數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖中的應(yīng)用研究

黃俊峰

（雅安中學(xué)藝體組，四川雅安625000）

數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖中的應(yīng)用研究

黃俊峰

（雅安中學(xué)藝體組，四川雅安625000）

本文分析了數(shù)字藝術(shù)與包裝插圖之間的關(guān)系，以及數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用下的包裝插圖的表現(xiàn)形式，進(jìn)而分析了數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用下包裝插圖的弊端和發(fā)展趨勢。論述了如何正確利用數(shù)字藝術(shù)為包裝插圖設(shè)計(jì)服務(wù)。在此基礎(chǔ)上提出了包裝設(shè)計(jì)師在包裝插圖設(shè)計(jì)中要擁有良好的創(chuàng)新精神和個性化設(shè)計(jì)能力，才能真正的讓技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)。

數(shù)字藝術(shù)；包裝插圖；設(shè)計(jì)

一、數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于包裝的插圖設(shè)計(jì)是歷史的必然

科學(xué)技術(shù)是推動社會各方面發(fā)展的強(qiáng)大動力。任何藝術(shù)形式都受到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的直接影響，他們都是隨歷史潮流而動的文化現(xiàn)象，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。數(shù)字藝術(shù)也是隨科技發(fā)展的產(chǎn)物，是一種技術(shù)類藝術(shù)，是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上并以科學(xué)技術(shù)為核心的新藝術(shù)。“所謂數(shù)字藝術(shù)（Digital art）,可被詮釋為這樣一種藝術(shù)形態(tài)，即藝術(shù)家利用計(jì)算機(jī)為核心的各類數(shù)字信息處理設(shè)備，通過構(gòu)建在數(shù)字信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)作平臺，對自己的創(chuàng)作意念進(jìn)行描述和實(shí)現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)作品，并通過各類與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的傳播媒介將作品向欣賞者群體發(fā)布，供欣賞者以一種可參與，可互動的方式進(jìn)行欣賞，完成互動模式的藝術(shù)審美過程。”數(shù)字藝術(shù)的誕生和發(fā)展改變了人們的生活，工作和消費(fèi)方式。作為對人們的生活方式有廣泛影響力的包裝設(shè)計(jì)必然會借助數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢形成一套全新的設(shè)計(jì)體系。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式和藝術(shù)觀念被逐步解構(gòu)，重組。在表現(xiàn)形式上形成了一種新的藝術(shù)語境和形式。作為包裝設(shè)計(jì)中占重要視覺元素的包裝插圖設(shè)計(jì)也在這種變革中借助數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，利用數(shù)字藝術(shù)對包裝插圖的處理就是對數(shù)字圖像的處理，包裝插圖生成的過程就是從圖像到圖像的過程。這一過程使包裝插圖設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)的作用下得到了質(zhì)的飛躍，具有更自由的創(chuàng)作方式和實(shí)現(xiàn)工具，提高了處理包裝插圖的工作效率，呈現(xiàn)出了比傳統(tǒng)手繪更加快捷、全面、多樣化、準(zhǔn)確等諸多優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于包裝插圖設(shè)計(jì)是時(shí)代的需求和必然。

二、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝插圖作為包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺元素，它不僅僅對商品、文字有說明的作用，更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目，而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。它是刺激消費(fèi)的重要媒介，其最大目的就是將物品內(nèi)容，基于“圖”的視覺傳達(dá)推薦給消費(fèi)者。包裝插圖的表現(xiàn)形式一般可分為具象插圖，抽象插圖，裝飾插圖，漫畫插圖等。它們都在數(shù)字藝術(shù)的作用下展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。

（一）數(shù)字藝術(shù)在包裝具象插圖中的應(yīng)用

包裝具象插圖是表達(dá)商品形象的寫實(shí)插圖，是以直觀的形象去表現(xiàn)包裝的內(nèi)容，具有真實(shí)感，能如實(shí)地表現(xiàn)商品形象，在銷售中起著直接介紹的作用，使消費(fèi)者通過具體的形象去充分認(rèn)識商品。具象插圖主要采用攝影或?qū)憣?shí)的繪畫手段，用強(qiáng)烈的視覺吸引人，從而引起消費(fèi)者在情感上的共鳴，并產(chǎn)生購買商品的欲望。傳統(tǒng)手繪的包裝具象插圖，處理難度極大，且不便于修改，效果也難以預(yù)料。利用數(shù)字藝術(shù)實(shí)現(xiàn)對包裝具象插圖的處理近年來得到極大重視和長足進(jìn)步，出現(xiàn)了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設(shè)備。包裝具象插圖中的特效處理轉(zhuǎn)化成了數(shù)字圖像處理技術(shù)。圖像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法顯示出來得到特殊顯示效果。過去需要雙手繪制完成的大量特效具象插圖，逐漸由電腦來完成，計(jì)算機(jī)將具象插圖合成、變化、轉(zhuǎn)換、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作時(shí)間及強(qiáng)度都大大降低。在包裝插圖特效處理中，使用比較多的是Photoshop和Painter軟件。它對具象插圖進(jìn)行處理，使設(shè)計(jì)師對思維的轉(zhuǎn)換的不確定性得到了最大的發(fā)揮，它是設(shè)計(jì)師首選的具象插圖處理工具。它可以像畫家一樣根據(jù)設(shè)計(jì)師的感覺進(jìn)行繪畫,進(jìn)行類似如水彩、水粉、國畫、丙烯、油畫、壁畫效果的創(chuàng)作與處理。它可以對插圖的局部或整體進(jìn)行修描，加入不同的特殊效果。任何復(fù)雜的具象插圖和需要耗費(fèi)大量時(shí)間的工序，通過電腦操作就能輕而易舉地處理完成，而且在設(shè)計(jì)過程中還可以不斷地進(jìn)行修改，這大大提高了設(shè)計(jì)效率。

