論民間美術對現代廣告設計的啟示

劉中美

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州450000）

論民間美術對現代廣告設計的啟示

劉中美

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州450000）

民間美術作為我國民族文化的重要組成元素，反映出了華夏民族淳樸的藝術觀念與審美特征，是相對于宗教美術、宮廷美術以及文人美術而存在的。民間美術是中華民族的文化搖籃，是融入人民的一種藝術，其從設計思維、創作風格、文化特征等多方面都能夠豐富現代廣告設計的文化內涵與藝術風格。

現代廣告設計；民間美術；藝術設計

二十一世紀是信息化迅速發展的時代，世界經濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網絡中實現了碰撞與交流。然而，對于現代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現代廣告設計的特色化與品牌化發展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經數千年的積累與沉淀之后，我國傳統的民間美術趨以發展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現代廣告設計之中，對于推動現代廣告設計的可持續發展具有十分重要的現實意義。

一、民間美術的內涵與特征

（一）內涵

民間美術是我國勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環境的一種記錄與表現，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型；從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統文化特色的裝飾色；從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創作，是實用和美觀、精神與物質的統一體，其不僅保留了我國傳統美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。

（二）特征

民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征。縱觀所有民間美術作品，我們都可以發現各種生活場景的融入與表現，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現除了廣大勞動人民所獨有的生活經歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。

二、現代廣告設計與民間美術的關聯

（一）色彩

民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質樸的品質韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產生明顯的差異，以此更為科學的實現藝術的表達，進而使得廣告設計作品產生經典的視覺效果。

（二）構圖

民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統設計者而言，只有具備深刻內涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品?，F代廣告設計雖然與傳統民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。

三、民間美術對現代廣告設計的啟示

（一）借鑒民間美術對傳統文化的吸收

民間美術是我國廣大人民勞動生產與日常生活的結晶，帶有顯著地經濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現實生活。民間美術孕育于我國優秀的傳統文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數千年的感情經歷，深刻的承載與體現出了我國的優秀傳統文化。所以，現代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統文化的吸收與利用，豐富現代廣告設計的外部形態與內在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。

（二）參考民間美術創作中審美理想的體現

我國傳統的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態度，以及對美好生活的理想等融入到創作之中，不但能夠促進現代廣告設計理念的轉變，而且可以促進現代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內涵的表達。

（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用

我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現性與裝飾性功能，而現代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統，這是我國現代廣告設計創作手法的一個重大革新與發展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優化。色彩元素在現代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。

（四）汲取民間美術中靈活的創作工藝

諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現形式進行呈現。但是對這種傳統工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內在意蘊的遞進相統一，以此保證作品的外部造型與內在文化的一致性與和諧性，實現現代廣告設計的創新化與和諧化發展。

四、結語

綜上所述，現代廣告設計要想在國際設計領域中占據重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現代廣告設計之中，有助于我國傳統優秀民族文化的繼承與發揚，有利于推動我國傳統藝術的發展與創新。與此同時，將民間美術元素和現代設計理念相融合的現代廣告設計，通過現代化的簡潔視覺語言與高科技的創作手段，促使現代設計作品不但具有傳統文化藝術的審美特點，而且還兼具現代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現代廣告設計發揮著不可替代的重要功能與價值。

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