電影IP的文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運作——以《星球大戰(zhàn)》系列為例

楊帆

（中國傳媒大學電視與新聞學院，北京100024）

電影IP的文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運作——以《星球大戰(zhàn)》系列為例

楊帆

（中國傳媒大學電視與新聞學院，北京100024）

史詩級科幻電影《星球大戰(zhàn)》系列至今已歷時近年，期間獲得如潮好評與獎項，以“星戰(zhàn)”為主題衍生出的各類音像、游戲、玩具等產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，逐漸成長為人類近代歷史上最具文化影響力的IP。本文從文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運作兩方面對其進行了分析，以期對當下國內(nèi)“IP熱”，起到“他山之石，可以攻玉”的作用。

IP；電影IP；星球大戰(zhàn)；文化內(nèi)核；產(chǎn)業(yè)運作

年月日《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在美國正式公映，預示著星戰(zhàn)系列的正式回歸。至年月日，該片本土票房達億美元，成為年年度票房冠軍。這部由喬治·盧卡斯開創(chuàng)的科幻史詩系列，自年的《星球大戰(zhàn)·新希望》問世以來，已經(jīng)歷時近年，期間星戰(zhàn)的東家也已易主迪士尼，可依舊不斷刷新票房記錄，在全球范圍內(nèi)擁躉無數(shù)，以“星戰(zhàn)”為主題衍生出的各類音像、游戲、玩具等產(chǎn)品更是不勝枚舉。《星球大戰(zhàn)》系列早已不是僅僅是幾部科幻片的集合，而是逐漸成長為人類近代歷史上最具文化影響力的IP，融進了全球整整兩代人的集體記憶。

一、何謂“IP”

所謂“IP”是英語“”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。在形式上，IP可以說是包羅萬象，小到一個概念或是一個形象，大到一個完整故事或是一個熱賣產(chǎn)品；在應用上，IP幾乎涵蓋了所有文化領(lǐng)域，小說、戲劇、音樂、電影、電視、動漫、游戲等。

總之，一個優(yōu)質(zhì)的IP不僅具有較高的知名度，更擁有極大的市場變現(xiàn)潛力。具體到電影IP，一般包括兩個方面，一方面是將其它領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP改編成電影，比如當下常見的動漫、游戲或小說改編的電影；另一方面是指當電影自身具有極高的市場認可度，其IP價值在其它相關(guān)領(lǐng)域的延伸開發(fā)，比如同名游戲、主題公園等。目前，國內(nèi)影視市場對IP的追捧正呈“井噴”之勢，短期內(nèi)極度膨脹的需示難免會產(chǎn)生大量濫竽充數(shù)的IP，以及對現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP的竭澤而魚。“他山之石，可以攻玉”，此時對《星球大戰(zhàn)》這個IP中的“航母”進行探究就顯得更為重要。本文就從文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運作對其進行詳細分析。

二、文化內(nèi)核

“愿原力與你同在”，這句《星球大戰(zhàn)》中的經(jīng)典臺詞，是整個星戰(zhàn)世界的核心，也是那個遙遠銀河宇宙的世界觀。在構(gòu)思《星戰(zhàn)》系列時，導演盧卡斯差不多將前半生受到的所有文化影響都濃縮其中。“很多人能夠在自然之中，或者在與其他生物的溝通過程中感受到那種意念的力量。有時候這被稱之為上帝”。在《星球大戰(zhàn)4：新希望》中盧卡斯借歐比旺之口對原力作出解釋，“‘原力’是絕地武士的力量源泉，是一種由所有生物創(chuàng)建的能量場，包圍著我們，穿透著我們，他把銀河緊密地連在一起。”總之，沒有原力，星戰(zhàn)世界也將滅亡。

“原力”這顆文化內(nèi)核，猶如一顆種子，在盧卡斯多年的澆灌下，繁衍出那個“很久很久以前”遙遠的銀河系。對于這銀河系的宏偉構(gòu)思，著名英國人類學家詹姆斯·喬治·弗雷澤闡述巫術(shù)和宗教起源的權(quán)威之作《金枝》給了盧卡斯靈感。從哲學意義上來，星戰(zhàn)中作為生命起源的原力是“二元對立”的平衡存在，如同硬幣的兩面，同時包含著光明與黑暗、正義與邪惡、戰(zhàn)爭與和平、生命與死亡等等這些看似終極對立的命題。原力本身雖然是中性的，但在通過“迷地原蟲”與生命體發(fā)生聯(lián)系過程中會產(chǎn)生二元分裂，并有可能相互轉(zhuǎn)化。由此，整個星戰(zhàn)銀河分裂成銀河共和國與銀河帝國以及他們的守護者絕地武士與西斯武士，前者預示光明，后者代表黑暗，兩者之間此消彼長，爭斗不休。星戰(zhàn)里有一則預言，天選之子即“the chosen one”，擁有巨大力量，能夠給原力帶來平衡的人，引導著銀河系經(jīng)歷了黑暗與光明的輪回。這個命定之子就是安納金·天行者，而星戰(zhàn)前六部就是這個絕地預言實現(xiàn)的故事。安納金是貫穿星戰(zhàn)系列的核心人物，他本身就原力的具象化，真正意義上的悲劇英雄。盧卡斯深受美國比較神話學家坎貝爾·約瑟夫的單一神話學的影響，英雄因某種神秘力量的啟示，接受種種磨難，展開一段冒險旅程。《星球大戰(zhàn)·新希望》上映時，美國正處于越戰(zhàn)結(jié)束后的信仰危機中，而《星球大戰(zhàn)》所塑造的英雄形象仿佛給當時的美國人打了一針興奮劑，讓其重拾樂觀與希望。

三、產(chǎn)業(yè)運作

電影是當下消費社會中最主要的文化產(chǎn)品，根據(jù)消費社會理論，現(xiàn)代消費由過去對商品的崇拜轉(zhuǎn)向了對商品形象和意義的膜拜，對欲望無止境的追逐，使人們愈來愈注重商品符號價值。迪士尼可謂深諳此道。年繼皮克斯、漫威之后迪士尼影業(yè)以億美金收購盧卡斯影業(yè)，將星戰(zhàn)系列這個超級IP成功收入囊中。迪士尼公司是運營IP的高手，將以米老鼠為代表的一眾電影動漫人物成功轉(zhuǎn)化成一系列玩具、服飾等衍生產(chǎn)品，還建成了最受歡迎的主題公園，其創(chuàng)造的利潤遠遠超過電影本身的產(chǎn)值。

故事、技術(shù)和玩具是迪士尼對一個電影IP進行產(chǎn)業(yè)運作的關(guān)鍵三步。將某些古典主義的神話結(jié)構(gòu)用作自己故事的文化源頭，用寓言神話（童話）為自己動畫產(chǎn)品所帶來驚人的傳播能量正是迪士尼的強項。如今面對這個曾經(jīng)僅靠出售版權(quán)就為盧卡斯帶來數(shù)十億美元的財富星球IP，迪士尼必將翻開魔法新篇章。

［1］彭侃.好萊塢電影的IP開發(fā)與運營機制［J］.當代電影，2015（09）.

［2］許文婷.《星球大戰(zhàn)》制造的文化與商業(yè)奇跡［J］.澎湃新聞，2015-12-17.

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1005-5312（2016）11-0141-01