（二）數(shù)字藝術(shù)在包裝抽象插圖中的應(yīng)用

抽象插圖是非寫實(shí)的，抽象化的符號圖形。抽象插圖由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感。在包裝抽象插圖設(shè)計(jì)中它以純粹的點(diǎn)、線、面等幾何圖形為構(gòu)成素材，用理性的歸納方法，將商品形象進(jìn)行提煉和概括，構(gòu)成抽象的形態(tài)，含蓄地，神似地把商品的內(nèi)在特性表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)手繪抽象插圖有時(shí)必須利用各種輔助工具，如各種尺子，量角器，模型板，圓規(guī)等等，有時(shí)還需精確的測量和計(jì)算。而利用計(jì)算機(jī)處理軟件中各種繪圖工具處理包裝抽象插圖，如圖形處理軟件Corel Draw中各種繪圖工具和圖像處理軟件Photoshop中的路徑工具，并利用對稱、漸變、組合、測量、修改等等方式便可以輕松完成抽象插圖。同時(shí)，利用如Corel-Draw和Illustrator這樣的矢量圖軟件處理的抽象插圖還可以做無損縮放而不會影響印刷品質(zhì)。

（三）數(shù)字藝術(shù)在包裝裝飾插圖中的應(yīng)用

包裝裝飾插圖是采用簡化、添加、夸張、變形等裝飾手法，對商品進(jìn)行圖案性的變化的插圖。利用數(shù)字藝術(shù)把商品的形象加以變化、美化、修飾，以及顏色的任意填充和更換使其裝飾的特點(diǎn)更加鮮明地表現(xiàn)出來。

（四）數(shù)字藝術(shù)在包裝漫畫插圖中的應(yīng)用

包裝漫畫插圖采用輕松、幽默的漫畫性夸張，這種表現(xiàn)形式普遍受到年輕一代的歡迎，利用Illustrator和WACOM數(shù)位板結(jié)合，通過使用更簡單易用的人機(jī)界面產(chǎn)品，形成時(shí)尚漫畫插圖，在運(yùn)用上更人性化、更自然、更直觀地使用數(shù)字藝術(shù)，縮短了人與數(shù)字藝術(shù)之間的距離。

無論是具象插圖、抽象插圖、裝飾插圖還是漫畫插圖等，在包裝設(shè)計(jì)中都不是孤立的，而是相互結(jié)合的。不同的數(shù)字工具有不同的藝術(shù)特效，設(shè)計(jì)者有必要在設(shè)計(jì)中使用各種工具的配合，利用不同軟件的特色，以求達(dá)到最佳的包裝插圖設(shè)計(jì)效果。

三、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖應(yīng)用中的弊端

數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖中的應(yīng)用和普及提高了設(shè)計(jì)效率，拓寬了設(shè)計(jì)者的交流空間，同時(shí)也帶來了其他一些弊端。

（一）易被模仿和抄襲

數(shù)字藝術(shù)的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)精確、效率高、便于更改，還可以大量復(fù)制，操作非常便捷。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的高速流通也給包裝插圖的來源提供了方便，這樣的快捷方式一方面使設(shè)計(jì)者的手邊有了大量的現(xiàn)成資料，很多設(shè)計(jì)者為了追求商業(yè)的高效率，在進(jìn)行包裝插圖設(shè)計(jì)時(shí)很少使用原創(chuàng)圖片，而是利用網(wǎng)絡(luò)來源進(jìn)行插圖拼湊。所以隨之而來的缺憾是在進(jìn)行包裝插圖的設(shè)計(jì)時(shí)，大多千篇一律，比較呆板、冰冷、缺少生氣，甚至常被模仿和抄襲。

（二）缺乏個性

現(xiàn)今的包裝市場，絢麗多彩的顏色爭奇斗艷，貨架上都是顏色鮮艷醒目閃光的包裝插圖。設(shè)計(jì)者好像只是在追求視覺上的沖擊，而缺乏插圖設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和藝術(shù)性。無法表達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感和產(chǎn)品特有的個性。

