電商將推動藝術品市場向大眾化消費

閆筱倩

（山西大學美術學院，山西太原030000）

電商將推動藝術品市場向大眾化消費

閆筱倩

（山西大學美術學院，山西太原030000）

伴隨著2015年兩會期間“互聯網+”概念的提出，藝術品電商的普及被推上了一個新高度。其實早在2000年國內首家藝術品電商嘉德在線成立之初，藝術品行業向電商轉型就已悄然開始。從2000年傳統拍賣行開通電商渠道以增加配合傳統銷售模式，到2010年綜合型電商平臺淘寶網開設珍品拍賣，以打破藝術品在線交易被垂直電商壟斷的局面，又到如今正值火爆的移動電商藝術品微拍引領大眾收藏，我們依然可以看到藝術品電商正朝著適合它的方向一步步邁進。在此期間，移動電商所面對的消費群體也從最初起步的收藏大家逐步向大眾化中低端市場轉變。隨著網購在大眾生活中不斷增加的比重，我們可以大膽預測，同樣作為現存網購主力軍也會成為藝術品電商邁向大眾化市場的支撐。

藝術品；電子商務；藝術品保真

一、以年輕人為主流的大眾化市場將成為藝術品電商的主要著力點

在藝術品市場里，大家會更多關注高端市場，而平價藝術品卻鮮有人做。但社會是多元的，無論是工藝品還是藝術品，都需要有不同的類型來滿足社會各個階層的需要。

在以85后、90后為主的網購主力軍中，很少有對藝術品投資比較在行的人群。正因為對藝術品投資半知半解或壓根不解，所以并不會花高價購買藝術品以用作投資，而更多地是依照自己的喜好選擇所要購買的藝術品。這種藝術品消費行為恰恰符合了藝術品電商所提出的“藝術大眾化消費”的理念。

根據《2014年藝術品網上交易》所提供的數據顯示，在20歲到30歲這個受訪的群體中，有22%的人表示自己從沒有在實體畫廊或拍賣會上買藝術品的打算，這也就表明在現階段組成網購最中堅力量的年輕一代人，更加推崇網絡的購物方式，將藝術品與電商結合是順勢而為。

二、以大眾化消費為主導的藝術品電商在機遇中不斷前行

2015年，“互聯網+”的概念被正式提上日程后，藝術品電商也趁勢崛起。迄今為止，藝術品電商已走過15個年頭，從最初的僅作為原有銷售模式的補充到現在占據越來越重要的地位，藝術品的電商在機遇與阻礙中不斷進行。

2000年嘉德在線與趙涌在線的出現標志著中國的藝術品線上拍賣正式開始。隨后又出現了hihey.com在線藝術市場等線上交易網站。這一時期的藝術品電商主要為原有拍賣行擴充銷售渠道而建立網上渠道。

2010年，淘寶網開設珍品拍賣，成為了第一家開設藝術品拍賣的綜合型網絡電商平臺，從而打破了拍賣網站垂直電商的格局。至此行業內的綜合型電商平臺開始陸續加入到藝術品拍賣行業。2013年11月1日，“蘇寧易購”推出藝術品拍賣頻道。2013年12月2日，“國美在線”宣稱“時尚生活藝術品第一交易空間”的“國之美”正式上線。藝術品電商規模加速擴大。

2014年10月，翰墨千秋藝術品交易中心app正式推出“藝術品手機在線拍賣”業務，這也標致著國內首家藝術品手機拍賣app的誕生。隨后各大機構掀起了進軍藝術app領地的熱潮。2015年，“互聯網+”概念的提出，加速這一局勢的發展。

佳士得的業績報告顯示，2013年網上競拍吸引了不少新買家，45%的網上拍賣買家是新客戶，分布于100多個國家。英國藝術市場研究機構《2013藝術品網上交易報告》顯示，根據針對101位國際買家、130位國際藝術品知名收藏家、58家當代藝術畫廊問卷調查結果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。在過去一年中，全球有61%以上的買家在網站購買過藝術品后還會再次通過網絡購買一件或更多件藝術品。這些數據反映出，在互聯網+的大潮下，藝術品電商已成功打開了自己的營銷局面，讓越來越多的消費者成為藝術大眾消費者。

三、解決保真問題促進藝術品電商擴大發展

藝術品保真是藝術品市場長久以來存在的問題，很多資深買家在進行藝術品拍賣之前都會到現場去鑒別所拍藝術品的真偽。而將藝術品置于網上，寄予買家通過圖片來決定購買與否，確實增加了藝術品拍賣的難度。因此對于藝術品電商來說，想要做好市場，則更需要解決藝術品保真問題。

目前國家標準委已正式立項《網絡拍賣規程》，目前進入報批階段，預計不久后，將由國標委完成報批程序并公布。屆時，將為網絡拍賣業確立國家標準，規范網絡拍賣市場，網絡拍賣將有法可依。

除去以往傳統的讓書畫家畫好后和畫拍照、寫好鑒定證書等做法，一些鑒別真偽的技術也浮出水面。“多媒體數據分析”開始在藝術品保真領域異軍突起。他們的做法是在書畫家完成一幅作品后，用專業的高倍顯微鏡，將作品紙張的數據采集下來，并且保存起來，不關注作品的藝術性如何，只是如實地將作品的紙張數據進行分析、記錄。這樣可解決傳統藝術品鑒別無章可循的境況。

文化部預計，2015年在線藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易是在互聯網上完成的。希望隨著市場信譽機制的不斷健全，隨著網絡技術的不斷成熟，藝術品電商向大眾化消費將更加普及。

［1］堯小峰.2014年藝術品市場預測［J］.收藏投資導刊，2014（03）.

［2］王原.電商將改變藝術品市場格局［J］.商場現代化，2013（33）.

［3］黃輝.藝術品電商：從小眾喜好到大眾消費的可能性［N］.中國文化報，2013-12-21（08）.

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1005-5312（2016）02-0274-01