作用

隨著工廠的增加，空氣的污染越來越嚴重，人們對自然索取增加而對環境破壞也有增無減。地球是我們同一個家園，在這樣一個嚴峻的形式下，宣傳環保思想很有必要。

（四）環保宣傳促進圖形創意的發展

環保的圖形創意設計，表明圖形創意的社會公益性。環保圖形創意宣傳并不是以一個企業來創立形象宣傳，或者是營銷的圖形創意來宣傳商品或服務，而是以傳播環境文化和環保來引起企業和環保意識的公眾參與，以此養成一個好的生活習慣。因此圖形設計需要改變環保的創意，增加環境題案納入，從而來增強圖形創意的影響力，提高人們對圖形創意設計形象。

（五）環保宣傳與圖形創意設計密不可分共同發展

環保類圖形創意宣傳，宣傳的是社會的問題和環保的主張。利用圖形創意設計環保主張其可以很好的為某些產品形象宣傳，并且傳播環保文化和環境問題為基礎的圖形概念，可調動企業環保意識和公眾參與其中，形成一個好的環境宣傳。因此圖形設計類商品轉變一個不同的形象，加入不同的增強圖形設計影響力的環保主題，宣傳環保的同時增加了圖形設計的影響力。

四、圖形創意設計運用于宣傳環保的藝術表現

（一）環保宣傳中的圖形創意設計的視覺吸引

緊扣環境保護和可持續發展是緊密聯系在一起的，目的是讓我們樹立環保的意識，它應該運用圖形創意設計宣傳不跑偏主題，在設計圖形應加入創新的概念，關于環保的主題圖形設計應該運用具有創新意識與我們社會相關聯。藝術是不會從天上掉下來的，所以藝術的想法應結合實際，運用圖形創意去展現。從而引起觀眾的共鳴，所以設計應跟隨社會的腳步追隨觀眾的思想。

（二）圖形創意設計給人畫面感與思考

圖形創意設計運用于宣傳環保，就是結合現實和主觀情感的畫面，其實圖形創意的設計可以取代一個比較抽象，相對復雜的文字表達，這樣可以更直觀的環保觀念展現在人們面前。跨越國家的限制，語言障礙，作品和人的一種無聲的交流，這種畫面感的視覺語言更利于環保主張的宣傳，這種宣傳比較準確和強烈，從而有效地傳達信息。

因此在進行圖形設計時，設計人員應該突破我國傳統的模式束縛，打破人們往常固定的一種想法，找到一種獨特想法和角度，從而可以創作出具有很強的吸引力的作品，增加影響力，從而使環保理念更深入人心。

（三）圖形創意設計的宣傳環保便捷與直觀性

圖形創意設計是使宣傳非常直觀，而且生動的形式之一。圖形創意設計是一種創造性的藝術，它有藝術潛在的吸引力，所以圖形創意設計有它的固有的美感。通過圖形，可以讓人們感受到宣傳內容的主張。因此具有這個特性的圖形設計，那宣傳效果顯而易見。

服裝、裝飾、家居、日常生活用品這些方面人們接觸相對較多，可以利用這些來進行宣傳，可貼近人們生活。假如現在宣傳還是一直的用說教的方式來灌輸一種環保的觀念思想，很少人會真正聽的進去，人們也會厭煩。如果用圖形創意的視覺方式來傳達宣傳環保，這樣讓可持續的環保理念宣傳變得簡單，人們由被動變為主動的去接受信息。看清事情了解情況后，從而根據自己的情況來處理事情，而不是去強迫別人做這個決定。用這樣的方法讓可持續環保理念引導人們做出好的行為，所以我們只需遵守相應的規則，不用想得太多，而這些圖形設計促使人們認識環保，它們反映或刺激消費者的環保意識，且運用到現實的生活當中。

五、結論

在現在社會，數字信息傳播非常迅速。圖形作為一個非常特殊而有效的視覺語言和信息的傳播載體，它的設計和應用范圍已經越來越普遍，傳播方式也越來越迅速，對于環保設計好的圖形創意設計是信息的深度與視覺的吸引相結合，也是保障環保信息傳播內容的豐富的基礎。

作為一個設計人員，如何思考通過創意來展現作品。對于環保宣傳，其前人的作品應理性的去分析，關于傳統的思想不準確，有些可能是非常好的形象，但是它已經被別人所熟知，所以如果再次利用則還是逃脫不了那種已經固定的形式，不可能給人是一種新鮮的感覺。但是利用一種不同思維，大膽的想法，結合現階段環保的實際數據，給人以合理、常規。則相反它更具有價值，更加吸引觀眾。

注釋：

① 尹定邦著.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社,2001(11).

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[8] 尹定邦.圖形與意義[M]. 長沙：湖南科學技術出版社,2001.11.

檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Research on the Application of Graphic Creative Design in Environmental Protection

LIU Lin，QIAO Li （College of art and design, Hubei University of Technology, Wuhan 430000, China ）

Abstract :This paper mainly introduces the relationship between graphic creativity and environmental protection, and their relationship, and summarizes the relationship and application of graphic creativity in environmental protection.

Key words :Graphic creativity; environmental protection; sustainability

中圖分類號:J525

文獻標志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）03-0033-03