（三）缺乏創(chuàng)新

數(shù)字藝術(shù)的確給包裝設(shè)計(jì)帶來了許多幫助，使設(shè)計(jì)者從許多煩瑣的具體制作中解放出來，在設(shè)計(jì)制作方式上帶來了革命性的變化。然而很多設(shè)計(jì)者一味的依賴電腦特技的效果，一味專注于軟件的更新和技術(shù)的專研，在包裝插圖設(shè)計(jì)過程中，不假思索，不加構(gòu)思，直接進(jìn)行計(jì)算機(jī)操作，往往成為電腦的奴隸，設(shè)計(jì)出的作品也往往不盡人意，缺乏創(chuàng)新。

四、如何利用數(shù)字藝術(shù)為包裝插圖設(shè)計(jì)服務(wù)

數(shù)字藝術(shù)高速發(fā)展的今天，包裝插圖設(shè)計(jì)已離不開數(shù)字藝術(shù)的支撐，設(shè)計(jì)者使用各種高新技術(shù)的數(shù)字工具已經(jīng)是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的必然狀態(tài)。設(shè)計(jì)者如何正確合理利用數(shù)字藝術(shù)，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、個性、充滿生命力和時(shí)代特色的優(yōu)秀包裝插圖，已經(jīng)成為當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)必然面對的問題。

（一）包裝插圖要創(chuàng)新

通過數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)包裝插圖有諸多優(yōu)越性，但同時(shí)也要清醒地認(rèn)識到，技術(shù)并不是萬能的。不是“一切”，計(jì)算機(jī)只是一種工具，就如同傳統(tǒng)的筆和紙。它包含的是一種精確的理性的邏輯思維，與設(shè)計(jì)要求的感性的美學(xué)思維是不一樣的。計(jì)算機(jī)繪圖也有局限性和不足，比如，它很難在設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中及時(shí)表達(dá)設(shè)計(jì)者腦中轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花。無論計(jì)算機(jī)如何先進(jìn)，尚不能代替人的創(chuàng)造和感覺。特別是要注意，在設(shè)計(jì)過程中如果長期依賴于計(jì)算機(jī)，就會固化設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維，對創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)帶來不利。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品必須依賴設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，創(chuàng)新就是用沒人用過的嶄新方法表現(xiàn)包裝插圖。包裝插圖的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特的特征，這樣才能使包裝通過插圖起到“無聲推銷員”的作用。包裝插圖只有具有獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式，才能引發(fā)人們的興趣。產(chǎn)生購買欲望。

（二）包裝插圖要個性化，人性化

設(shè)計(jì)不只是形式，設(shè)計(jì)最終表現(xiàn)的是人的思想，設(shè)計(jì)作品最終目的是給消費(fèi)者提供更方便更美觀的產(chǎn)品。消費(fèi)者需求的是多樣化的包裝插圖設(shè)計(jì)。例如，有時(shí)一個產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)，不同消費(fèi)群體，如兒童、老人、殘疾人、孕婦，需要有多種形式的包裝插圖。從創(chuàng)意、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。同時(shí)，包裝插圖設(shè)計(jì)需要一種親和力，人們在消費(fèi)的同時(shí)需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通。這些都為設(shè)計(jì)者提出了新的課題和新的挑戰(zhàn)。

（三）包裝插圖要有藝術(shù)性

數(shù)字藝術(shù)畢竟還是藝術(shù)，盡管數(shù)字藝術(shù)是以計(jì)算機(jī)科技為核心，計(jì)算機(jī)在插圖處理方面具有強(qiáng)大的能力，但包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果是需要展示給人們，供人們使用的，同時(shí)它在日常消費(fèi)中對大眾具有審美引導(dǎo)和潛移默化的提升社會綜合審美力的作用。所以在包裝插圖設(shè)計(jì)中，不能使技術(shù)的規(guī)則大于藝術(shù)的規(guī)則，更不能以技術(shù)數(shù)字形式的外衣來掩飾文化觀念的淺薄。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)過程中更應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)美好，優(yōu)雅的藝術(shù)態(tài)度和藝術(shù)創(chuàng)新能力的養(yǎng)成。

五、結(jié)語

數(shù)字藝術(shù)是科技時(shí)代的產(chǎn)物。在這個數(shù)字化時(shí)代，包裝插圖設(shè)計(jì)無處不體現(xiàn)著數(shù)字藝術(shù)的科技之美。并向更富于人性化的、個性化的、綠色環(huán)保的、裝飾的、多元的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在創(chuàng)意，創(chuàng)意的關(guān)鍵在人，使得技術(shù)人性化。只有人腦和“計(jì)算機(jī)”的結(jié)合，藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，古為今用，在傳統(tǒng)插圖中吸取營養(yǎng)和精華，融入時(shí)代氣息，緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)國際交流。才能創(chuàng)作出這個數(shù)字化時(shí)代最優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。

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1005-5312（2016）02-0042-02